賣場豐富產業鏈 地板與家具“兄弟”共患難

　　深秋已經來臨，真正的寒冬到底還有多遠？其實，對于家居建材企業而言，哪怕瘋狂的促銷過，不計成本的讓利過，可寒氣依然未能真正的驅逐出這個被房地產“連累”的行業。壞的還在后面，業內人士預測，入冬以后，家居市場將比往年會更為低迷。一些不愿坐以待斃的家居流通企業已經開始在進行調整，以便應對明年不明確的市場。紅星美凱龍開辟燈飾中心，引入健身器材品牌；集美開設健身器材城并開設大面積的皮革城；閩龍陶瓷落子來廣營開建生活廣場，將經營范疇擴大到建材家居。業內人士認為，受“寒冬”期市場的影響，各大賣場通過豐富產業鏈求得生存。而建材家具商家則表示，希望賣場能與他們共渡難關。

賣場豐富產業鏈 地板與家具“兄弟”共患難

　　市場面臨“寒冬”期

　　由商務部流通司、中國建材流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數(BHI)顯示，全國規模以上建材家居賣場前9月累計銷售額為8792億元，同比下降6.57%。除了以上數據以外，各類品牌頻頻關店的消息，似乎也正宣告著家居業市場“寒冬”的到來。

　　據有關專業人士表示，官方的數據可能比較保守，全國家居行業，包括地板、衛浴、櫥柜，下滑也有30%-40%。中國家居建材裝飾協會秘書長胡中信也表示，作為房地產的下＊＊業，受地產調控的影響，家居市場的消費可能縮小20%-30%。

　　賣場忙調整

　　早在9月底，紅星美凱龍北五環店的調整就已經開始，該店建材館4層增設的8000平方米大型燈飾博覽中心開業。紅星美凱龍副總裁兼京滬&西南大區總經理王偉表示，現在很多消費者非常樂于通過燈具、窗簾、布藝等軟裝讓生活更個性化，紅星美凱龍也希望通過對商場產品結構的調整，滿足消費者需求。

　　10月份，集美家居大紅門店健身按摩器材賣場與皮革城相繼開業。集美家居副總裁沈耀俊告訴記者，現在消費者也越來越講究生活質量，在購買家具的時候可以把健身器材一起買回家。至于開皮革城，完全是機緣巧合。沈耀俊說：“市場環境不好，我們一直都在調整產業鏈，希望能夠往綜合貿易的方向發展，做一個商業綜合體，當然家具還是占大頭，至少三分之二的比例。”

　　10月28日，閩龍國際家居生活廣場在北五環來廣營開業。閩龍國際家居生活廣場副總經理李曉介紹說，第一期開業的有鮮花、茶藝、收藏、字畫等，一方面為了迎合消費者，講究品質生活，給生活添一些文化色彩;另一方面也是在家居建材業不是特別景氣的情況下，用這些小門類來提升整個市場的生氣，以此吸引第二期項目的招商。此外，以前閩龍在北京南邊，北城的很多客戶需求滿足不到，現在希望在原來的基礎上進行補充。

　　國家政策拉動需求

　　在市場不好的情況下，國家政策的出臺也成為賣場進行調整的風向標。保障房政策出臺時，各賣場都推出了相應的措施，如針對保障房的專供家具、保障房消費者裝修計劃、各種經濟套餐等;同樣，以舊換新政策剛剛提出，各賣場也紛紛推出了家具以舊換新回收活動，10月份，有5家賣場成為以舊換新的“家具銷售的定點供應商”。

　　業內人士表示，以中國目前的經濟大環境來看，目前出口、投資都受到了影響，拉動內需成為第一位。而家居建材作為一個大的產業，企業按國家推出的政策走，也是吸引消費者的一種方式，雖然賣場可能利潤會薄一點，但這是市場競爭的一種需要。同時，有人認為，國家政策是為了拉動需求，對企業肯定有影響，但是企業還是要以消費者為導向，不能一味向國家政策靠攏。