安信盧偉光：央視競標(biāo)完美 安信成黑馬

　　央視黃金資源招標(biāo)已經(jīng)完成。安信偉光木材有限公司董事長盧偉光表示，安信偉光將從三四線城市轉(zhuǎn)向二線城市。 4300萬認(rèn)購額，相對于2011年央視黃金廣告資源招標(biāo)會收官創(chuàng)歷史新高的126.687億元而言，微不足道，但在今年亮點不多的地板行業(yè)，安信地板算是成功于為自己創(chuàng)造了一個亮點。

　　安信偉光董事長 盧偉光

　　在談到對地產(chǎn)調(diào)控的看法時，盧偉光認(rèn)為，房地產(chǎn)調(diào)控對一級市場有影響，但對發(fā)展中的城市，二三線城市影響不大，這些城市房價不高且?guī)缀醪粫艿酵饨缬绊憽?/P>

　　【記者】：請盧總給我們介紹一下您這次投標(biāo)的預(yù)算以及安信下一步的打算。

　　【安信 盧偉光】：在金融危機以后，我們對2011年中國經(jīng)濟(jì)很有信心，雖然說房地產(chǎn)有很多調(diào)控，但是對我們開拓二三級市場沒有什么影響。所以今年我們在央視投放廣告的目標(biāo)就是除中國傳統(tǒng)一級市場以外打開我們的品牌渠道。并且我們前幾年在美國、歐洲市場，我覺得有點擔(dān)心，所以把注意力更多集中在國內(nèi)市場。同時我們已經(jīng)有一千個門市店，專賣店在中國，所以我們更有信心把這一千個專賣店擴展到兩千個到三千個，同時更擴展跟房地產(chǎn)更密切的聯(lián)系。

　　【記者】：地板行業(yè)在央視投入廣告，您是如何考慮的呢?

　　【安信 盧偉光】：安信在央視的有償廣告這是第一次。今年要從一級城市轉(zhuǎn)到二三級市場，我覺得央視是權(quán)威的，沒有地方臺可以代替。我們接下來要往北方更加開拓。因為我們以前產(chǎn)品都是在中心或者經(jīng)濟(jì)特別發(fā)達(dá)的城市，這些城市我們已經(jīng)有17年的歷史，所以在地方性有很多品牌的積累。這類型的城市收視率有時候比不上地方臺，所以我們沒有在央視投入。安信地板明年的廣告費用30%將投給央視，這是安信地板2011年品牌推廣計劃的一部分，同時也是著眼于安信地板未來的發(fā)展，比如資本市場，以及國內(nèi)二三級市場的開拓，房產(chǎn)工程合作領(lǐng)域的深入等等。安信地板經(jīng)過16年的苦心經(jīng)營，在海內(nèi)外消費者之中雖然已具備一定的知名度和美譽度，但要永葆品牌青春和活力，就必須不斷進(jìn)行品牌的重塑和提升，安信地板早于去年已完成品牌重新定位并與央視完美結(jié)合，為品牌開拓打開了另一扇大門。新的“樂享生活本真”品牌定位非常適合呈現(xiàn)于央視這樣的高端平臺，借助央視的權(quán)威力量，安信地板的品牌價值必將得到進(jìn)一步提升，今后的發(fā)展必將有更強勁的動力。

　　【記者】：您如何評價這次在央視的中標(biāo)?

　　【安信 盧偉光】：安信地板此次成功奪標(biāo)央視黃金時段廣告并完成央視熱門時段簽約認(rèn)購，必將對安信地板2011年乃至之后數(shù)年的品牌建設(shè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。安信地板將借助這項重要資源展開品牌推廣和渠道開拓，這對安信品牌來說無疑是一次騰飛的良機。

　　【記者】：您有沒有做相關(guān)的測算，南方和北方整體市場，比如南方占了多大的份額?將來進(jìn)軍北方市場有可能帶來多大利潤的增長空間?

　　【安信 盧偉光】：實木地板在江浙滬特別好，以及廣東市場，這一塊市場在實木地板的適應(yīng)性也比較強，經(jīng)濟(jì)性比較好，大家消費得起，特別這幾年資源越來越緊缺，尤其是天氣冷，干燥，用木材才能解決問題，瓷磚、大理石沒法使用。地板的需求量這幾年都是30%、40%的發(fā)展。北方市場因為發(fā)展的空間特別大，特別是以前中西部或者北部經(jīng)濟(jì)不太發(fā)展的城市，它接下去是一個發(fā)展的重點，不像南方很多城市已經(jīng)發(fā)展了10、20年，它上升的空間應(yīng)該幅度下降了，但北方的幅度上升。

　　【記者】：現(xiàn)在咱們對于家裝這方面的需求可能更多的趨向于年輕人，現(xiàn)在很多的家居越來越多的傾向于可能進(jìn)行線下的團(tuán)購，咱們的營銷方式會不會有這方面的趨勢?

　　【安信 盧偉光】：這是客觀規(guī)律，我相信再過5年10年，90年代就是消費主體，網(wǎng)絡(luò)是必不可少的，所以現(xiàn)在網(wǎng)上的行動對所有網(wǎng)民的影響以及它的品牌的認(rèn)識，它是最便捷、便利的方法。所以現(xiàn)在很多網(wǎng)站做得很成功，線下的團(tuán)購活動也是成本最低的銷售模式，近期行業(yè)也產(chǎn)生一些新的現(xiàn)象，包括網(wǎng)上開店，淘寶店之類的都大力推廣，雖然很多人覺得建材在網(wǎng)上買是否可靠、安全，但是現(xiàn)在的人對社會的透明化越來越放心，所以網(wǎng)上很快會變成建材最最直接的方法，網(wǎng)絡(luò)的力量其實對中央電視臺都是很大的威脅。這一點對商家不是壞事，因為減少了中間環(huán)節(jié)。

　　【安信簡介】：

　　安信偉光(上海)木材有限公司(以下簡稱“安信偉光”，英文簡稱“A&W”) 是其前身1994年創(chuàng)立的中國地板領(lǐng)軍企業(yè)——上海安信地板有限公司與全球最大私募投資基金——美國凱雷投資集團(tuán)共同投資設(shè)立的外商獨資企業(yè)，總部設(shè)在上海。

　　安信現(xiàn)已發(fā)展成為中國最大的跨國木材企業(yè)集團(tuán)之一，1995年十月安信商標(biāo)經(jīng)國家商標(biāo)局批準(zhǔn)注冊，目前安信商標(biāo)已加入馬德里協(xié)約，受到數(shù)十個國家的法律保護(hù)。

　　安信偉光是目前國內(nèi)木地板行業(yè)唯一一家整合原料、采購、加工、成品、流通、銷售各環(huán)節(jié)優(yōu)勢的端到端垂直一體化企業(yè)，集全實木、多層實木、強化系列，并開發(fā)生產(chǎn)高檔的鋼化地暖實木地板、藝術(shù)地板、拼花地板及別墅、衛(wèi)浴、戶外地板，且擁有多個新工藝專利產(chǎn)品。

　　安信地板多次參與國家重大項目建設(shè)，2007年，安信地板承接北京2008年奧運會運動員公寓地板鋪裝項目。2008年，安信地板與萬科集團(tuán)、中海集團(tuán)、綠地集團(tuán)、復(fù)地集團(tuán)、龍湖地產(chǎn)、富力地產(chǎn)、河北開元、綠城集團(tuán)、仁恒地產(chǎn)等中國房產(chǎn)百強企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。2009年，安信地板成為2010年上海世博會(中國)民企聯(lián)合館地板贊助商，產(chǎn)品成功

　　中標(biāo)鋪進(jìn)世博中心橋面工程用材。同年，安信地板成為2010廣州亞運會運動員公寓、媒體村、官員休息中心使用產(chǎn)品。連續(xù)服務(wù)國際盛事的安信地板以其精良的產(chǎn)品品質(zhì)、過硬的技術(shù)實力、配套的服務(wù)體系贏得了一個又一個榮譽。

　　安信地板在長三角擁有上海青浦和江蘇蘇州兩個大型木材生產(chǎn)加工基地，生產(chǎn)設(shè)施占地超過700畝，員工總數(shù)逾1500人，各種地板年生產(chǎn)能力可達(dá)1300萬平方米，板材年加工能力達(dá)200萬平方米。

　　與百安居、家得寶等國際建材連鎖巨頭，居然之家、紅星美凱龍、金盛家居等國內(nèi)家居巨頭及東方家園、好美家、九百家居、等國內(nèi)建材連鎖超市簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議或建立穩(wěn)定的合作關(guān)系。

　　與上海聚通、百姓、全筑、統(tǒng)帥、上盟、星杰、奧邦及北京的東易日盛、業(yè)之峰、元洲、亞光亞等地知名的裝飾公司建立了著良好的合作關(guān)系。

　　安信地板秉持“樂享生活本真”的品牌理念，致力于打造受人尊敬的跨國企業(yè)。

　　參考：http://c399015466.cn.chinafloor.cn/