關于實木地板產業“水深”問題探析

　　近些年，由于社會的主流消費群體的剛性需求不斷的持續增長，對于整個地板行業來說，除了市場規律式的優勝劣汰，更多的也凸顯出來了細分市場的不斷發展。說起近年來，中國地板行業最火爆的地板產品品類，實木地熱地板品類當之無愧，從早年間的備受懷疑，到如今眾多企業紛紛將其作為主要研發方向，實木地熱地板品類瞬間成為行業主流趨勢。為了把握行業的主流趨勢，開創企業發展的藍海，眾多地板企業在實木地熱領域投入了相當可觀的研發精力。在整個地板行業當中，有越來越多的地板品牌開始了純實木地板的生產以及銷售，而所有的品牌當中，也逐漸的出現了“三足鼎立”的現象，而在這三足鼎立的細分市場當中，各個地板品牌各顯神通。

關于實木地板“水深”問題探析

　　然而“實木地板業水深”觀念同樣的也成為很多消費者根深蒂固的想法，是什么讓大家有這樣的觀念呢?筆者對此有自己的看法，認為當下的實木地板產業的確存在著種種硬傷。

　　實木地板市場缺乏有力的龍頭老大

　　沒有任何企業占有顯著的市場份額，也沒有任何一個企業能對整個產業的發展具有重大影響。為什么會出現這樣的情況呢?原因有三：一、地板業進入門檻低，良莠不齊地板企業遍地開花。二、地板屬于耐消品，任何單一企業想短時間內成為龍頭企業都是有難度的。三、就如之前所說的企業本身的品牌意識太差。

　　實木地板企業自身品牌意識薄弱

　　企業的品牌意識薄弱在外行人看來似乎對行業并無多大影響，但恰恰是這個行業不成熟的表現。一個成熟的行業，它前十名品牌在市場占有量一般在70%左右，或者更高。只有在不成熟的環境下，整個行業還處于三國混戰的局面，混戰的行業無論是對消費者還是企業本身都是無益的，當然也存在想借混戰撈一筆的企業。地板產業擺脫打價格戰、詆毀他人這樣的商戰手段，去花更多的精力在品牌建立上，應該是整個行業需要去做的。很多地板品牌，以前在品牌的營銷上并沒有花太多的精力，一直專注于將精力放在產品上，現在愈發發現品牌的魅力，增強企業的品牌意識，為自己的產品創造更多的附加值，同樣是我們的當務之急。

　　實木地板的原創產品不被重視

　　“山寨”在各行各業都屢見不鮮，然而在地板業格外明顯。原因何在?消費者對于地板的選購還沒有完全走出“實木地板無非就是木材的拼接”這樣的想法。所以，到底是誰抄襲的誰，消費者根本就不在乎，他們更在乎的是木材、外形。也因此地板業中抄襲之風格外盛行，市場上抄襲得一模一樣的品牌都不止一個，原創品牌的生存空間越來越小。其實在實木地板的選購上，消費者一味地強調木材的重要性，卻往往忽略了工藝，即便是相同的木材，相同的外形，不同的工藝，會產生完全不同的地板。無論是在烘干，油漆，還是拼接上，工藝都決定了地板的品質，地板外形的山寨是容易的，而工藝的山寨是不易的。