實木地板針對性營銷打造2012新潮流

　　隨著家居環(huán)保理念深入人心，許多地板消費者更傾向于選購實木地板進行地面裝修，而什么樣的實木地板會更受業(yè)主們歡迎呢?未來日子里，地板企業(yè)該如何研發(fā)實木地板新品呢?

　　一、革新技術(shù)讓實木地板真正環(huán)保

　　由于木材本身的自然特點，實木地板可以說“基本上”不含有害物質(zhì)，唯一的問題在于其表面油漆問題，未來實木地板的表面涂飾將由涂漆向涂油方向發(fā)展。目前大部分實木地板使用的是PU和UV漆，這兩種油漆都屬化學合成，還帶有少量的有害物質(zhì)。

　　未來，作為傳統(tǒng)油漆的替代品，從植物身上提取的純天然木蠟油將廣泛應用到實木地板上。另一方面，由于木材原料的稀缺和對自然的崇尚，消費者將對一些有如結(jié)疤、雙色材、蟲眼等自然缺陷的地板逐漸放松要求，一些有自然缺陷的實木地板反而會因這些自然屬性而受到青睞。

　　二、淺色實木地板或受歡迎

　　無論是現(xiàn)代簡約、還是鄉(xiāng)村自然，現(xiàn)今家裝中，淺色實木地板的搭配可能性已更加豐富和隨意。淺色給人一種明亮、溫馨、平和的感覺，它代表了一種沒有距離的通透豁達，容易打破家居的沉悶氣氛，給人一種和諧之美。淺色實木地板被認為是一種更加健康的顏色，淺色實木地板的木材紋理清晰可見，所以淺色實木地板的質(zhì)量好差很難摻假。

　　隨著大眾對居住文化認識的進一步深入，淺色將更加體現(xiàn)出都市人追求生活品質(zhì)、回歸自然的原始理想。在歐洲，以橡木為代表的淺色實木地板總是與時尚關(guān)系密切。

　　三、重視宣傳品牌效應依舊重要

　　未來幾年，那些在品牌塑造上做足功夫的實木地板將大討人心。在實木地板行業(yè)同質(zhì)化嚴重的時期，消費者將更加注重品牌帶給自己的內(nèi)心感受。這種感受不是企業(yè)超大規(guī)模，也不是品牌超高知名度，而是一種豐富的、真正有文化內(nèi)涵的品牌與產(chǎn)品，一種更富感召力的的心理體驗。

　　所以，一個優(yōu)秀品牌一定包含很多復雜的優(yōu)秀元素，但其打動人心時一定十分簡單而又純粹，這種誕生于營銷宣傳與口碑效應的合力的、更加人性化的品牌印象無疑將制造下一輪的實木地板流行文化。

　　四、摒棄同質(zhì)化挖掘個性化產(chǎn)品

　　“風格”成為實木地板消費的決定因素。隨著地板制造技術(shù)的進一步發(fā)展與成熟，實木地板在質(zhì)量＊＊不再有問題，這樣，人們便可以大膽地按照自身個性與喜好來選擇實木地板，而不像當前實木地板消費隨眾現(xiàn)象比較普遍。因此，在保證實木地板穩(wěn)定的功能性基礎(chǔ)上，地板的視覺感受將越來越受到重視，風格與裝飾效果將成為消費者重點考慮因素。新一代成長起來的年輕業(yè)主，顯然不喜歡千篇一律的消費選擇，他們更加強調(diào)與眾不同的選擇和價值體現(xiàn)。那時，以仿古實木地板、浮雕實木地板、手工實木地板為代表的個性化實木地板將更受垂青，而一些拼裝、拼花、拼方的工藝實木地板將真正復蘇。