地板品牌文化營銷成消費者情感依托

　　如今企業之間的競爭變得越來越激烈，但是曾經風靡一時的價格戰也是早已經不在，如今地板企業之間的競爭似乎已經從傳統的價格戰上升為品牌戰，越來越多的企業意識到品牌的重要性，品牌的概念意識已深入人心，品牌文化塑造也成為消費者另一方面的情感依托。

　　很多人喜歡“洋品牌”，無論是地板還是其它的消費品。首先不說國外品牌產品質量如何，光就產品的文化渲染，產品概念和個性，部分國內地板就望塵莫及了。絕大多數的地板企業在進場營銷時都注重于市場，而忽視了產品本身的個性內涵挖掘，也就是缺少了人性化的文化營銷。

　　文化在企業營銷策劃中的關鍵作用，可以從三個方面來闡述，對員工，對企業，對消費者。

　　加強員工價值觀建設

　　地板企業的每一個員工都有自己的價值觀念，它規定了人們的思維和行為。如何將地板企業的發展觀與員工的價值觀融合起來，發揮最大的作用來幫助企業的業績不斷提升，這便需要文化作為強有力的吸引力。優秀的企業文化，可以將一個團隊更加牢固的凝結在一起，也可以激發員工無限的潛力，為業務的發展、企業的信譽等起到更好的支撐作用。

　　地板品牌文化渲染

　　對于地板企業而言，文化是流程、管理、形態、產品等一切的基礎，企業最大的效益是由文化創造出來的，好的企業文化，包括領導的做事風格，處事態度，是否理解人、尊重人、以員工的利益為本等;同樣，也包括地板企業的理念、宗旨、目標、職員行為規范、經營管理制度等。好的企業文化體現在產品的吸引力上，體現在豐富的品牌個性里，體現在強大的組織力上。

　　消費者情感依托

　　用企業文化，用企業的個性，用品牌獨有的語言來吸引消費者，是最能與消費者產生共鳴的，這也是營銷策劃的最終目的。一些大地板品牌的新地板產品在沒有推入市場之前，就已經被消費者所熟知并認同，即使消費者并沒有見到看得見摸得著的產品，廣告語也不再僅僅是一種宣傳的方式，它用最直接的語言告訴消費者，這就是我的企業文化，消費者最終購買并口口相傳的是一種非物質形態的概念，是一種感覺，而非百分之百的產品。文化營銷，才是實實在在的生產力。

　　文化營銷作為一種趨勢，不僅能得到消費者的認可，也成為部分企業由內至外的指導方針，通過文化營銷，優化資源配置，從而實現企業自身乃至社會的經濟發展。北京品牌策劃公司天策行認為，只有把文化的魅力以及“策劃以人為本”的理念，放在所有解決問題的最前端，才能實現企業可持續發展。