2007年度家居行業(yè)十大關(guān)鍵字

    【引言】2007年的時(shí)光列車正從身旁迅速駛過，新的一年已觸手可及。驀然回首，每一家企業(yè)和企業(yè)家前行的腳步清晰可見，幾份欣慰、幾份汗水、幾份收獲、幾份遺憾、幾份失落……。在2008年即將來臨之際，焦點(diǎn)裝修家居網(wǎng)推出“2007年中國家居行業(yè)十大焦點(diǎn)關(guān)鍵詞”，試圖從解讀關(guān)鍵詞、重讀熱資訊、聚焦?fàn)I銷事等多方面全范圍詮釋和掃描2007年的中國家居行業(yè)，敬請(qǐng)讀者朋友關(guān)注。
　　關(guān)鍵字一：中國知名品牌風(fēng)波 　　網(wǎng)絡(luò)關(guān)注指數(shù)：628,000篇 　　熱力度：☆☆☆☆☆☆
　　2007年8月中國知名品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)宣布，2007年中國知名品牌產(chǎn)品初選名單不再有建筑陶瓷的產(chǎn)品,同時(shí)從2007年9月1日開始，瓷磚、地磚等建筑陶瓷產(chǎn)品不允許再出現(xiàn)中國知名品牌產(chǎn)品”字樣，原建筑陶瓷中國知名品牌產(chǎn)品稱號(hào)不再保留。陶瓷行業(yè)痛失中國知名品牌事件引發(fā)業(yè)內(nèi)一片嘩然，業(yè)界人士稱，虛報(bào)數(shù)據(jù)追逐中國知名品牌稱號(hào)是其喪失評(píng)選資格的主要原因之一。沸沸揚(yáng)揚(yáng)的中國知名品牌引發(fā)了全國范圍媒體的關(guān)注，并引發(fā)了對(duì)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)選機(jī)構(gòu)等問題的大討論。9月12日中國名推委2007年第6號(hào)公告稱，建筑陶瓷原中國知名品牌產(chǎn)品標(biāo)識(shí)可以使用到2008年8月底。而2008年建陶業(yè)是否能恢復(fù)中國知名品牌稱號(hào)評(píng)選仍是一個(gè)未知數(shù)。　　
　　關(guān)鍵字二：出口退稅 　　    網(wǎng)絡(luò)關(guān)注指數(shù)：192,000篇 　　熱力度：☆☆☆☆☆☆ 　　
　　2007年6月國家財(cái)政部和國家＊＊＊＊聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于調(diào)低部分商品出口退稅率的通知》，從7月1日起，家具出口退稅率由11%下調(diào)至9%；陶瓷出口退稅從8%調(diào)整為5%，陶瓷色釉料被歸入高污染高能耗產(chǎn)品系列，其出口退稅率直接由13%調(diào)整為零；強(qiáng)化地板的出口退稅率從13%降至5%，多層復(fù)合地板(包括竹地板)出口退稅率從2006年9月的11%再次降至5%。在連續(xù)遭遇國際反傾銷調(diào)查，人民幣升值等多重壓力后，出口企業(yè)再次面臨陣痛，退稅的連續(xù)下調(diào)，使原本依靠退稅獲取利潤的外貿(mào)型企業(yè)面臨生存壓力。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為稅率調(diào)整有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，長遠(yuǎn)看對(duì)行業(yè)發(fā)展有利。
    關(guān)鍵字三：甲醛風(fēng)暴 　　    網(wǎng)絡(luò)關(guān)注指數(shù)：27,500篇 　　 熱力度：☆☆☆☆☆
　　2007年3月，央視二套播出了一期懷疑紅蘋果家具甲醛含量超標(biāo)的節(jié)目在家具行業(yè)引發(fā)軒然大波，家具環(huán)保問題再度成為媒體關(guān)注焦點(diǎn)。隨后，廣州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對(duì)該市企業(yè)生產(chǎn)的板式家具進(jìn)行監(jiān)督抽查的結(jié)果顯示，近三成廣州產(chǎn)板式家具甲醛超標(biāo)，從而使廣州板式家具遭遇了一場突如其來的“甲醛風(fēng)波”，隨后，各地質(zhì)檢部門均加大對(duì)家具產(chǎn)品的抽檢力度，北京、遼寧、上海、四川等家具產(chǎn)業(yè)大省的質(zhì)檢部門，也先后對(duì)各地的家具行業(yè)進(jìn)行全面整治，一場家具“質(zhì)監(jiān)風(fēng)暴”波及全國。
　　關(guān)鍵字四：資本市場 　　    網(wǎng)絡(luò)關(guān)注指數(shù)：20,200篇 　　 熱力度：☆☆☆☆☆
　　被人們看作是作坊式工廠發(fā)展壯大起來的家居建材企業(yè)，正在得到國際資本市場的青睞，越來越多的海外投資集團(tuán)將從前只關(guān)注IT或生物制藥領(lǐng)域的目光逐漸轉(zhuǎn)向家居行業(yè)。如果說兩年前科寶博洛尼引入4家投資機(jī)構(gòu)首開家居融資先河，那么越來越多的家居企業(yè)獲得投資集團(tuán)注資則在告知人們一個(gè)事實(shí)：家居行業(yè)已經(jīng)成為投資新熱點(diǎn)。2006年，照明企業(yè)雷士引進(jìn)日本軟銀風(fēng)險(xiǎn)投資基金；2007年初新加坡瑞勝以約3000多萬美元入注資東易日盛；2006年5月，美國凱雷投資集團(tuán)注資2750萬美元入股上海安信，2007年10月安信又獲磐石基金1250萬美元投資；10月聯(lián)想投資有限公司攜手?jǐn)?shù)家海外投資機(jī)構(gòu)向上海新四合木業(yè)有限公司注資2000萬美元；2007年，美國最大私募投資基金之一華平投資集團(tuán)與國內(nèi)家居連鎖巨頭紅星美凱龍(查看地圖)連鎖集團(tuán)商談入股事宜，注資金額將達(dá)到15億人民幣。新一輪的資本角逐賽正在掀起。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，資本市場將成為中國家居行業(yè)走向國際化的巨大推動(dòng)力。
　　關(guān)鍵字五：雅百事件 　　    網(wǎng)絡(luò)關(guān)注指數(shù)：16,700篇 　　  熱力度：☆☆☆☆
　　2007年6月6日上海雅迪爾居飾用品有限公司公開宣布停止向百安居(查看地圖)供貨，并爆出百安居累計(jì)拖欠其貨款近1800萬元。隨后一周內(nèi)，近20個(gè)品牌經(jīng)銷商先后前往上海百安居總部追討貨款。2007年6月21日上海市浦東新區(qū)人民法院正式受理了百安居訴雅迪爾名譽(yù)糾紛權(quán)一案。中國建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)委員會(huì)等多家單位在上海廣州等地聯(lián)合召開資訊發(fā)布會(huì)，聲討百安居霸王條款及拖欠款行為。8月30日上海市浦東新區(qū)法院陸家嘴法庭判，百安居訴雅迪爾名譽(yù)侵案證據(jù)不足不成立。在政府相關(guān)部門的協(xié)調(diào)下雙方達(dá)成和解，百安居歸還1200萬。歷時(shí)近三個(gè)月的“雅百事件”引發(fā)了全國范圍媒體與家居業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注，零供矛盾再次成為2007年最熱點(diǎn)話題。
    關(guān)鍵字六：奧運(yùn)家居 　　    網(wǎng)絡(luò)關(guān)注指數(shù)：12,500篇 　　  熱力度：☆☆☆☆
　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)給了中國本土家居品牌一個(gè)走向國際化的機(jī)會(huì)。隨著亞都加濕器、皇朝家私、德爾地板等家居企業(yè)榮登08北京奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商的寶座，越來越多的家居企業(yè)也在絞盡腦汁地搭上這列奧運(yùn)快車。其中在"奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年，"TATA木門董事長吳晨曦在焦點(diǎn)家居網(wǎng)博客上的發(fā)布的《揭秘建設(shè)中的''鳥巢''工地》送50張奧運(yùn)門票帖，在發(fā)布24小時(shí)內(nèi)高達(dá)11000樓的回帖為眾多非奧運(yùn)贊助企業(yè)給出了一個(gè)漂亮的奧運(yùn)營銷實(shí)例，并創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)單篇博客文章回帖最高紀(jì)錄。
　　關(guān)鍵字七：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì) 　　    網(wǎng)絡(luò)關(guān)注指數(shù)：1,820篇 　　    熱力度：☆☆☆
　　如果說10年前，“紫云亭”在北京萬家燈火(查看地圖)建材城搭建的6000平方米的實(shí)景展示區(qū)是家居業(yè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的首個(gè)吃螃蟹者，那么十年之后“不在體驗(yàn)，就在去體驗(yàn)的路上！”正被家居業(yè)集體唱響。無論是以8848平方米的夸張面積符號(hào)宣告自己在家居界如同珠峰般不可逾越的東易日盛意德法家，還是販賣時(shí)尚生活方式的博洛尼家居體驗(yàn)館(查看地圖)這個(gè)時(shí)尚男人的時(shí)尚店，還是之后涌現(xiàn)的元洲智上名筑、華耐立家體驗(yàn)館、華日名家情境家居館，體驗(yàn)之旅，家居業(yè)正集體上路。在各種營銷手段無不登峰造極的10年之后，家居業(yè)重拾舊夢(mèng)，是倒退還是技窮？家居體驗(yàn)館是精美包裝下的企業(yè)概念炒作？還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的升級(jí)？一場轟轟烈烈的集體體驗(yàn)風(fēng)潮在2007年集體爆發(fā)。
　　關(guān)鍵字八：家裝分期付款 　　網(wǎng)絡(luò)關(guān)注指數(shù)：1,620篇 　　     熱力度：☆☆☆
　　“花明天的錢買今天的東西”日漸成了消費(fèi)趨勢(shì)之時(shí)，家居業(yè)分期付款也隨之誕生，2007年龍發(fā)裝飾、業(yè)之峰裝飾、元洲裝飾、實(shí)創(chuàng)裝飾等家裝公司攜手招商銀行、民生銀行、中信銀行等聯(lián)合推出“信用卡家裝分期付款”業(yè)務(wù)，此外百安居、東方家園(查看地圖)等建材超市家裝設(shè)計(jì)中心，美克美家(查看地圖)、特力屋、伊力諾依(查看地圖)等家居品牌也在此前先后加入了銀行“分期付款”的行列中。誓稱要為消費(fèi)者提供更加輕松便利的消費(fèi)模式的“分期付款”在被企業(yè)看好的同時(shí)，并未受到市場熱捧。雖然信用卡消費(fèi)在汽車、IT數(shù)碼、房地產(chǎn)領(lǐng)域已經(jīng)十分普及，但家裝工程的復(fù)雜性和不確定性難以讓消費(fèi)者放心刷卡消費(fèi)，家裝分期付款業(yè)務(wù)仍需長時(shí)間“考驗(yàn)”。
    關(guān)鍵字九：自建渠道爭奪渠道話語權(quán) 　　網(wǎng)絡(luò)關(guān)注指數(shù)：983篇 　熱力度：☆☆
　　萬家燈火逐客家裝公司，居然之家(查看地圖)自營家裝，在家居市場與裝修行業(yè)關(guān)系微妙不時(shí)迸發(fā)火花的同時(shí)，沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“雅百事件”使得渠道話題再次成為輿論關(guān)注焦點(diǎn)。2007年，家居制造商們?cè)谧越ㄇ赖奶剿髦飞蠆^勇前行。4月實(shí)創(chuàng)裝飾淡出居然之家北四環(huán)店(查看地圖)，中國裝飾公司第一家開創(chuàng)百貨超市渠道試點(diǎn)店在北京東四環(huán)大成廣場的樂購超市開張；4月占地1萬多平米的曲美家具(查看地圖)國內(nèi)首家概念中心店在北京北五環(huán)來廣營橋西亮相一直堅(jiān)守專賣店渠道的美克美家繼續(xù)擴(kuò)張自有渠道；標(biāo)致家具北四環(huán)旗艦店的亮相，似乎也在預(yù)示著傳統(tǒng)家居建材市場渠道的裂變。自建渠道成為爭奪渠道話語權(quán)的有力探索。
　　關(guān)鍵字十：竟合 　　        網(wǎng)絡(luò)關(guān)注指數(shù)：156篇 　　         熱力度：☆☆
　　家居行業(yè)一個(gè)全新的競合時(shí)代正在來臨。2007年9月21日，家居流通行業(yè)兩大巨頭居然之家和集美(查看地圖)聯(lián)合召開“戰(zhàn)略聯(lián)盟資訊發(fā)布會(huì)”，宣布兩家達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟合作伙伴，同時(shí)占地5000平米居然之家五金涂料超市開進(jìn)集美家居市場。從競爭走向競合，從松散、各自為政的單打獨(dú)斗轉(zhuǎn)向品牌之間的利益合作，居然之家與集美的聯(lián)姻為家居行業(yè)孕育出一種全新的發(fā)展模式，這種強(qiáng)勢(shì)品牌的捆綁發(fā)展和錯(cuò)位經(jīng)營所形成的更為強(qiáng)勁的品牌合力將帶了一場更為激烈的行業(yè)洗牌，家居行業(yè)一場整合之戰(zhàn)悄然打響。