地板人：業(yè)績?nèi)邕^山車 疲憊之余更顯樂觀

　　“怪事年年有，2012特別多!”這是東方家園家居廣場副總經(jīng)理殷玉新對去年市場的總結(jié)。的確，這并不是一句簡單的玩笑。過山車似的業(yè)績表現(xiàn)，讓很多家居人疲憊不堪，他們不約而同地使用了艱難、蒙了、折騰、死去活來等滿載著煎熬的詞語，來形容這種感受。而今年春節(jié)前后，出門度假的老總也特別多，不是在海南就是在海外，相信除了生活品質(zhì)提升外，緩解壓力、全面休整身心也是一個重要誘因。

　　剛剛過去的2012年，對于地板業(yè)而言，是非?！鞍救恕钡囊荒辏閯輳碗s多變，勢態(tài)急劇轉(zhuǎn)下。好在，最艱難的日子已經(jīng)過去了，2013年，地板人的心態(tài)普遍回歸樂觀，雖然錢越來越難賺，但他們篤定，一個有信心的市場不會缺少機會，未來將屬于那些真心干事，并且有特質(zhì)的地板企業(yè)。

　　一輪采訪下，大家趨同的感受是2012年是一個周期的谷底，市場變化也有些超出常規(guī)，用集美家居總裁趙建國的話來說，“簡直就是坐在過山車上”，他認為這種特殊現(xiàn)象應當與人們心理預期的激烈變化相關。＊＊＊之后，政策導向趨于清晰，“人們的信心恢復了，這比什么都重要!”地板企業(yè)經(jīng)營逐步恢復正 常，年末的家居消費也出現(xiàn)了翹尾。

　　相對往年而言，北京去年的商品房交房量確實少得可憐，下降是正常的，尤其是基座型企業(yè)，業(yè)績縮減同比更為明顯。一些地板企業(yè)由于過度擴張或者是粗放經(jīng)營，不得不面臨生死大考驗；而資金鏈突然崩潰，也導致地板經(jīng)銷商跑路事件頻繁發(fā)生，地板等家居賣場頻頻出現(xiàn)關店潮，這些事件引發(fā)了業(yè)內(nèi)的強烈反思――擴張要適度，越困難越要把根留住。

　　日歷翻頁，挺過了煎熬和折磨的地板企業(yè)老總們，臉上又有了笑容。他們一致認為，行業(yè)發(fā)展已然觸底反彈，“當然，好也不會像前些年那么好”，“我們早就不期望閉著眼就能賺錢了”，“過高的利潤率是不正常的。”聽到這些話，看到那些淡然的表情，你就能感覺到，地板人的心態(tài)在這幾年里已經(jīng)發(fā)生了顯著的質(zhì)變。

　　談到生存和發(fā)展，地板行業(yè)的老總們對于2013年都表現(xiàn)樂觀。與去年的“保穩(wěn)、減降、求生存”不同，即便是偏保守的企業(yè)，今年也制定了10%增長目標。此外，多家地板老總都有外拓或者增店的計劃，有的地板企業(yè)還早早就打出了招聘廣告，強力“擴軍”。另外，新房需求衰退的同時，改善性需求的潛力開始爆發(fā)：二次裝修和搶占二三線市場成為貫穿全年的熱點。

　　種種跡象表明，一場群雄逐鹿的大戰(zhàn)即將展開，地板戰(zhàn)士已經(jīng)摩拳擦掌，對蛇年的收成充滿了期待。