關(guān)于地板企業(yè)開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)“興奮點(diǎn)”面面觀

　　隨著城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的逐步明朗、地方配套政策的出臺(tái)，有市場(chǎng)人士分析，圍繞農(nóng)村人口市民化的住宅開(kāi)發(fā)可能會(huì)有一個(gè)“興奮點(diǎn)”。某地板品牌一位負(fù)責(zé)人說(shuō)，這就像三年前保障房剛起步那樣，地板企業(yè)肯定會(huì)通過(guò)一些新概念去營(yíng)銷(xiāo)。

　　地板企業(yè)人士在預(yù)判未來(lái)影響市場(chǎng)因素時(shí)，都將城鎮(zhèn)化作為重要因素之一。然而城鎮(zhèn)化到底會(huì)以何種進(jìn)程推進(jìn)、城鎮(zhèn)化能夠創(chuàng)造什么、對(duì)市場(chǎng)會(huì)有怎樣的實(shí)質(zhì)影響，眾說(shuō)不一。

關(guān)于地板企業(yè)開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)“興奮點(diǎn)”面面觀

　　一位地板企業(yè)家認(rèn)為，地板業(yè)已經(jīng)很成熟了，現(xiàn)在也只能有三個(gè)方向：一是原汁原味的地板，不需要太多裝飾；二是更多的裝飾元素，有不同的風(fēng)格體現(xiàn)；三是彩繪技術(shù)，靠印刷來(lái)體現(xiàn)地板的高檔次、多樣化、個(gè)性化。但我更愿意選擇第三種，這樣西部地區(qū)的消費(fèi)者就能夠用“不貴”的價(jià)格買(mǎi)到“貴”的產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，城鎮(zhèn)化一旦有實(shí)質(zhì)性推動(dòng)，將會(huì)創(chuàng)造巨大消費(fèi)潛力。城鎮(zhèn)化的演進(jìn)給地板行業(yè)誕生的機(jī)會(huì)是每年產(chǎn)生500萬(wàn)以上的消費(fèi)者，這是很大的一個(gè)消費(fèi)群，在城鎮(zhèn)化過(guò)程中，必須想辦法讓他們有消費(fèi)能力，收入提高，消費(fèi)潛力發(fā)揮出來(lái)，這是城鎮(zhèn)化的挑戰(zhàn)。

　　“我們看好與衣食住行結(jié)合緊密的投資，任何一個(gè)國(guó)家城鎮(zhèn)化中，這些基本需求是要得到滿(mǎn)足的，我們看好圍繞消費(fèi)熱點(diǎn)與此相關(guān)的技術(shù)領(lǐng)域，包括互聯(lián)網(wǎng)，來(lái)解決城鎮(zhèn)化中面臨的問(wèn)題”，某地板品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為基本需求將是城鎮(zhèn)化釋放的最大市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　某著名地板企業(yè)總經(jīng)理受記者采訪(fǎng)時(shí)也認(rèn)為，城鎮(zhèn)化進(jìn)程對(duì)于中國(guó)地板行業(yè)的增長(zhǎng)有促進(jìn)作用，但是效果不會(huì)很明顯。因?yàn)橹皫啄甑募译娤锣l(xiāng)推廣政策已經(jīng)很大程度的透支了農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)能力。

　　也有些地板企業(yè)卻認(rèn)為城鎮(zhèn)化將是一次持續(xù)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。某地板營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理孫先生日前就表示，從＊＊＊以來(lái)一直講一個(gè)核心詞“城鎮(zhèn)化”，2012年中國(guó)城鎮(zhèn)化率是52.57%，今年會(huì)提升到70%以上，中國(guó)將新增高達(dá)6億人口的中等收入群體。農(nóng)村人口城鎮(zhèn)化會(huì)帶來(lái)衣食住行四方面的改變，其中最核心的是住方面的改變，給地板行業(yè)帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)。

　　就城鎮(zhèn)化給地板行業(yè)帶來(lái)的影響，某地板品牌經(jīng)銷(xiāo)商接受記者采訪(fǎng)時(shí)對(duì)此非常樂(lè)觀，在他看來(lái)農(nóng)民由鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)入到縣再到市這個(gè)遷移過(guò)程中，在收入、居住環(huán)境、消費(fèi)能力上有很大提升，所激發(fā)出來(lái)的對(duì)地板等耐用消費(fèi)品的需求很大，根據(jù)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)深入的了解，這一點(diǎn)在縣城尤為明顯。

　　“城鎮(zhèn)化這幾年已經(jīng)很明顯，它所帶來(lái)的消費(fèi)以二次購(gòu)買(mǎi)為主，對(duì)產(chǎn)品性能、功能、外觀、等要求更高更明顯，地板企業(yè)仍要在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫，但城鎮(zhèn)化釋放的需求是陸續(xù)的?！睂?zhuān)家表示。

　　由于社交網(wǎng)絡(luò)的崛起，人們已經(jīng)打破了家人三世同堂的居住觀念。上下兩代人、三代人一起居住的情況越來(lái)越少。居住習(xí)慣的改變、私密性的出現(xiàn)，都給地板業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)拓帶來(lái)積極的一面。并且，目前三四線(xiàn)城市由于舊城改造剛剛開(kāi)始，源于改善型項(xiàng)目的裝修將在二季度進(jìn)入高峰，加上創(chuàng)業(yè)人群的返鄉(xiāng)、審美情趣的改變，也會(huì)給地板市場(chǎng)一定的機(jī)會(huì)。