2013地板市場搖擺不定 行業熱詞備受關注

　　2013開年，地板行業發展態勢大受關注，各大國際地材展會也提上日程，地板企業在地板新品上可是花足了功夫，新趨勢隨之呈現。中國地板行業經過十幾年的高速發展，競爭日趨白熱化。行業暴利、開店就能賺錢的時代已經過去。寒冬、回暖，一直都是近三年地板行業最炙手可熱的關鍵詞。地板生產企業和經銷商望眼欲穿期盼市場轉暖，卻屢屢失望，零售市場始終低迷不前，沒有回暖的跡象。進入2013年，地板市場似乎真的有了回暖的跡象，全國各大城市均傳來樓市成交量同比暴漲的喜訊。

2013地板市場搖擺不定 行業熱詞備受關注

　　工廠促銷是今年最熱促銷手段

　　工廠促銷無疑是2012年地板市場最有效的促銷手段和行業熱詞。由于直銷直接面對客戶，減少了倉儲面積并杜絕了呆帳，沒有經銷商和相應的庫存帶來的額外成本，因而可以保障公司及客戶利益，加快成長步伐。公司要進行直銷，首先必須透徹研究顧客需求，而不是競爭對手，通過細分市場和提供異質化產品來切入市場。其次要增加直銷的觸角，與顧客保持互動。直銷是一個系統工程，這要求我們每時每刻都要和客戶零距離，必須時刻了解他們的需求。目前中國的市場發展得很快，這就需要廠家要與客戶有著同步的市場眼光，甚至要比客戶的眼光還要長遠。在非常了解自己客戶的基礎上，從需求、服務、價格、解決方案等方面為客戶服務，再次要有科學管理直銷團隊的方法，確保銷售團隊高效運轉。直銷將沿著減少流通環節提供滿意產品的主旨，向更能體現顧客價值的趨勢發展。

　　通過一波一波的工廠促銷，這種隱形的價格戰讓地板等建材經銷商在淡市中搶占不少市場份 額。繼買家具送汽車、秒殺、工廠團購等促銷形式后，今年地板等建材零售市場主打的促銷活動和營銷主題將會是什么?業內透露，今年的促銷活動和營銷主題或將圍繞設計和軟裝的元素來展開，形式或以公益活動、體育營銷的方式來進行。

　　藍色與原木色成今年地板家居流行色

　　如同時裝一樣，地板等家居裝修的風格趨勢素來備受消費者關注。今年流行的裝修風格和色彩趨勢會是怎樣呢?業內人士預測，高雅、睿智而又深邃的藍色將成為今年的年度地板等家居流行色。另外一種流行顏色將會是原木色，是皮質和木質材料本身的自然顏色，地板等產品完全不經過后期上色、貼皮等加工，將憑借暗啞的 低調和順滑的觀感贏得各年齡層消費者的青睞。當下，當歐式風格和現代簡約風格被濫用之后，既符合當下主流年輕群體喜好，又滿足知識分子情結的田園風格將成為今年家居裝修的主流。英式田園、美式田園、韓式田園等各種各樣的田園風格將會大行其道。在色彩方面，也會相應地以奶白色和象牙白色為主。

　　面對當前的市場，地板企業需要改變，急需敢于創新的精神。有專家表示，由于地板建材業相較于房地產大約有半年的滯后期，地板零售市場會在7月以后開始回暖；但也有相當一部分地板零售商對市場依舊抱悲觀態度，他們認為長時間的低迷已經使得市場積重難返，不是說反彈就能反彈，三年內地板業很難再重現類似曾經的爆棚局面。