上市地板企業 業績下滑經歷嚴峻考驗

　　全國建材家居景氣指數BHI顯示，今年1—6月，全國建材工業規模以上企業銷售產值2.5萬億元，同比增長16%，增速回落25.2個百分點，近五年來首次出現增速下滑。

　　家居上市企業紛紛發表中期年報，10月第三季度財報也陸續見諸媒體，多家上市家居企業的中報、季報都反映出業績下滑的現象。

　　近年來，隨著中國家居市場的不斷積淀，頻頻傳出家居企業醞釀上市的消息，據中國建筑裝飾行業協會的統計數據顯示，2009年到2011年期間有近40家 裝飾、建材企業提出上市計劃。在2012年，東易日盛、紅星美凱龍等大型家裝、家居企業籌劃上市的資訊更是不絕于耳。一方面是龍頭企業對資本市場的暗送秋 波，希望借助資本的力量實現企業快速擴張，增強應對市場風險的能力。然而，另一方面，從中報和季報的數據來看，已上市的家居企業中的很大一部分，在 2012年的日子似乎也不太好過。

　　收入利潤下滑行業經歷嚴峻考驗

　　一個無法回避的事實是，今年的家居行業的整體形勢的確不容樂觀。由商務部流通司、中國建材流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數BHI顯示，今年1— 6月，全國建材工業規模以上企業銷售產值2.5萬億元，同比增長16%，增速回落25.2個百分點，近五年來首次出現增速下滑。

　　8月份左右， 家居上市企業紛紛發表中期年報，10月第三季度財報也陸續見諸媒體，從這些數據中我們不難看到，多家上市家居企業的中報、季報都反映出業績下滑的現象，雖 然仍然有少量逆市增長的企業，但顯示出整個行業受上游房地產調控的影響和外圍經濟大環境的拖累，不可避免地遭遇低迷。地板行業以部分地板上市 企業發布的中報數據為例，吉林森工1—6月份的營業收入同比降低26%;大自然地板的母公司——在香港上市的中國地板，今年中期凈利潤大幅倒退 96%;德爾家居營業收入同比下滑35.4%，凈利潤同比也有16.9%的下滑……而截至目前，第三季度季報也顯示，多數地板及林業上市公司營業收入和凈 利潤同比仍然出現下滑。

　　德爾家居在中報中分析指出：“過往地板行業產銷量平均滯后新屋銷售10個月左右，住宅銷售面積累計增速自2010年 10月起大幅下滑，2011年國家地產限購出臺后，增速從當年10月開始再次下滑并跌入負增長區間，直接壓制公司2011下半年至2012年的銷售收入。 在產能無重大變化的背景下，營業收入同比增速下降……”

　　陶瓷衛浴行業

　　而在陶瓷衛浴行業，海鷗衛浴盡管今年上半年營業收入同比增長了9.32%，但凈利潤還是下降了31.69%;斯米克發布的半年報則顯示，今年上半年虧損 9000多萬元，比去年同期的虧損擴大46%左右，股價更是累計下跌近30%…… 有統計顯示，2012年上半年全國陶瓷磚產量和衛浴陶瓷產量，都創出了陶瓷行業歷年來增長率的新低。由此可見，建材上市公司的財報數據，實際上也是整個行 業上半年真實狀況的反映。而香港上市品牌家具公司皇朝家私“營業額減少30%，凈利潤暴跌近90%”，更是令業界一片嘩然。

　　成本壓力加大、利潤空間壓縮，如何在最短的時間內降低生產成本?——這恐怕成為了家居企業如今苦苦思索的問題。越是大勢不好，就越是考驗企業如何做市場。通過財務報告記者也發現，不同的家居上市企業，也拿出了結合自身優勢的對策，積極應對主動攻堅。

　　美克股份在2012年實現穩步擴張，以提高品牌知名度和市場占有率、提升銷售規模，共完成常州、沈陽、西安、上海等6家店面的開店計劃，截至今年上半年，在全國34個城市開設有75家門店。

　　德爾家居先后與保利、萬科、恒大簽訂了地板集中采購合作協議，據透露，這類工程業務將于今年下半年逐漸放量。

　　宜華木業則在中期報告中表示，將進一步拓展產業鏈，加大對上游資源的掌控，并已簽訂境外股權收購協議，擬通過收購境外股權間接持有35萬公頃林地，進一 步提高木材自給率，降低制造成本，提升整體競爭力，實現可持續發展。而過去90%業務主要集中在外銷，70%業務出口至美國的狀態，也鑒于歐美消費疲弱， 國內消費需求日益增長的現實情況，大力發展國內市場謀求轉型，計劃內銷份額三年內達到20%，擬在全國建設20—30家體驗店和1000家加盟店，全面推 進國內市場。

　　中國地板陸續在全國范圍內展開了“大自然地板萬人瘋搶尖瘋時刻”，直接實現工廠與消費者對接，將節省的流通成本讓利消費者。據稱，在貴陽，僅這一次的活動，就完成了大自然地板當地全年銷售任務的40%。

　　……加強資本運作、擴展市場渠道、調整產品結構、開拓營銷手段——行業不景氣不代表沒市場，家居企業是否能夠突出重圍，除了行業本身的發展前景，更在于企業自身的策略導向。家居企業如能認清形勢、逆市而為，必將在低迷的整體氛圍中迎來新的曙光!