未來家地板歐陽舟：新經典品牌打造之道

　　公元2011年7月15日，古老東方中國一個名叫達芬奇的奢華家具品牌因其崇洋媚外的偽洋文化本質，被暴曬于大眾媒體，口誅筆伐、萬民批判，無論其董事長用一個女人悲痛的眼淚洗刷，還是請出陽光知性富豪美女楊瀾為其正名，均不能力狂瀾于不倒，猶如6年前地板界的歐典，一夜之間轟然倒塌，連帶楊瀾光輝的人民政協好兒女形象亦被抹黑。一時間，達芬奇嫣然成為一顆害人害己，弄得幾敗俱傷，人人避之唯恐不及的大災星。

　　在一片落井下石的譴責聲中，站在一個品牌建設者的角度，歐陽舟這狂人忍不住要為其鳴冤吶喊一番。

　　首先，達芬奇家具作為一個后起品牌，能夠定位為中國20%最富裕人群服務，賣價動輟幾十萬，這個定位是十分精準狠辣的，要知道，先不說這個賣價的利潤高得嚇人，奢侈品王國還有個不成文的潛規則，她的銷量是不受一切經濟低潮，金融危機的影響與打擊的，這個世界不管如何動蕩，只要不打仗，銀行里80%的財富永遠都被這20%的最富裕人群所占，這群人有個很變態的消費潛規則——只買貴的，不買好的。

　　其次，雖然達芬奇賺取這么高的單品利潤為世人所不齒，但卻給了那20%最富裕人群一個值得買單的理由——來自歐洲皇室時尚奢華、品味精致生活方式，達芬奇給出的買點不再是一套普通的實木家具，而是一種絕世獨立，巔峰品味的歐洲皇室生活方式。

　　再次，達芬奇家具開創了一個區別于以往所有傳統家具品牌所沒做到的藍海市場，當那些西南、順德樂從家具品牌如雙虎、全有之流正為全國所有縣市的專賣店數量拼盡全力，＊＊廝殺的時候，達芬奇活得是那叫一個瀟灑，絕對是一位絕世獨立、一顧傾人城，二顧傾人國的曠世美人，得不到她的同行們對她是羨慕嫉妒恨，得到她的富裕階層和那位淚灑資訊發布會的中年貴婦當如獲至寶。

　　第四，細看達芬奇家具產品的概念包裝及設計之奢華細致，絕對是由歐洲大師級設計人才傾力打造，奢華產品，最重要的部分就是細節，達芬奇產品的外觀細節處理得相當完美，先不談價位、品牌、文化，單單是歐陽舟這狂人看到她網站中所展示的產品，就立馬震撼拜服，奢華到無以復加而又恰到好處。猶如上文所提到的“北方佳人”——傾倒眾生。

　　歐陽舟這狂人說了達芬奇那么多優點，觀者不要以為我為達芬奇之托，接下來，歐陽舟這狂人就要毫不留情地批判一番達芬奇恨其不爭之處。崇洋媚外之心理，于30年前打開國門之日起，在國人心目中生根發芽，猶如＊＊花般瘋長，是由來已久的文化頹勢，猶如陰魂厲鬼，拂之不去。概因中國30年經濟發展之功，不及歐美百年積累之果，經濟基礎的弱勢，注定了軟文化實力之不濟。但達芬奇卻沒能看到中華崛起之勢，猶自沉迷于過往30年之詬，殊不知自08年始，金融危機、次貸之禍，橫掃歐美發達諸國，中國成全球最大之債主、經濟總量躍居全球第三，相較于西人之懶、貪二字，中華民族崛起于東亞、屹立于東方，依賴五千年燦爛浩瀚文明之精華奠基。勤儉節約、開源節流、記佛家五癡之貪、嗔、癡、疑、慢。上取順天之德，下以人和之道。已然具備創立中華“絕世佳人”奢華品牌之軟實力，雖有暫時的困頓與艱難，但東方崛起之勢已然不可避免。因此，達芬奇摟著寶貝疙瘩討飯吃，向西方過時之文明搖尾乞憐之態，必然成為其傾覆之源。

　　地板界也有著類似傾向，不管是巴洛克文化、地中海文化、美式田園文化，還是德式制造文化，多的是有崇洋媚外嫌疑的品牌基因。而未來家地板及書香門地就做得非常好。未來家以新經典制造基地強勢占領80后一代消費者的心智資源，中學為體，西學為用的中西合璧之道，海納眾家之長，放眼全球，真正立足中式文明，胸中乾坤大，腳下天地寬。未來家地板作為海外強勢回歸的混合血統品牌，昭示著一系列富有獨特魅力與個性的地板品牌強勢崛起。

　　所謂民族的就是世界的，立志創立品牌之同仁，上了歐典、達芬奇這兩堂形象生動、印象深刻的一課后，必然有所反省與斟酌。

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