概念地板又掀新潮 行業(yè)需為消費(fèi)者把好關(guān)

　　近日，某地板品牌重又推出了凈醛抗菌、竹炭地?zé)帷⑺囆g(shù)拼裝三大概念性的環(huán)保、藝術(shù)地板，引來一片熱議。隨著人們生活水平的逐漸提高。人們?cè)絹碓蕉嗟年P(guān)注環(huán)保、舒適和藝術(shù)感，另一方面，地板企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也在日趨激烈企業(yè)的生存空間受到擠壓，地板品牌的定位細(xì)分是必然選擇。

　　此次該地板品牌一口氣力推三大地板系列，是比拼實(shí)力還是商業(yè)炒作?該地板高層表示，地板行業(yè)的抗菌產(chǎn)品很多，也有很多聲稱具有除醛功能的產(chǎn)品。他們將抗菌劑植入地板基材和表層，使凈醛抗菌功能得以長(zhǎng)期持續(xù)有效。雖然地板的抗菌功能早已有之，但該地板“凈醛抗菌”系列在核心技術(shù)上已經(jīng)產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍，而不是所謂商業(yè)炒作。

　　過去很多地板的抗菌效果有限，通過技術(shù)檢測(cè)手段難以有讓消費(fèi)者心動(dòng)的數(shù)據(jù)，很多品牌無奈之下只能回避功能檢測(cè)，最終導(dǎo)致抗菌功能流于宣傳層面，被消費(fèi)者質(zhì)疑為炒作也不足為怪。

　　對(duì)于新經(jīng)濟(jì)而言，“概念”就是產(chǎn)品。“概念”將一片混沌的生活方式清晰地區(qū)分開來，并且引領(lǐng)著有相同或相近生活方式的消費(fèi)者走進(jìn)同一片消費(fèi)的天空，在地板領(lǐng)域出現(xiàn)的各種概念產(chǎn)品更是五花八門：“負(fù)離子地板”、“生態(tài)地板”、“金剛木地板”、“靜音地板”、“EO地板”……。

　　也就是說，相同或相近的顧客群體，并不是因他們的年齡相近或性別相同而走到了一起，而是因?yàn)樗麄冇兄餐膼酆没蚱谩?歲的孩童和80歲的爺爺之所以會(huì)喜歡同一個(gè)產(chǎn)品(例如玩具)，就是相同的“概念”(例如好奇心)在其中發(fā)揮著作用。

　　所以無論對(duì)于地板行業(yè)還是其他行業(yè)來說，“概念”的影響力越大，席卷進(jìn)的顧客數(shù)量就越多;“概念”的影響力越是長(zhǎng)久，所對(duì)應(yīng)的生活方式流行時(shí)間越是久遠(yuǎn)。相應(yīng)的，“概念”的商業(yè)價(jià)值也就越大。

　　當(dāng)＊＊行的“三流企業(yè)賣產(chǎn)品，二流企業(yè)賣品牌，一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)”，其實(shí)就代表著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“概念”競(jìng)爭(zhēng)的階段。因此可以這樣說，是高度抽象的“概念”，把地板業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)引入了一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。而我們可以從中看出創(chuàng)造“概念”這一過程的兩個(gè)特征：第一，它不關(guān)注顧客之間的差別，而是從顧客所看重的一些東西中尋找共同點(diǎn)。

　　對(duì)于消費(fèi)者而言，對(duì)于概念性的地板消費(fèi)需理性，要切合自身的實(shí)際情況進(jìn)行選擇，而企業(yè)推出“概念性”地板最終也要向功能性的地板轉(zhuǎn)化，因?yàn)榈匕遄顬榛镜墓δ墚吘故堑孛驿佈b材料，就比如是抗菌地板需要有非常權(quán)威的專業(yè)檢測(cè)以及真實(shí)的抗菌效果，如此才能真正被市場(chǎng)所認(rèn)可，而且有利于掀起地板行業(yè)的創(chuàng)新熱潮，發(fā)展壯大立于不敗之地。