地板業(yè)惡性競爭加劇利潤微薄需“狠角”解救

　　中國的城市化水平發(fā)展迅速，中國人均家居消費也越來越往上提升，消費者對地板的需求有增無減，因此，中國地板行業(yè)的未來肯定是光明的。但是，在無限光明的巨大光環(huán)下，地板行業(yè)已經(jīng)籠罩著些許陰云，也許，這些陰云會成為行業(yè)將來發(fā)展的巨大障礙。

地板業(yè)惡性競爭家居 利潤微薄需要“狠角”解救

　　利潤利益微薄

　　商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心徐敏曾用4句話概括了以木地板為代表的國內(nèi)建材市場的發(fā)展：一是發(fā)展速度快；二是成績大；三是問題多；四是轉(zhuǎn)型難。他認為，成本的提高和上升將是“十二五”期間所有行業(yè)，特別是流通行業(yè)面臨的重要問題，這將勢必造成競爭的白熱化和惡性化。而要解決這個問題，需要企業(yè)主動的變革、調(diào)整和創(chuàng)新才能完成。

　　目前的地板行業(yè)正陷入利潤日益微薄的怪圈，“競爭加劇—價格戰(zhàn)—競爭繼續(xù)加劇—價格戰(zhàn)更加猛烈”，島鏈模式使得越來越多的企業(yè)陷入無法自拔的泥潭。但這些都不可怕，可怕的是，地板行業(yè)遠遠沒有達到品牌化的進程，在無數(shù)自稱為品牌的地板企業(yè)中，實際還處于群雄并起階段，而非一統(tǒng)天下的階段，兩者的最大區(qū)別是，一個市場和企業(yè)決定價格，一個是完全是市場決定價格。

　　惡性競爭是罪魁禍首

　　惡性競爭正成為地板行業(yè)發(fā)展的最大問題，而導(dǎo)致惡意競爭產(chǎn)生的是中國地板行業(yè)自身發(fā)展的不規(guī)范和不合理。隨著地板品牌洗牌時代的到來，地板行業(yè)的壯大與發(fā)展需要的不是多而雜，而是少而精。我們必須明白，洗牌時代越早到來，對行業(yè)發(fā)展越有利。近幾年，出現(xiàn)行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的并購使幾大企業(yè)占據(jù)了市場的較大份額的局面，而這種局面的出現(xiàn)，有力地遏制了消費市場的價格戰(zhàn)，使得企業(yè)利潤有一定保障，從而更加從容地投入到科技研發(fā)與未來規(guī)劃中去。

　　而整個地板行業(yè)，在品牌一擁而上的亂戰(zhàn)時代，地方性品牌和地域色彩占據(jù)主角，加上行業(yè)發(fā)展的不規(guī)范，企業(yè)沒有誠信體系和企業(yè)責任約束，直接導(dǎo)致地板行業(yè)日漸陷入困境;價格體系混亂，市場價格戰(zhàn)烽火彌漫，利潤越來越低，這種趨勢在未來的一段將可能繼續(xù)加劇。有專家認為，價格戰(zhàn)的最后結(jié)果，將會有一部分企業(yè)無法抵抗而淘汰出局，到那時，依舊可以實現(xiàn)所謂的“洗牌”局面。但這種看法太過于消極，因為這種做法會使得全行業(yè)都受到拖累，從而致使科研開發(fā)、品牌發(fā)展都處于不利局面。

　　行業(yè)需要狠角

　　且地板行業(yè)目前最需要的是“狠角”的出現(xiàn)，因為只有出現(xiàn)如地板中的“航母企業(yè)”，行業(yè)和市場才能真正規(guī)范發(fā)展。首先，地板行業(yè)的資本運作依舊處在低端水平。全國數(shù)千家地板企業(yè)，除了國有的幾家之外，地板行業(yè)的資本市場幾近空白，沒有資本市場就不會出現(xiàn)真正的行業(yè)重組。其次是并購。地板行業(yè)真正的并購行為并不多見，甚至有一些地板企業(yè)家安于現(xiàn)狀，并沒有打造“航母”企業(yè)的魄力與眼光。再次，地板行業(yè)缺少人才，這是行業(yè)公認的事實。

　　地板行業(yè)的主管部門針對目前的地板形勢與行業(yè)發(fā)展應(yīng)提出更多的前瞻性戰(zhàn)略和指導(dǎo)，而不是一味放任，更不是組織一場高層峰會，收一筆會費，因為只有這樣，行業(yè)布局才能更加合理。

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