微博力量持續(xù)上漲 地板企業(yè)有效互動不容忽視

　　在地板諸多種類的市場營銷中，微博營銷是一種低成本，若運(yùn)營得當(dāng)?shù)脑掃€是一種高收益的營銷方式，現(xiàn)今，不管是政治、社會還是明星娛樂基本都有在微博上面說事，微博一經(jīng)成為大家全面散發(fā)各個(gè)層面信息的自媒體。地板行業(yè)在進(jìn)入成熟階段之時(shí)，進(jìn)行適當(dāng)?shù)奈⒉┗右彩羌訌?qiáng)品牌影響力的有效因素。

　　微博時(shí)代的挺進(jìn)

　　如今年輕人獲取信息的方式逐漸發(fā)生改變，除了熟人推薦之外，越來越多的人會主動上網(wǎng)搜索關(guān)于相關(guān)品牌的口碑、評價(jià)，有調(diào)查顯示，超過四成的新浪微博用戶，有意識的將了解商品和服務(wù)信息作為使用微博的主動訴求。對于微博營銷優(yōu)勢和適用范圍，業(yè)界也有較為成形的理論。諸如品牌推廣，提升品牌知名度;推廣新產(chǎn)品和新服務(wù);跟蹤和整合品牌傳播活動;公關(guān)客戶服務(wù)等等。

　　據(jù)了解，目前新浪微博上企業(yè)微博數(shù)量已接近30萬家，而在地板行業(yè)中較有品牌意識的企業(yè)都已經(jīng)開通了官方微博。從目前運(yùn)營的情況來看，大部分的地板企業(yè)的微博內(nèi)容主要圍繞心靈雞湯、早晚安問候、家居設(shè)計(jì)搭配以及新產(chǎn)品推介和活動促銷信息的發(fā)布等。粉絲數(shù)目多數(shù)并不會太多，實(shí)際活躍的粉絲數(shù)量更少。

　　有效微博公關(guān)宣傳

　　因?yàn)槲⒉⑽⑿磐茝V等方式傳播速度快，成本較低，打破了傳統(tǒng)的營銷方式，地板企業(yè)才都抱著試一試的心態(tài)，看能否有突破。而微博作為一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，傳播面廣，偏重于媒體屬性，所以目前大多數(shù)地板企業(yè)把微博定位于公關(guān)和樹立品牌形象的工具。

　　業(yè)內(nèi)的資深營銷人士說，“對于新的營銷方式，我們要去關(guān)注，除了是傳播渠道的改變，著力點(diǎn)還是要在地板品牌本身，要根據(jù)自身的特點(diǎn)和發(fā)展節(jié)奏來使用，不要只是為了走形式。那些心靈雞湯類的內(nèi)容是沒有意義的。因?yàn)槿藗兒苌贂P(guān)注到，如果他關(guān)注你肯定是希望獲得一些使用的信息，譬如家裝知識、分享戶型裝修圖、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、分享工匠技法手藝，內(nèi)容聚焦等等。”

　　合理利用微博

　　由于微博是碎片化的表達(dá)和接收，所以對于基礎(chǔ)內(nèi)容的維護(hù)也必不可少，長時(shí)間的積累才能建立信任和加深品牌印象。

　　地板企業(yè)的官方微博不僅要注意到公司的形象，還要結(jié)合公司產(chǎn)品。發(fā)布過多的商業(yè)廣告或刷屏，會引起粉絲反感。一般提倡與粉絲積極互動，比如定期推出活動，對幸運(yùn)粉絲送出獎(jiǎng)品。這些方式不僅有利于粉絲為企業(yè)做出口碑宣傳，增加品牌的曝光度，也增強(qiáng)了地板企業(yè)與粉絲的粘性。地板企業(yè)開展微營銷的終極目標(biāo)是讓更多人了解企業(yè)產(chǎn)品，而讓粉絲成為地板企業(yè)的推廣媒介，是最重要的一步。