網絡消費高漲 地板企業電商發展又是“一桶金”

　　據商務部《中國電子商務發展報告(2012)》稱，去年中國內地電子商務保持持續快速增長勢頭,交易額突破8 萬億元,其中網絡購物大面積普及,網絡零售額超過1.3萬億元，同比增長67.5%。電子商務服務業全年行業規模超過2000億元。從這一數據分析來看，地板行業未來的發展在電商這一方面將大展拳腳。

　　＊＊＊辦公廳近日發布關于促進信息消費擴大內需的若干意見，意見提出要通過拓展新興信息服務業態、豐富信息消費內容、拓寬電子商務發展空間三方面來培育信息消費需求。其中對于電商的充分肯定以及大力支持電商發展的政策傾向，無一不表明電子商務將得到進一步的發展。地板業內對于電商的探討余溫猶在，地板企業更應當把握時機，爭取讓自身的發展更上一層樓。

　　阿里研究中心統計，2020年，中國電子商務經濟體規模預計將達47.8萬億元，接近2012年中國52萬億元的全年GDP總額。

　　據中國電子商務研究中心預計，到2015年，我國家居建材產品電子商務規模將達到2050億，網購規模增長249%，網購率達到17.5%。

　　種種數據表明，電子商務包含著巨大的生命力，在其增長勢頭不減的情況下，地板業作為家居建材行業的組成部分，想要把在電商之上的投入實現效益的最大化，就要在把握好行業特性的前提下，做出深思熟慮地戰略部署，尤其是要注意規避以下幾個方面的問題，以免在電商發展之路上“觸礁”。

　　第一，地板產品不能隨便哪兒都賣。如果網上的產品不分區域到處賣，那么傳統的經銷體系就會被打亂，影響當地經銷商的利益，勢必會引起“造反”。

　　第二，要保證所銷售產品在當地有專人來做售前售后的測量、安裝等服務。

　　第三，目前地板產品在網店里少有明碼標價的體系。價格不明確，消費者也就難以下單，更無從付賬完成交易。

　　第四，地板消費者注重實物體驗，不看到實物，購買產品的可能性很小。

　　第五，異地運輸成本太高。萬一消費者不滿意要退貨，來回的運費誰都不愿承擔。對消費者和地板企業來說，風險都太大。

　　其實地板企業必須建立一種思維，做電子商務的一個直接目的，就是彌補線下展示宣傳的不足，在線上做宣傳，然后想辦法把消費者引導到線下實體店去。地板企業應盡可能將線上與線下的宣傳展示配套起來，有效地將客戶點擊率真正轉化為成交率，達成最終的營銷目的。