2013年——地板行業(yè)風(fēng)起云涌時(shí)

　　從2012年地板行業(yè)的銷售趨勢(shì)來(lái)看，國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)需求已逐漸呈現(xiàn)回升之勢(shì)，對(duì)有條件的企業(yè)而言，2013年正是圈地、圈人的最好時(shí)機(jī)。據(jù)有關(guān)專業(yè)部門的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年11月，家居企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值5000多億元，出口家居行業(yè)提高了27%，地板企業(yè)產(chǎn)值多是平穩(wěn)增長(zhǎng)，2012年是地板行業(yè)平穩(wěn)增長(zhǎng)的一年。那么，在接下來(lái)的2013年中，地板行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)哪些發(fā)展趨勢(shì)呢?

　　【2013年地板消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)】

　　強(qiáng)化地板市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯

　　由于價(jià)格更貼近普通消費(fèi)市場(chǎng)，強(qiáng)化地板的銷售總量常年蟬聯(lián)首位。據(jù)中華地板網(wǎng)“2012中國(guó)地板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)分析報(bào)告”顯示，強(qiáng)化地板在地板類型消費(fèi)指數(shù)中占據(jù)45%的比重，穩(wěn)居同類第一。

　　有地板行業(yè)權(quán)威人士認(rèn)為，強(qiáng)化地板的價(jià)格優(yōu)勢(shì)仍然會(huì)讓其在較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)保持市場(chǎng)銷量的首位，尤其是在三、四線城市，其市場(chǎng)占有率處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，并且一些農(nóng)村也開(kāi)始受到城市化進(jìn)程的影響，使得強(qiáng)化地板在這些地區(qū)的銷售優(yōu)勢(shì)比較明顯。

　　實(shí)木復(fù)合地板前景有望

　　另外中華地板網(wǎng)“2012年中國(guó)地板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)分析報(bào)告”中，對(duì)地板類型消費(fèi)指數(shù)分析也顯示，實(shí)木復(fù)合地板占據(jù)了25%的比重，位居同類第二，發(fā)展前景可觀。

　　近年來(lái)，在國(guó)內(nèi)，消費(fèi)者對(duì)實(shí)木復(fù)合地板的認(rèn)知度也越來(lái)越清晰，其多樣的規(guī)格尺寸、具有創(chuàng)意的花色和表面設(shè)計(jì)、舒適腳感、優(yōu)秀的環(huán)保性能、優(yōu)良的穩(wěn)定性能、易于打理、相對(duì)合理的價(jià)格……這些都成為理性地板消費(fèi)者選擇實(shí)木復(fù)合地板的理由。由于面板材種、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌定位的不同，市場(chǎng)提供二百至上千元價(jià)格區(qū)間的實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品，為中高端消費(fèi)者提供了更多選擇空間。厚皮(面板厚達(dá)3.0-4.0mm)、大幅面(主流產(chǎn)品長(zhǎng)達(dá)2200mm，寬達(dá)240mm)、拼花(規(guī)格木料三拼、雙拼)或大幅面獨(dú)幅等特色凸顯，實(shí)木復(fù)合地板將逐步深入人心。

　　【2013年地板流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)】

　　環(huán)保將引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮

　　＊＊＊報(bào)告中提及到推進(jìn)生態(tài)文明、建成小康社會(huì)、永續(xù)發(fā)展、改變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式等關(guān)鍵詞，對(duì)地板行業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，低碳環(huán)保化的趨勢(shì)無(wú)疑是最熱門的焦點(diǎn)之一。在2013年中，一線地板品牌無(wú)疑會(huì)繼續(xù)探索節(jié)能減排的措施，并且在環(huán)保地板的生產(chǎn)基礎(chǔ)上會(huì)邁出更大的步伐。比如地板的減輕減薄等、地板生產(chǎn)原材料的利用、地板產(chǎn)品本身的環(huán)保健康性能等，都可能有新的進(jìn)展出現(xiàn)。

　　數(shù)字化浪潮更加洶涌

　　地板行業(yè)的數(shù)字化體現(xiàn)在很多個(gè)環(huán)節(jié)上，比如企業(yè)內(nèi)部的信息化管理、ipad終端數(shù)字導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)的應(yīng)用、數(shù)字客服、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播的策略等。

　　在2012年中，已經(jīng)有不少企業(yè)在終端店面投入ipad一類平板電腦，作為數(shù)字導(dǎo)購(gòu)工具；而網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播的應(yīng)用則更為廣泛，目前逐漸引進(jìn)了fea網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷、f4網(wǎng)絡(luò)話題整合營(yíng)銷、fm網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷、fv網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷、fa網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷等實(shí)戰(zhàn)解決方案，在挖掘互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷價(jià)值方面表現(xiàn)得更為迫切、更為深入徹底。業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，2013年，地板行業(yè)的數(shù)字化浪潮將更加洶涌，競(jìng)爭(zhēng)也將變得更加激烈。

　　品牌化經(jīng)營(yíng)步伐加快

　　從賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，地板企業(yè)的品牌化開(kāi)始提上日程，加上消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識(shí)的逐步增強(qiáng)，也進(jìn)一步放大了地板品牌化經(jīng)營(yíng)的迫切性。

　　我們同樣可以預(yù)計(jì)，在近五年內(nèi)，地板行業(yè)對(duì)品牌的重視將會(huì)達(dá)到前端的高度，不僅在品牌名稱、品牌形象上做足功課，而且會(huì)投入專門的力量，展開(kāi)品牌知名度、品牌口碑的持續(xù)傳播。在2013年中，地板企業(yè)的品牌化發(fā)展將進(jìn)一步加快步伐，甚至是二、三線企業(yè)，都會(huì)在品牌方面做出反應(yīng)，或多或少投入一定的力量提升品牌形象、擴(kuò)大品牌影響力等。諸多業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，地板企業(yè)正逐漸走向全面品牌化經(jīng)營(yíng)的時(shí)代，一個(gè)品牌pk時(shí)代已然到來(lái)。

　　健康家居已經(jīng)成為地板行業(yè)必然的趨勢(shì)。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展、產(chǎn)品日新月異的年代，地板企業(yè)只有把握好地板行業(yè)的潮流發(fā)展趨勢(shì)，加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度、拓展?fàn)I銷思維、改革管理模式，生產(chǎn)出符合市場(chǎng)需求的地板產(chǎn)品，增強(qiáng)企業(yè)生命力，才能在機(jī)遇來(lái)臨之際拔得頭籌，在2013年中滿載而歸!

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