地板企業如何在逆境中突圍

　　一個獲得公認的情況是，盡管外貿頻頻受挫，但內部因素對地板企業繼續增長的腳步，帶來了更大的羈絆。在一系列的房產調控措施下，國內房地產市場成交下滑明顯，地板與家具、紡織等家居市場一樣受到嚴重影響，這在終端市場的反應非常明顯。盡管沒有精準的數據能證實這一消息，但仍讓人看到了地板在連續增長后的意外窘迫。

　　產業深層次隱患仍待繼續攻堅

　　事實上，地板產業的這一次變革，其本質，都是產業內部隱患積累、爆發與解決的過程。那么，這次危機以及主要有待解決的問題，將會是哪些?

　　“我們的產業在過去的10年中，確實有了了很大的進步，但早年隱含的一些缺陷，沒有真正得到很好解決，現在所帶來的影響正在變大。”一位不愿具名的地板企業高管對記者說。

　　他舉例稱，以摩擦不斷的外貿領域為例，地板產品出口價格雖然已經逐年升高，但絕大多數企業還停留在單純的產品輸出或貼牌輸出階段，真正把生產和品牌營銷步伐延伸至國外的，僅僅是極少數企業，“在多年前，業內就常提出要對此加以反思和解決，但情況沒有發生根本性的好轉。”

　　然而，隨著市場環境的持續變化，地板企業有關繼續推進產業升級的意識和實踐，都在呈現走強的自主化趨勢。

　　“事實很清楚，外貿摩擦的情況在短期內很難好轉，所以地板企業應該盡快主動轉型升級，向產業附加值的高端進軍，單純的低價、規模化擴張已經沒有出路了。”某知名地板品牌負責人如是說道。

　　技術競爭不再是唯一熱點

　　以往，針對地板產品和工藝方面的技術創新，是行業中較為受人關注的競爭熱點。然而，隨著消費市場的成熟，技術領域的競爭所獲得的重視程度雖然有增無減，但也已失去了“獨尊”的地位。

　　很多品牌把未來的競爭熱點，放在商業模式之上。

　　同時，打造品牌也真正獲得企業在戰略層面意義上的重視和投入。“在打造品牌方面，佛山地板企業的思維和舉措，越來越現代化，在這方面與家電類企業的距離有明顯拉近。”一位展廳銷售經理這樣告訴記者。

　　“特色化”生存或成必然選擇

　　中小企業：面對市場寒冬，最先“受傷”的往往是中小企業，在地板界也不例外。在地板企業產能集聚化有增無減的現實背景下，中小企業應該如何走出一條屬于自己的生存、壯大之路?

　　在記者的走訪中，不少業內人士表達了近似的判斷：在大型地板企業的環繞之下，中小地板企業很難成功地重復此前流行的兼并擴張、規模化路線;主動在文化內涵或產品技術方面做出特色，更有把握走向壯大。

　　文化創意路線將有發展空間

　　在地板市場中，“一招鮮，吃遍天”的例子多如繁星。因此，創新舉措一旦成功，帶來的效益和市場影響，對中小企業堪稱“大補”。對于中小地板企業而言，相比風險較大、難度較高的純技術類研發，“文化創意路線”無疑是更加適合其考慮的發展方向。