地板企業(yè)如何制定網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略不白花錢？

　　據(jù)百度指數(shù)顯示，搜索地板的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，男性占據(jù)70.43%，女性占據(jù)29.57%， 表明，在地板消費中，男性傾向于使用網(wǎng)絡(luò)搜索了解品牌和產(chǎn)品信息；年齡層次集中于30~39歲，20~29歲與40~49歲占一定比例，可見，地板的互聯(lián)網(wǎng)消費群體集中在70和80后，這也是地板最主要的客戶群體。

　　面對互聯(lián)網(wǎng)海量的信息，地板企業(yè)要如何甄別自己的潛在客戶?花錢做了推廣，但是卻有點擊沒業(yè)績、有流量沒銷量的原因在哪里?如何讓目標(biāo)顧客從網(wǎng)上找到地板企業(yè)而不是地板企業(yè)的競爭對手?

如何讓地板企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷不白花錢？

　　據(jù)觀察，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大眾生活和企業(yè)經(jīng)營不可分割的平臺。最新的數(shù)據(jù)表明，今年中國網(wǎng)民人數(shù)約5.5億人，網(wǎng)上高收入人群所占比重快速上升，互聯(lián)網(wǎng)正在轉(zhuǎn)變越來越多人的消費習(xí)慣。

　　實際上，在零售等領(lǐng)域，目前實體店和線上模式的爭議頗大。作為區(qū)別于實體店營銷的全新營銷模式，網(wǎng)絡(luò)營銷也簡稱開網(wǎng)店。企業(yè)其實并不要排斥線上線下的融合。“線上營銷，線下成交，對實力和渠道都有限的中小微企業(yè)，是非常適合的一種營銷模式。”專家分析說。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷并非只是網(wǎng)上賣東西，而是從產(chǎn)品形象到產(chǎn)品設(shè)計、售后服務(wù)、生產(chǎn)成本、庫存情況、市場變化等多方面的直接反應(yīng)，比起傳統(tǒng)地板企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)營銷給地板企業(yè)的直接好處是降低成本，同時還可以與全國甚至全世界的消費者、生意伙伴做生意。

　　他表示，其實網(wǎng)絡(luò)營銷直接下單成交的網(wǎng)絡(luò)零售生意大概只占網(wǎng)絡(luò)生意的10%左右，真正那些電子商務(wù)做得好的傳統(tǒng)地板企業(yè)，大多通過網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品，并在線下接收大小單。

　　不過，深圳網(wǎng)絡(luò)營銷專家軒鵬提醒，80%地板企業(yè)都在重視網(wǎng)絡(luò)營銷，90%地板企業(yè)網(wǎng)站都在白花錢，錯誤的網(wǎng)站規(guī)劃浪費了大量的網(wǎng)站建設(shè)和推廣費用。軒鵬認為，網(wǎng)絡(luò)并沒有改變市場本質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)有網(wǎng)絡(luò)自己的語言、個性、規(guī)律。了解網(wǎng)絡(luò)才能用好網(wǎng)絡(luò)，研究市場才能用好市場。

　　“網(wǎng)絡(luò)營銷的重點是營銷而不是網(wǎng)絡(luò)，即使地板企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)純技術(shù)性的東西一點都不了解，地板企業(yè)依然可以做一個成功的電商。”中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中心主任單仁向深圳業(yè)界解除了“技術(shù)包袱”。

　　根據(jù)地板互聯(lián)網(wǎng)影響力分析，2013年中互聯(lián)網(wǎng)對地板品牌提升與銷售影響將保持平穩(wěn)，不過，現(xiàn)在有關(guān)地板的網(wǎng)絡(luò)信息已經(jīng)相當(dāng)海量，網(wǎng)絡(luò)推廣要發(fā)揮一定的作用，需要更高明的策略和更強的執(zhí)行力、更強大的曝光量和更深入的營銷滲透。在這種環(huán)境下，制定一套有效的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略，是企業(yè)值得特別重視的事情。