新時代地板企業非“微博”不可的理由

　　如今，在地板行業傳統廣告轟炸式的營銷方式效果越來越差，可渠道費用和宣傳推廣費用卻在不斷攀升，于是中國地板行業的傳統營銷模式不可避免的漸現疲勞狀態。就在各位營銷專家們苦惱的時候，微博時代來臨了，一些嗅覺敏感的地板企業主漸漸發現微博價值，以及微博這個新媒體在品牌推廣、新品發布、產品促銷等方面的優勢。

　　新時代地板企業非“博”不可的理由

　　現在的受眾，對產品和品牌信息的攝入已經有了自主選擇，他們更多希望的是參與，是體驗，是對話，是平等溝通。因此對受眾的這種不可逆轉的變化，企業不是抗拒而是需要順應。

　　微博作為一種新興的信息傳播模式，微博精煉的語句可以表達出很多的信息，可以說是微博營銷是一種“口碑互動”的新型營銷模式。相對于傳統地板營銷來說，微博營銷具有成本低、影響面廣、受眾精準等特點。地板市場中，特別是伴隨著80后、90后的成長，他們一方面是互聯網的主要使用人群，另一方面，他們也逐漸成為地板新興市場的主要消費人群，失去了互聯網這一塊大的市場，地板企業就很可能失去未來的消費市場，失去未來地板行業的直接消費者。

　　微博營銷對處于初步接觸電子商務的地板企業來說，是一個難得的機遇。企業官方微博的良好運行，能夠帶動一批高活躍性的微博代表用戶，并通過他們維護和提升企業品牌;能夠產生更大的社會營銷效果，創造更多的社會收益。

　　實際的情況是，無論你是否介入，微博上每天都已經有大量的和你相關的對話內容出現，它們是海量的，有的是評論你的行業，有的是評論你的產品。和這些對話內容相對應的是聚集在各種微博上的大量活躍用戶，如果你不及時加入，你就會失去他們，同時也失去許多機會。如果你加入了，并且學會了和他們平等對話，他們就會成為你的粉絲，有的會成為你的宣傳大使。這其中還有很重要的一點就是他們都是免費的，是無償的為你服務的。

　　微博營銷在中國只是初步興起，卻在各行各業產生了巨大影響。隨著微博開放平臺的快速發展和微博應用的不斷增加，微博在改變人們上網方式，甚至是生活方式中扮演的角色將越來越重要。對于地板企業來說，在利用傳統媒體對品牌建設的同時，也要與時俱進轉變思維，對微博營銷這樣的新媒體給予足夠重視，才能夠在未來的競爭中占得先機。

　　那么企業如何加入微博這個對話平臺呢?所說地板行業目前還沒有成熟的模式，但是已經有了第一批吃螃蟹的地板企業，在微博營銷上試驗他們的創意做法。今天，我們不妨好好學習、借鑒下吧。

　　直播式的微博營銷：利用微博可以直播地板企業線下的各種活動，比如直播公司的促銷活動、新品發布活動、新年聯歡會、大型會議、互動活動等，這種直播活動一定需要一個策劃小組來完成，而且需要圖文并茂，如果對有創意的獎品作獎勵，會更刺激。

　　講故事的微博營銷：微博實際上是有利于地板企業故事傳播的載體。寫故事并不難，在一個企業工作，了解這個企業和它所處的行業，就必然知道許多對外人來講是神秘的、新鮮的，它的結果是一般人預見不到的事情，這樣，就有了故事。關鍵是一個地板企業微博它需要多個不同的聲音在微博上講故事。

　　企業＊＊＊的微博營銷：地板企業的微博可以表現出該企業的文化，首先是代表管理層的文化。我們愿意看到的企業微博，是那個企業在說話或者是那個企業的領導在說話，以及企業的員工在說話，這樣的微博我們才能能夠感覺和觸摸到企業鮮活的文化。

　　解決負面的微博營銷：在微博平臺上，不管你是否參與其中，有關你的品牌和產品相關的話題總是會層出不窮，優秀的地板企業微博，會組織一個團隊，制定微博營銷計劃，在微博上像客服值班一樣有監管員擔任監管，出現問題不過夜，當天晚上就總結。

　　每家地板企業的微博營銷模式都是不盡相同的，但它們的共同點都是在尋找適合自己的對話模式。也許，目前還不是微博營銷的最佳時機，或者，微博營銷的最佳模式還沒有成型。但是可以肯定的是，這是地板企業的免費午餐，它能夠讓你在不花錢或少花錢的情況下提升企業的品牌知名度和發現潛在用戶，以及和已經擁有的客戶保持緊密的聯系。

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