創(chuàng)意魔方 生活家玩轉(zhuǎn)時(shí)尚地板

　　“如果說過去的時(shí)尚地板是消費(fèi)者只能夠到市場(chǎng)上選擇制成品的話，那么，創(chuàng)意魔方系列則可以讓消費(fèi)者通過自己的再創(chuàng)造，營(yíng)造更加個(gè)性化的生活空間。”新生活家木業(yè)制品(中山)有限公司董事長(zhǎng)劉碩真這樣向記者描述創(chuàng)意魔方地板與眾不同之處。

　　也許正是因?yàn)檫@種革命性的創(chuàng)新，創(chuàng)意魔方系列產(chǎn)品剛一在全國(guó)主要地板賣場(chǎng)上市，就受到了消費(fèi)者、家裝設(shè)計(jì)師以及其他地板廠商的強(qiáng)烈關(guān)注。最讓人心動(dòng)的是，這種以方形和長(zhǎng)方形為基礎(chǔ)元素的地板，解除了傳統(tǒng)地板形狀的約束，讓消費(fèi)者能夠按照自己的想法隨意組合設(shè)計(jì)，拼裝出自己所喜歡的圖形。

　　破題巴洛克

　　在中國(guó)時(shí)尚地板的發(fā)展路徑上，“巴洛克”可以被看作是一個(gè)原點(diǎn)。盡管物質(zhì)生活逐步豐富的中國(guó)人對(duì)居住空間的裝修越來越重視，越來越希望有自己獨(dú)特的居室風(fēng)格，但直到上個(gè)世紀(jì)末，人們對(duì)木地板的選擇，還只能是在材質(zhì)和顏色上進(jìn)行被動(dòng)的比較和挑選。雖然當(dāng)時(shí)的地板企業(yè)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了1000家，但是生產(chǎn)出來的產(chǎn)品卻是高度同質(zhì)化。

　　在一次赴歐洲考察的過程中，劉碩真對(duì)一些古老建筑物上有著刀劈斧砍痕跡的木板產(chǎn)生了興趣。這些古色古香的木板，讓一直苦思冥想著如何在木地板上做出花樣的劉碩真找到了突破點(diǎn)。

　　經(jīng)過幾個(gè)月的反復(fù)試驗(yàn)，一種被劉碩真命名為巴洛克的手刮仿古木地板出現(xiàn)在市場(chǎng)上。生活家•巴洛克地板改變了傳統(tǒng)木地板形式單調(diào)、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的表象，在平面結(jié)構(gòu)上出現(xiàn)顯著的調(diào)整，面板精細(xì)的刻痕帶來立體波動(dòng)的變化，古典、優(yōu)雅、出位，表達(dá)出人類靈魂深處對(duì)美的渴求。

　　2003年，生活家獲得了仿古地板的國(guó)家專利。與此同時(shí)，巴洛克仿古地板在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上也成了時(shí)尚地板的代名詞。在巨大的市場(chǎng)商機(jī)和利益的吸引和誘惑下，國(guó)內(nèi)各大地板企業(yè)紛紛推出了各自的仿古地板。出人意料的是，手中持有中國(guó)仿古地板國(guó)家專利的生活家，并沒有利用自己的專利去打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。劉碩真認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚地板的需求是巨大的，單以生活家的一己之力，是無法滿足市場(chǎng)需求的。因此，生活家要聯(lián)手相關(guān)廠商一同創(chuàng)造中國(guó)時(shí)尚地板的市場(chǎng)，讓消費(fèi)者分享企業(yè)創(chuàng)新所帶來的個(gè)性化生活，而不是靠專利費(fèi)過日子。

　　由于沒有專利爭(zhēng)端，國(guó)內(nèi)主要地板企業(yè)都放開手腳生產(chǎn)、銷售仿古地板。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前仿古地板已經(jīng)占到高端地板市場(chǎng)份額的20左右，仿古地板成為地板產(chǎn)品中一個(gè)重要的品類，也成為高端地板的象征。

　　中國(guó)的地板詞典

　　中國(guó)的地板詞典——這是地板行業(yè)的一位資深專家學(xué)者給生活家所做的定義。因?yàn)槌朔鹿诺匕逋猓▽?shí)木復(fù)合地板、具有創(chuàng)意的個(gè)性地板等一大批在市場(chǎng)上銷售火爆的木地板新品，都是由生活家公司研發(fā)成功并率先在中國(guó)市場(chǎng)上銷售的。而各大地板廠商的爭(zhēng)相模仿，則推動(dòng)了這些地板新名詞的普及。

　　在創(chuàng)造這一系列地板新名詞的背后，是生活家公司持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，和木地板市場(chǎng)上廣受質(zhì)疑的概念包裝與炒作截然不同，生活家每創(chuàng)造一個(gè)地板新名詞，都意味著一種差異化產(chǎn)品的出現(xiàn)。目前，生活家在市面上銷售的木地板產(chǎn)品就有200多個(gè)品種。除了創(chuàng)造了時(shí)尚地板的市場(chǎng)外,生活家對(duì)地板行業(yè)的最大貢獻(xiàn),來自于對(duì)實(shí)木多層地板的研發(fā)以及強(qiáng)力推廣。生活家公司運(yùn)用其首創(chuàng)的預(yù)壓應(yīng)力技術(shù)，在保留并提升實(shí)木單層地板天然、美觀、舒適、環(huán)保、高雅等性能的同時(shí)，更是彌補(bǔ)了實(shí)木地板易變形、易開裂、色差大、價(jià)格高等缺點(diǎn)，并且大幅度提高了對(duì)木材資源的利用率。現(xiàn)在，實(shí)木多層地板已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)上和實(shí)木地板以及復(fù)合地板并列的三大類主流地板之一。

　　生活家強(qiáng)大的新產(chǎn)品研發(fā)能力源自于巨大的研發(fā)投入。據(jù)了解，近年來生活家每年在研發(fā)上的投入都占到營(yíng)業(yè)收入的3%以上，并且在逐年提高。這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入比例平均為1.32平均為1.32%的水平，基本相當(dāng)于世界500強(qiáng)大企業(yè)研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入平均3%—5%的水平。

　　生活家公司董事長(zhǎng)劉碩真坦言，促使生活家不斷創(chuàng)新的動(dòng)力來自兩方面：一個(gè)來自市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的接力;另一個(gè)是來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿的推力。但后一個(gè)力量占的比例更大。因?yàn)椤八麄儗?shí)在是模仿得太像，也太快。生活家目前的規(guī)模還不夠大，之所以在市場(chǎng)上還有一定的話語(yǔ)權(quán)，就是因?yàn)槲覀兒蛣e人不一樣。如果我們不能夠跑得比別人更快一些，那么，很快就會(huì)失去現(xiàn)在的市場(chǎng)地位。”

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)時(shí)尚地板市場(chǎng)動(dòng)作不規(guī)范的問題，生活家把注意力放到創(chuàng)造和擴(kuò)大市場(chǎng)上面。2009年初，生活家聯(lián)手圣象地板發(fā)布了國(guó)內(nèi)第一份“地板流行趨勢(shì)報(bào)告”，在引導(dǎo)消費(fèi)者加深對(duì)時(shí)尚地板認(rèn)識(shí)、進(jìn)行理性消費(fèi)的同時(shí)，帶動(dòng)更多的木地板生產(chǎn)企業(yè)預(yù)見和把握市場(chǎng)趨勢(shì)，生產(chǎn)有市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。這個(gè)報(bào)告引起了相關(guān)方面的高度關(guān)注，包括新華社在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外主流媒體都對(duì)報(bào)告內(nèi)容進(jìn)行了報(bào)道。

　　轉(zhuǎn)動(dòng)創(chuàng)意魔方地板

　　魔方的奇妙之處，就在于把一個(gè)處于復(fù)原狀態(tài)的魔方隨意轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，你永遠(yuǎn)也不會(huì)猜出是怎樣一個(gè)顏色的組合。據(jù)計(jì)算，即使在不考慮方向的前提下，一個(gè)最簡(jiǎn)單的三階魔方竟然會(huì)有總變化數(shù)為43,252,003,274,489,856,000(約等于4.3*10^19)種顏色排列的方式，因此隨著這個(gè)品類的發(fā)展，消費(fèi)者的選擇余地將會(huì)更加充分。

　　生活家就是處于轉(zhuǎn)動(dòng)狀態(tài)中的創(chuàng)意魔方。而其新產(chǎn)品能夠以幾何基數(shù)增長(zhǎng)的秘密，就是跨界組合，或者可以引用一個(gè)生物學(xué)的概念，稱為雜交優(yōu)勢(shì)。

　　在生活家的研發(fā)團(tuán)隊(duì)中，除了一個(gè)10多個(gè)人的相對(duì)固定的成員外，更多的參與者是來自外部。這里面既包括國(guó)內(nèi)地板行業(yè)的教父級(jí)專家王軍，美國(guó)曼寧頓設(shè)計(jì)顧問團(tuán)隊(duì)，也包括來自法國(guó)的知名時(shí)尚設(shè)計(jì)師、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的教授，國(guó)內(nèi)著名巴洛克 音樂人、探險(xiǎn)家、旅行家與“生活家”等看起來和地板行業(yè)毫不搭界的圈外人士。生活家要的就是跳出地板圈看地板的效果，許多業(yè)內(nèi)人意想不到的產(chǎn)品創(chuàng)意，就這樣被一群“不懂地板”的人“雜交”出來。

　　跨國(guó)合作是生活家的產(chǎn)品創(chuàng)新能量源。通過與國(guó)際木地板生產(chǎn)和銷售巨頭的合作，特別是2008年和馬來西亞三林公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，生活家不僅可以利用國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)際資源，推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)的開展，更重要的是，由此擴(kuò)大了自己的國(guó)際視野，可以對(duì)木地板行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，有更加前瞻性的預(yù)見，從而使產(chǎn)品創(chuàng)新有更準(zhǔn)確的方向感。

　　生活家最新推出的生活家•曼寧頓創(chuàng)意魔方系列產(chǎn)品，就是典型的跨國(guó)、跨界合作成果。這一系列的產(chǎn)品，從天然元素中抽取創(chuàng)意靈感，革命性的創(chuàng)造出自由拼裝方式，由八種顏色，隨意混合搭配，靈活、簡(jiǎn)樸、藝術(shù)，可以最大限度地滿足消費(fèi)者“我”的藝術(shù)追求，幫助消費(fèi)者表達(dá)和實(shí)現(xiàn)獨(dú)一無二的個(gè)人風(fēng)格。

　　如果說，巴洛克系列讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了由被動(dòng)選擇到主動(dòng)選擇的升級(jí);那么創(chuàng)意魔方系列則讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了由主動(dòng)選擇到主動(dòng)創(chuàng)造了跨越。這其實(shí)可以被看作是中國(guó)時(shí)尚地板發(fā)展的簡(jiǎn)明版。

　　雖然創(chuàng)意魔方系列產(chǎn)品剛剛上市，但可以說生活家公司從一開始就轉(zhuǎn)動(dòng)了時(shí)尚地板的創(chuàng)意魔方。也正是創(chuàng)意的力量推動(dòng)了生活家業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)，從2006年起，生活家每年都以高于行業(yè)平均增長(zhǎng)率數(shù)倍的速度增長(zhǎng)，即使是在受全球金融風(fēng)暴影響嚴(yán)重的2009年，生活家依然創(chuàng)造了全球銷量同比增長(zhǎng)50%的奇跡，成為國(guó)內(nèi)地板行業(yè)中逆勢(shì)發(fā)展的樣板。