透過珠三角家具“生死博”看地板脈搏

　　同屬于家居范疇，且同樣面臨著渠道受阻、成本激增、消費低迷，股市、樓市雙重受挫等困境，家具行業的現狀絕對值得地板行業多多給予關注。通過站在局外關注兄弟行業的具體情況，來進行客觀的自我反省和思考。這時地板企業必須發揚“拿來主義”的精神，透過家具企業間的“生死博”，看地板脈搏，找到問題的癥結，然后對癥下藥，尋求生路。

　　對家具人而言，“北香河、南順德”想必大家都知道，家具行業若果非按地域板塊來劃分的話，珠三角目前是我國家具業最發達、最集中的地區，家具產量占全國的70%，出口額占全國家具出口總量的一半以上。而順德在珠三角家具業中更是占據著舉足輕重的地位，作為世界聞名的“家具重鎮”，順德“溫度”最能反映出中國家具行業的“陰晴”情況。

　　來看看今年的現實情況：渠道受阻、成本激增、消費低迷，股市、樓市雙重受挫!賣場經銷商廝殺不斷，血流成河……2012中國家居業何其慘淡!悲觀情緒從終端、經銷商、商場、廠家間蔓延，一夜間家具行業“山雨欲來風滿樓”，人人對家具行業“唱衰”的傾向從疑問走到了認可，從看法落地成為事實。記者從順德、東莞、中山、深圳等珠三角主要家具生產地了解到，今年，不論是做家具出口，還是做家具內銷，生意都大不如從前。

　　雙重承壓 順德多家企業熬不過“死亡月”

　　“歐債危機，出口行情不好，加上國內樓市持續調控，中國家具業承受著國內外市場的雙重擠壓。”順德家具協會一位資深人士對記者表示，中國家具行業的發展遇上了30年來最大的困難。廣東省家具協會會長王克也曾在公開場合表示，今年上半年，廣東省家具行業呈現全面“減速”的態勢。

　　某家具品牌業務經理阿仁告訴記者，每年的5~7月被稱為家具界的“死亡月”，但往年大部分工廠都是選擇在年尾倒閉。“因為9月份訂單就來了，基本上熬上一陣子，就有好日子過了。”阿仁說。

　　但今年不同，很多工廠倒在了黎明前。過完“五一”，家具業的淡季要持續到7月份。這期間，需要養活一批工人(由于旺季不好招人，一般情況下家具行業淡季也不會裁員)，維持工廠正常開銷，老板手頭上需要一定的資金周轉。往年熬一熬，等旺季訂單到了，情況就會好轉。但今年很多小老板撐不住了，一來這幾年的壞行情耗完了企業的現金流;另一方面，家具行業的淡季是業務員最忙的時候，要去全國各地拿回訂單。今年行情不好，業務員拿回來的訂單少。對訂單不足的企業來說，就算熬過了“死亡月”，旺季沒充足的訂單，最后還是撐不下去。

　　市場慘淡 中山政企聯合推“中山美居”

　　面對慘淡的市場行情，中山家居企業們坐不住了，政府似乎也看不下去了，為改變這種低迷的市場現狀，于是中山市政府頒發了《關于推進商標品牌戰略的實施意見》(以下簡稱《意見》)，記者從中了解到，意見將要把家居產業及相關產業聚合起來：古鎮的燈飾、南頭的小家電、阜沙的淋浴房、大涌的紅木家具……這些都是在全國享有盛名的中山地域名牌產品，而這些看似毫不相關的產品未來將有望一道在全國打響，成為“中山美居”的名片。

　　《意見》中提到，到2015年底，中山以“中山美居”這一區域品牌為統領，依托特色產業集群，建成10個以上產業品牌培育基地，以及一批具有中山產業特色的后備產業品牌培育基地，初步形成以商標品牌為主導的區域特色經濟。中山市經信局有關負責人表示，中山的知名傳統產業例如古鎮的燈飾、東升的小家電和阜沙的淋浴房等產業都是與家居裝飾密切相關，而“中山美居”就是要將這些行業整合起來進行集中包裝推廣、銷售，使得周邊城市的消費者能夠“來中山一次就可以買齊所需要的家居用品”。

　　據了解，目前中山的注冊商標超過50000件，擁有廣東省著名商標229件，擁有全國****42件。此次頒發《意見》增強中山的商標創造、運用、保護和管理能力，加快培育自主品牌，提升中山品牌的無形資產價值，提高企業市場競爭力和區域經濟核心競爭力。

　　很顯然珠三角的家具行業現狀是“慘烈”的，但不管是企業還是政府部門，都在積極的應對。雖說，目前行業處于“冬眠”時期，銷售情況可能不是很樂觀。遇到困難，解決困難，重要一條是做到心中明白，心中有數，要保持頭腦清醒。對當前面臨的各種困難，作出具體分析，正確理解國家宏觀調控政策，相信政府，相信自己。態度積極了一切都好說。