家具“以舊換新”反響平平 建材行業需求更大

　　從今年11月1日起，備受家居行業關注的家具“以舊換新”政策在北京開始試行，其他地區雖然暫時沒有出臺相關政策，但部分知名家具賣場已經搶先試點。被譽為家電“以舊換新接棒者”的家具“以舊換新”效果似乎不是很理想，那么在老區改建盛行的今天，這一政策是否更適合同屬于家居行業的建材行業呢?“以舊換新”又能否在建材行業得到具體實施呢?能的話，何種形式最恰當呢？

　　家具“以舊換新”政策反響平平

　　政策詳情：隨著年初北京市商務委在年度工作會議上放出口風，家具“以舊換新”便被廣泛關注。 11月1日，北京市家具“以舊換新”政策果然落地。據《北京市家具“以舊換新”試點實施辦法》規定，11月1日起至11月30日期間，個人消費者在北京居然之家、北京紅星美凱龍世博家具廣場、北京集美家居市場、北京城外誠家居廣場、北京藍景麗家大鐘寺家居廣場試點家具銷售企業，購買柜體、沙發、床具、桌椅類新家具并交送舊家具將可獲得家具銷售價格10%的補貼，由政府和家具銷售企業共同負擔，各補貼5%，單價家具補貼不超1000元。同時，為了方便消費者領取補貼，市商委公布了過渡期安排，消費者領補貼的最后期限是明年1月31日。

　　反響：上周末，有京城媒體走訪幾個大型家居賣場。從消費者反饋情況來看，以舊換新的諸多限制，影響了消費熱情。比如，只能有4類家具享受補貼，而更宜換代的建材、軟裝沒有涉及;補貼金額最高1000元，對于動輒上萬元的大件家具來說，只相當于9折，拿到補貼后，可能比“活動價格”還貴。從商家反饋來看，除了負擔補貼，還得負責拆解回收舊家具，成本實際增加了。

　　建材行業更需“以舊換新”政策

　　某專業媒體對蓉城家居市場展開了“以舊換新需求現狀”大調查，發現老小區內有家居改造需求(含二次裝修、局部改造、產品換代等)的家庭超過半數，這些業主們最希望得到改變的家居產品不是家具，而是衛浴、櫥柜、吊頂、地板、墻紙等建材。同時，已有不少家居賣場和商家，開始著手針對這部分舊居改造需求進行以舊換新的服務。

　　對此，有分析認為，北京試點推行以舊換新政策，是想借鑒家電行業的成功先例，提高家具的利用率，促進資源循環利用和生活質量的提高。而在這一過程中，必須考慮到家具的特殊性，其回收難度和再利用率的問題能否很好解決，或將是促成這一模式的關鍵一環。很顯然地板等建材在回收難度和再利用率上都比家具的難度要大很多。

　　以舊換新形式很多

　　“建材以舊換新補貼”離消費者似乎還很遠，但實際上，地板、衛浴、櫥柜、吊頂、墻紙等建材商家的“以舊換新業務”已經以各種不同的方式開展數年了，他們已經嘗到了家居二次消費帶來的甜頭。

　　在本土家居的衛浴商家中，成都某衛浴企業早在2004年就以旗下某品牌衛浴為龍頭品牌，開始了成都全市范圍的以舊換新改造活動，也創下過一次活動更換了近萬個坐便器的紀錄。在最近一次“廚房升級行動”中，某櫥柜品牌為業主提供每戶500元的“老廚房拆遷補助”，是一次有益嘗試。該櫥柜負責人杜先生認為，家居產品的以舊換新是值得花時間和精力去研究的課題，目前他們遇到最大的問題就是如何控制拆除舊產品的運輸成本，降低再改造價格。另一地板品牌的舊地板改造活動在西安取得了單月銷售200多套的成功，目前正在醞釀更多市場的以舊換新服務。

　　從北京的家具以舊換新試行補貼政策，到商家自己發起的建材產品以舊換新活動，雖說從職能部門到賣場、商家，都在摸索更合理的方式，但毫無疑問的是，家居產品以舊換新的消費理念擁有非常大的接受度，也是環保、低碳生活方式的體現，完全有可能和汽車以舊換新、家電以舊換新一樣得到更好的發展空間。