瞄準中國中端市場 進口地板擴張如火如荼

　　據代理多個歐洲地板品牌的LAK建材董事長翟振球透露，進口木地板穩定、環保的性能正被越來越多的國人所接受，白領、公務員等中端收入人群將成為其未來主流消費群體。

　　今年開年以來，隨著裝修旺季的臨近，進口地板擴張如火如荼。芬蘭帕納、瑞士盧森、丹麥雍客等品牌又加快了國內市場的擴張步伐，除了搶灘北上廣深一線城市外，還將觸角伸及二、三線市場。據了解，繼去年芬蘭帕納、意大利斯泰爾、德國托赫等歐洲知名品牌進駐中國市場后，國內原裝進口木地板品牌已達10余個。

瞄準中國中端市場 進口地板擴張如火如荼

　　進口環保地板市場巨大

　　業內人士指出，隨著生活水平的提高，中國奢侈品消費已經位居全球第一，擁有別墅、大戶型的人群不斷增加，高端家庭裝修及工程裝修的總量持續上升；這種物質基礎推動了國內進口木地板市場的快速增長，消費者對于高品質、環保舒適的進口建材需求與日俱增，而原汁原味、能提供個性化設計的進口地板品牌則相對稀缺。

　　來自FEP歐洲木地板聯盟的數據顯示，在英、德等歐洲國家，95%以上的家庭地面都采用三層實木地板或強化地板裝飾，僅有5%的家庭使用純實木地板；而來自中國林產工業協會的數據顯示，在國內，北方市場80%以上的家庭都采用實木復合地板和強化地板，南方地區50%以上的家庭偏好使用純實木地板。為此，2006年以來，林產工業協會和多個國產木地板品牌也在積極推廣多層實木地板產品，增強環保意識。

　　正是由于看好國人對于歐洲進口環保地板的認可和需求，代理了三個歐洲木地板品牌的廣州LAK建材加快了中國市場的渠道布局。其董事長翟振球表示，2008年，國內三線城市還很少看到奔馳4S店的身影，而如今，奔馳4S店已經遍布全國上百個三線城市。同樣作為優質生活的代表，歐洲進口木地板也將二、三線城市作為主要開拓目標，LAK地板的拓展目標是3年內在全國開設100家專賣店，對于代理商不僅要求有100萬元以上的資金實力，更重要的是要認同歐洲進口木地板的產品理念。

　　剛剛拿到LAK地板鄭州總代權的劉先生表示，自己之前代理國產二線地板品牌多年，生意一直不慍不火。此次經過一番考察，不僅驚嘆于歐洲進口三層實木地板的出色工藝，認同它所代表的的環保生活理念;更是看好國內日益增長的中高端消費人群對高品質建材的強烈需求，遂決定轉而代理歐洲進口木地板，以滿足中高端客戶的消費品味，宣揚個性環保的家居理念。

　　進口環保地板瞄準高端消費群

　　記者了解到，正是由于歐洲進口木地板注重環保及品質，使得歐洲進口木地板的價格也一直高企不下。起初進口木地板的消費人群以別墅等高端住宅用戶為主，但去年以來，大中城市的公務員和外企中高層開始逐漸接受進口木地板的理念和價格。以120m2住房有40m2木地板的鋪設需求為例，選擇均價500元/m2國產木地板的花費約為2萬元，選擇均價為1500元/m2進口木地板的花費約為6萬元，對于這些高收入、高學歷的群體，往往更傾向于后一種選擇。

　　據芬蘭帕納的中國總代理LAK建材董事長翟振球介紹，與國產多層實木地板相比，歐洲進口三層實木地板具有環保、結構和花色三大方面的優勢。在環保性能上，采用由植物提取的前端漆和油，如帕納地板使用瑞典貝格羅馬漆，斯泰爾地板使用瑞典博納漆，托赫地板使用德國歐詩木自然植物油，甲醛含量趨于零，又能完美呈現木紋的原生態性；在結構上，縱橫交錯的基層能夠耐受室內溫度濕度的變化，保持表面的穩定性；能更好地還原木紋的原生態性實現個性化鋪裝設計。