行業中千難萬險 地板人情何以堪

　 在風生水起的地板盛世之后，現在地板行業正在經歷的，是重重磨難。正如那句歌詞所說“沒有人能隨隨便便成功”。

行業中千難萬險 地板人情何以堪

　　源頭在縮水

　　社會的發展，總是在利弊中搖擺平衡。雖然醞釀著民生艱難，但高速奔涌的地產洪流，卻為地板市場雨林帶來了充沛的水量。而現在，為了達到降低房地產企業盲目發展及保持合理房價的目的，以新經濟發展模式為導向，降低房地產產業在GDP中比重過大的思想，已經成為政府的共識。

　　從公開渠道報道的各級政府上報中央的房地產調控目標來看，較短時期內，部分二線城市及絕大部分三、四線城市仍舊不能擺脫老舊的土地財政收益政策，故部分二線城市及絕大部分三、四線城市地板市場容量的波幅將會較小。但是應該注意到，雖然波動幅度較小，但是主基調將仍舊是下降，總體來講市場容量難有“升數”。雖然有保民生工程的經適房和廉租房項目，但對于地板企業而言，除對微利的強化木地板銷售有一定的補充外，對全局的影響基本上是隔靴搔癢，且由此帶來的中、高檔次定位產品的銷售將受到極大沖擊。地板企業的日子還是舉步維艱。

　　利潤已蒸發

　　曾經的地板圍城，依然如誘獸的陷阱，以巨大的市場總體容量和貌似的高利潤和低門檻，吸引著一批批以裝飾公司、房地產企業為代表的游資和相關行業企業不斷進軍地板行業。像房地產企業和裝飾行業內的一些企業近幾年都已經開設了自己的地板專業工廠，總之行業內企業數量仍在不斷擴大。一方面，呈千萬級增長的供應總量在為越來越縮小的市場總需求而守株待兔;另一方面，由于東南亞自然災害，以及南美、非洲、北亞等原材出產國限制木材出口數量，地板成本雪上加霜。再加上行業無序價格戰，產品利潤更顯微薄，目前地板行業可以看得到的利潤已經少得可憐。

　　渠道遭裂變

　　隨著互聯網的興起及B2B銷售的普及，很多新興的銷售渠道在逐步興起，特別是與電子商務有關的銷售渠道更是被80后、90后消費者所推崇。地板主要的銷售渠道不外乎裝飾材料市場和工程、超市渠道。現在新興渠道銷售驟然興起，雖說銷量占比還很少，可是畢竟存在很強的趨勢動力。于是地板渠道競爭氛圍變成了：市場的蛋糕沒有變大，市場卻越來越細分。限于地板產品所具有的特殊性，產品選購必須有實體店的支撐，且鋪裝問題的解決也成為困擾新興渠道發展的問題。新渠道與原有渠道銷售形成的沖突，直接考驗企業對原有渠道的控制能力。新興渠道雖然得到了企業不同程度的重視，但企業還沒有為新興渠道的拓展做好準備，新興渠道的發展現在也還不能成為主流，但無論怎么說，地板行業正在經歷渠道的裂變，而地板行業新的氣候也即將形成。

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