中國(guó)地板企業(yè)：在艱難守望中踽踽前行

　　近兩年來(lái)，中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)不斷遭受各種各樣的打擊，首先是房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響使得國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)規(guī)模下滑，競(jìng)爭(zhēng)加劇，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和主要出口市場(chǎng)出現(xiàn)貿(mào)易壁壘使得出口型地板企業(yè)不得不將目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這在某種程度上使得中國(guó)地板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加慘烈，除此之外，通貨膨脹、原材料危機(jī)、人力成本飆升等一系列不利因素也使得地板市場(chǎng)雪上加霜，進(jìn)一步加劇了中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)的困境。

中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)遭遇困境

　　在過(guò)去十多年間，中國(guó)地板行業(yè)乘著我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)高速增長(zhǎng)的東風(fēng)而得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，不少地板企業(yè)在這場(chǎng)發(fā)展盛宴中實(shí)力和規(guī)模飛速壯大，但與此同時(shí)，過(guò)于快速的發(fā)展也使得中國(guó)地板行業(yè)積累了太多的缺陷和隱患，當(dāng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境卻朝著業(yè)界最不愿意看到的方向發(fā)展時(shí)，這些缺陷和隱患的影響開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)和放大。但盡管如此，大部分地板企業(yè)沒(méi)有放棄原來(lái)的事業(yè)發(fā)展規(guī)劃，面對(duì)行業(yè)的低迷，更多的地板企業(yè)選擇了堅(jiān)守，很多對(duì)市場(chǎng)敏感的地板企業(yè)迅速調(diào)整了戰(zhàn)略方向，提升內(nèi)部管理，開(kāi)始更快的推動(dòng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之旅。

　　行業(yè)：靜聽(tīng)窗外“東風(fēng)破”

　　從2008年起，在那場(chǎng)全球性的金融危機(jī)的影響之下，中國(guó)的地板行業(yè)市場(chǎng)就開(kāi)始逐漸表現(xiàn)出下行的趨勢(shì)，而隨著時(shí)間的推移，在諸多因素的共同影響之下，國(guó)內(nèi)的地板市場(chǎng)也變得更為艱難，而這種國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)同時(shí)不理想的窘境，使得很多中小地板企業(yè)措手不及。“現(xiàn)在的行業(yè)環(huán)境真的非常惡劣，極度影響企業(yè)的盈利能力。”某地板品牌負(fù)責(zé)人如此喟嘆。

　　“只要今年企業(yè)能夠保持正常運(yùn)轉(zhuǎn)，不虧損就好了，現(xiàn)在行業(yè)是不太景氣，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，地板行業(yè)的前景仍然是非常寬廣的，至于眼前的困難，慢慢克服吧。”他的心態(tài)還是比較平和、積極，在采訪中，多數(shù)地板企業(yè)都承認(rèn)，目前中國(guó)的地板行業(yè)正面臨著一種全局性的不利形勢(shì)，而且人民幣升值、國(guó)際經(jīng)濟(jì)滑坡和原材料價(jià)格上漲等情況的前景仍然難以預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)整也沒(méi)有露出松動(dòng)的跡象。但是目前仍在堅(jiān)持的地板企業(yè)之所以有“克服困難”的信心，很大程度上是因?yàn)樗麄兌紝?duì)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)前景抱有信心，他們都期盼著自己的企業(yè)可以在這場(chǎng)風(fēng)雨中挺過(guò)來(lái)，最終能夠在風(fēng)雨后的陽(yáng)光中繼續(xù)綻放。

　　企業(yè)：困境中踽踽前行

　　雖然多數(shù)地板企業(yè)對(duì)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)前景仍然很有信心，但眼下的行業(yè)危機(jī)則是擺在每一個(gè)地板企業(yè)眼前的現(xiàn)實(shí)困境，為了在這樣的大環(huán)境下讓企業(yè)更好的生存和發(fā)展，眾多地板企業(yè)無(wú)不根據(jù)自身情況對(duì)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了調(diào)整，地板產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也隨之發(fā)生變化，地板企業(yè)不再僅僅局限在市場(chǎng)份額和營(yíng)銷渠道等原有的層面上的爭(zhēng)奪，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始逐步延伸到品牌、管理、技術(shù)甚至服務(wù)等更深層次之上，管理升級(jí)、品牌建設(shè)以及技術(shù)創(chuàng)新等詞匯一度成為行業(yè)熱詞，一系列變革的苗頭悄然出現(xiàn)，一場(chǎng)深度的行業(yè)變革已經(jīng)來(lái)臨。

地板企業(yè)仍然在困境中破浪前行

　　而根據(jù)各個(gè)地板企業(yè)自身不同的狀態(tài)，他們采取的策略也各不相同，部分頗具實(shí)力的企業(yè)趁此機(jī)會(huì)開(kāi)始大舉擴(kuò)張，希望在這樣一個(gè)階段盡可能多的占據(jù)更多市場(chǎng)份額，以便在危機(jī)之后獲取更好的行業(yè)地位；而有些企業(yè)則是采取收縮策略，暫時(shí)停止了擴(kuò)張的腳步，在堅(jiān)守原有陣地的同時(shí)，轉(zhuǎn)而把目光投向了企業(yè)自身，試圖清理在過(guò)去高速發(fā)展中因粗放管理遺留下來(lái)的積弊，把精力集中在管理提升，向管理要效益；有些企業(yè)則走上了品牌建設(shè)之路，致力于企業(yè)品牌的打造與提升；還有些企業(yè)則把精力＊＊在技術(shù)創(chuàng)新之上，不斷開(kāi)發(fā)出新型的地板品類，試圖找到一個(gè)尚未瓜分完畢的細(xì)分領(lǐng)域，找到一片自己的“藍(lán)海市場(chǎng)”。

　　透過(guò)地板行業(yè)紛紛擾擾的競(jìng)爭(zhēng)表象，我們可以看到在這樣一場(chǎng)行業(yè)危機(jī)中，眾多地板企業(yè)并都選擇了堅(jiān)守，顯示出對(duì)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)前景的強(qiáng)大信心，并沒(méi)有出現(xiàn)某些專家所預(yù)言的“倒閉潮”和“跑路潮”，實(shí)際上，種種跡象都表明，地板行業(yè)正在走上一條更加健康和規(guī)范的發(fā)展之路，在風(fēng)雨飄搖之中，地板企業(yè)仍然在困境中踽踽前行，雖然緩慢，雖然艱難，但前行的每一步都更為堅(jiān)實(shí)。

　　渠道：下沉和多元化已成趨勢(shì)

　　近年來(lái)，在沿海許多產(chǎn)業(yè)不斷向內(nèi)地轉(zhuǎn)移的助力下，內(nèi)地與沿海居民的收入差距正在不斷縮小，很多中部省份和沿海的工資差距也正在不斷縮小。也正因?yàn)槭杖朐诓粩嗌仙赃@些省份的家居地板消費(fèi)也正在呈現(xiàn)上升的勢(shì)頭，不光是中部地區(qū)如此，一些西部地區(qū)省會(huì)城市的地板消費(fèi)也開(kāi)始興起。另外，二、三線城市與一線城市的收入差距也正在快速縮小，而且對(duì)于二、三線城市來(lái)說(shuō)，地板市場(chǎng)十分匱乏，地板消費(fèi)的理念也落后于一線城市，搶先進(jìn)駐除了能最早獲得市場(chǎng)，還能以先入為主之勢(shì)，形成自己的品牌影響力，因此，近兩年眾多地板企業(yè)在渠道營(yíng)銷時(shí)開(kāi)始更多的把目光投向內(nèi)地中西部地區(qū)和二、三線城市，渠道下沉的趨勢(shì)相當(dāng)明顯。

　　另一方面，由于近幾年大型家居建材賣場(chǎng)的急劇擴(kuò)張給眾多地板企業(yè)帶來(lái)了極大的負(fù)擔(dān)，再加之租金過(guò)高、員工工資上漲、銷售下滑等一系列狀況的出現(xiàn)，使得很多地板企業(yè)在終端賣場(chǎng)中虧損嚴(yán)重，迫于壓力，不少地板品牌已逐步撤出了終端賣場(chǎng)，但受終端賣場(chǎng)撤場(chǎng)后很難再次進(jìn)場(chǎng)的潛規(guī)則約束，為了未來(lái)的發(fā)展，一些企業(yè)還是在賣場(chǎng)中保留了部分店面，在這樣一種局面下，不少地板企業(yè)在渠道營(yíng)銷方面變得更加多元化，這其中直營(yíng)旗艦店、工廠團(tuán)購(gòu)等新型的營(yíng)銷渠道開(kāi)始大行其道，而不少地板企業(yè)則把眼光投向了更遠(yuǎn)的地方，開(kāi)始涉足電子商務(wù)。

　　隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，以及電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的飛速崛起，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已無(wú)法滿足消費(fèi)者緊湊的現(xiàn)代化生活節(jié)奏。因此，為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，降低銷售成本，地板行業(yè)已經(jīng)逐步將戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上。

　　雖然說(shuō)家居網(wǎng)絡(luò)銷售仍處于初級(jí)階段，網(wǎng)絡(luò)商城還存在著一些發(fā)展障礙，但業(yè)內(nèi)人士卻普遍認(rèn)為：隨著各行各業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴越來(lái)越強(qiáng)，地板行業(yè)在網(wǎng)上宣傳的力度不斷擴(kuò)大，以及電商行業(yè)本身的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必定是未來(lái)地板行業(yè)的發(fā)展的一個(gè)主要方向以及流行趨勢(shì)。

　　而作為地板行業(yè)門戶的中華地板網(wǎng)也是敏銳的抓住了市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，在全國(guó)建材媒體中首家推出了移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用平臺(tái)，該平臺(tái)整合了中華地板網(wǎng)最新技術(shù)和優(yōu)質(zhì)資源，在行業(yè)資訊發(fā)布、企業(yè)招商加盟、品牌文化宣傳等方面具有其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，普一推出就獲得了眾多地板企業(yè)的追捧。

　　除此之外，小區(qū)渠道，工程渠道，倉(cāng)儲(chǔ)式直營(yíng)等一系列新型的地板營(yíng)銷渠道也紛紛成地板企業(yè)選擇，可以說(shuō)，渠道的下沉和多元化已經(jīng)成為了地板行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，其所帶來(lái)的影響正在一步步發(fā)酵和凸顯。

　　總體說(shuō)來(lái)，2012年，正是我國(guó)“十二五”改革繼續(xù)深化的關(guān)鍵之際，從某種程度上來(lái)說(shuō)，也是中國(guó)地板行業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)的起點(diǎn)，現(xiàn)階段這樣一個(gè)行業(yè)的低迷時(shí)期將促使中國(guó)地板行業(yè)產(chǎn)生更多的變化，帶來(lái)深遠(yuǎn)持續(xù)的影響，并推動(dòng)地板行業(yè)走入一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。

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