品牌地板網(wǎng)購，一個營銷新時代或?qū)砼R

　　近年來，隨著80一族逐漸地邁向購房的行列，家居建材的網(wǎng)購營銷途徑開始成為企業(yè)必須涉足的一個環(huán)節(jié)。虛擬店鋪為店主省去了場地租賃費(fèi)、裝修費(fèi)、水電費(fèi)、管理費(fèi)、人工費(fèi)等成本，而買家能買到建材的價格比實(shí)體店面銷售的商品價格便宜很多，還能直接在家里購買，這樣雙贏的銷售模式，無疑將極大刺激消費(fèi)者，滿足購買欲達(dá)成營銷也是80一族所喜愛的。

　雖然建材網(wǎng)購逐漸流行，但是也有一些阻礙，就地板網(wǎng)購而言，雖然地板網(wǎng)購便捷很多，但目前地板行業(yè)想短時間形成營銷力度，還是有一定難度。各品牌受地域因素影響，價格不統(tǒng)一、地板質(zhì)量良莠不齊。成熟化網(wǎng)購，地板的誠信經(jīng)營、品質(zhì)展現(xiàn)、成單配送、拼裝和后去服務(wù)等方面都需要保障，加上地板產(chǎn)品重點(diǎn)在于售后的鋪裝及服務(wù)，讓地板網(wǎng)購模式的發(fā)展遇到了瓶頸。

　　品牌地板網(wǎng)購新的時代將來臨

　　傳統(tǒng)的地面地板銷售模式過度依賴大型建材商場，在當(dāng)今木材價格日益增長，銷售成本逐漸增加的形勢下，全新電子商務(wù)發(fā)展模式將為地板企業(yè)提供新的思路。新的思維也必將決定未來我國甚至全世界的建材銷售模式，或許一個品牌地板網(wǎng)購新的時代正在被拉開。

　　對于地板企業(yè)來說，能夠為消費(fèi)者提供針對性強(qiáng)、個性化突出的產(chǎn)品是博得網(wǎng)購群體的制勝之道，要讓更多消費(fèi)者接受網(wǎng)購模式，地板企業(yè)就必須在如何突出電子商務(wù)優(yōu)勢上下功夫，為網(wǎng)店開發(fā)有個性的產(chǎn)品，這是免遭淘汰的重點(diǎn)。

　　售后服務(wù)成地板網(wǎng)購發(fā)展瓶頸

　　隨著家居建材網(wǎng)購市場的逐漸做大，市場中也開始相應(yīng)地出現(xiàn)售后服務(wù)缺失、市場混亂、山寨現(xiàn)象叢生的現(xiàn)象。有調(diào)查顯示，近四成消費(fèi)者表示對于家居建材產(chǎn)品網(wǎng)購服務(wù)不滿意。

　　有經(jīng)營家居建材網(wǎng)購的業(yè)內(nèi)人士就針對此種現(xiàn)象給出了解釋。目前網(wǎng)購家電的售后服務(wù)只能達(dá)到最基本的退貨、保修等保障。對于較正規(guī)的網(wǎng)購商家而言，產(chǎn)品的售后服務(wù)、產(chǎn)品的配送環(huán)節(jié)出現(xiàn)延遲等問題，已經(jīng)成為這個新興領(lǐng)域的發(fā)展瓶頸。所以，網(wǎng)點(diǎn)與實(shí)體店嫁接，成為網(wǎng)店銷售的新出路。

　　網(wǎng)絡(luò)購物風(fēng)險猶存

　　網(wǎng)購家居產(chǎn)品很容易出現(xiàn)照片與實(shí)物顏色差異過大、實(shí)物材質(zhì)與網(wǎng)上描述不符、款式與圖片不一致、配送期間破損等一系列問題。由于不能像在賣場中挑選家具一樣用眼睛看、用手摸、用鼻子聞，因此，家居建材的顏色、材質(zhì)、環(huán)保性能等很難保障。

　　針對如此的網(wǎng)購形式，不少買家也對此發(fā)表自己的看法。因為有實(shí)體店可以參考，所以有些買家表示接受。盡管有一部分人認(rèn)為，有實(shí)體店支撐，然后記下型號，回去在網(wǎng)上進(jìn)行交易。這樣的方式比較節(jié)省時間和金錢，而且又可以精心挑選，買到自己稱心如意的地板。大多數(shù)人還是不同意這樣的看法，盡管有實(shí)體店，但是貨物的質(zhì)量各方面難以有保證，而且網(wǎng)上圖片難以與實(shí)體進(jìn)行對比，還是愿意花多點(diǎn)錢去店里買。

　　線上與線下并行效果更佳

　　從主觀上講，目前網(wǎng)購消費(fèi)者均為80后及更為年輕的消費(fèi)者，地板及家居產(chǎn)品的購買力還有待增強(qiáng)。從客觀來講，網(wǎng)購自身發(fā)展尚不成熟，地板涉及的訂購、尺寸、質(zhì)感以及最為重要的產(chǎn)品售中、售后問題，網(wǎng)絡(luò)銷售尚不能滿足。因此，目前的地板市場，還是以傳統(tǒng)店面銷售模式為主，網(wǎng)上推廣形式為輔。

　　縱觀全國地板市場，地板企業(yè)均是從實(shí)體店擴(kuò)展到網(wǎng)店，即便是已經(jīng)發(fā)展較成熟的一線城市也依然堅持實(shí)體店與網(wǎng)店相輔相成的發(fā)展模式。消費(fèi)者是不會拒絕實(shí)體店帶來的安全感，也不會拒絕網(wǎng)絡(luò)所能提供的便利，如果在體驗電子商務(wù)的同時也能有機(jī)會在實(shí)體店內(nèi)感受一下，那這錢肯定花得更踏實(shí)也更舒服。