高端地板品牌未來發展趨勢 設計師渠道品牌化

　　隨著人們生活品味的提高，大家對于家居的裝飾要求也有相應的提高，就地板這一塊來說，材質在往實木方向的發展以外，人們開始逐漸考究其時尚的設計，對于這一方面來說，地板企業有必要進行設計師渠道品牌化運作，加強地板的設計美感是迎合市場的必然趨勢。

　　地板設計師渠道品牌化概念

　　設計師渠道的品牌化是指設計師渠道推廣從簡單的聚餐、旅游和聯誼等活動，將他們發展為持續性、一致性并且帶有品牌元素植入其中的活動，這些活動最后在設計師渠道產生巨大影響力和號召力，在設計師渠道形成品牌性活動，具有品牌效應。

　　所有這些在設計師渠道推廣過程中的活動被本文稱為設計師渠道品牌之路。品牌化，不是指設計師推廣活動本身是一個品牌，但是一定要向品牌一樣去推廣，必須去考慮推廣活動的定位、傳播、和延續。設計師渠道的推廣活動發展到最后，具備該活動的品牌影響力和品牌資產，在設計師渠道達到非常重要的號召力，最終促進銷售!泛家居 品牌一旦在設計師渠道中推廣成功，就實現了設計師渠道品牌之路。

　　地板設計師渠道品牌化動因

　　未來的家居行業最有消費實力的高端消費者選擇設計師是一個必然，這已經是行業公認的事實。由此可見設計師對該高端消費者的影響力。特別是高端家居品牌在該方面越來越重視，有的地板品牌甚至將該渠道的活動列為營銷的首要工作。設計師渠道品牌化必將成為趨勢，主要原因有以下四個方面：

　　地板設計師對傳統推廣活動產生了“審美疲勞”。傳統的酒會、單調的聚餐以及不斷的講座讓設計師已經審美疲勞。而這些活動都是單次的，沒有延續。最致命的是很大程度上變成了設計師的純粹聚餐，地板品牌化的植入很少。

　　地板設計師渠道推廣將從代理商行為向公司營銷行為轉變。現在很多設計師渠道的推廣都是當地的代理商為主，品牌參與程度低，更談不上什么品牌化的推廣。很多企業已經意識到：完全交給代理商是不太可能的，因為代理商的人力資源、財力以及市場意識遠遠不夠。地板品牌的介入和主導逐漸成為趨勢。

　　地板設計師渠道競爭加劇。各品牌對設計師渠道的爭奪加劇，也要求各品牌在設計師渠道推廣方面的水平不斷提高。

　　地板設計師渠道由利益導向向專業導向的升級。設計師本身素質的不斷提高，越來越看重內涵豐富的活動，單純的利益誘惑在設計師渠道已經沒有市場。