惠爾地板：優勢品牌進入工裝市場

　　一方面國家加大力度對房地產進行嚴格調控，大力推進商品房精裝化;另一方面目前的木地板市場上存在著數百個大大小小的品牌，競爭甚為激烈，價格戰已達到慘烈的程度。木地板的零售渠道將進一步被擠壓，所占的份額日趨減少，而隨著精裝修樓盤的增多、裝修標準的提高，大宗工裝采購將成為建材企業今后的主流市場。

　　每次樓市調控政策一出，必然會引起下游家居行業的波瀾。而民用住宅和商業地產長期以來似乎也呈現出一種此消彼長的關系。但必須肯定的是，無論政策與市場怎樣變化，剛性需求是永遠存在的。因此，此番房地產市場的宏觀調控，對地板行業來說，既設置了新的瓶頸也開拓了新的機遇。

　　工裝市場考驗廠商實力

　　前幾年因為裝修質量的問題，精裝修房成為投訴熱點，讓地產商成為眾矢之的。為確保口碑和聲譽，現在的品牌地產商對于家居建材等裝飾材料的采購趨向于大品牌和高檔產品。同時客戶對精裝修需求集中分布在施工質量、材質、總體設計、風格運用、個人品位可協調性與價值提升等方面，每一項的要求都需要大品牌與高檔產品來作為支撐。

　　業內人士分析：2011年家居建材行業在上游房產調控的影響下，消費分配比例略有改變。整個市場在2011年將走上精準定位、細分市場的隱性擴張之路。在這個新機遇時期，各大品牌開始在工裝領域展開新一輪競爭，希望籍此大展拳腳。

　　惠爾地板引領工裝市場

　　同樣都是工裝房，標準卻參差不齊，市場始終缺乏一個固定標準。在這種情況下，惠爾地板以起草單位的身份參與了國標《木質地板鋪裝工程技術規程》國家(行業)標準制度的起編修訂，參與起草和制定國家標準是實力的體現，也是國家和行業對惠爾的肯定和信賴，“一流企業做標準，二流企業做品牌，三流企業做產品”。惠爾地板參加全國標準的制訂，充分展現了其在行業中重要地位。

　　惠爾地板表示，伴隨著精裝修房的迅速發展，地板的銷售渠道出現了明顯的變化，未來工裝市場將是一個新的增長點。通過工程規模化拓展，產品順勢而為是有效渠道的第一保障。

　　工裝市場是所有地板銷售渠道中潛力最大但又最復雜的渠道，對企業的生產能力、資金實力和管理模式綜合能力都是一個考驗。“正是基于對工裝市場的困難有獨到的理解，摸索出了一套獨特的工裝市場運營模式，這是惠爾工裝經營模式的核心”。

　　據悉，惠爾地板設有特殊渠道部，該部門負責招投標、合約細則敲定、報價等前期工作，在敲定合作關系后則由公司下設的項目監理部跟進項目施工以及質量管控等后期工作。同時，優質的產品和系統化的服務體系也是惠爾地板占據更多工裝市場份額的信心來源。

　　我們相信，隨著精裝房比例的提高，必將會促進行業洗牌，今后地板市場將呈現“強者更強，弱者難存”的局面。