圣象如何依靠綠色產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)跑地板行業(yè)

　　2010年10月26日，第六屆中國品牌價值管理論壇在杭州黃龍飯店隆重舉行。論壇以“大品牌孕育大變化”為主題，吸引了近80家國際、國內(nèi)知名企業(yè)參與評選。圣象“綠色產(chǎn)業(yè)鏈承載健康生活”案例從中脫穎而出，榮獲“中國最佳品牌建設(shè)案例”獎。這一獎項的獲得，肯定了圣象在綠色可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域做出的貢獻(xiàn)。

　　“中國品牌價值管理論壇”，由中國前端商業(yè)報紙《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》攜手全球最大的綜合性品牌咨詢集團Interbrand于2005年發(fā)起主辦，被業(yè)界評為“世界前端品牌對話殿堂”。而圣象用15年的時間，打造出亞洲最大的綠色木業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，這樣的品牌影響力為它贏來了本屆中國品牌價值管理論壇的盛情邀請。

　　走近圣象，方能了解圣象綠色產(chǎn)業(yè)鏈獲獎背后的意義，也才能展望這頭躊躇滿志的大象能走多遠(yuǎn)。

　　圣象品牌價值中的綠色基因

　　成立之初的反向OEM策略為圣象奠定了穩(wěn)固的品牌基礎(chǔ)，圣象深諳可持續(xù)發(fā)展的重要性，在綠色一體化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域一直深耕不輟。圣象把綠色理念根植于產(chǎn)品和服務(wù)的每個環(huán)節(jié)與細(xì)節(jié)，打造了一條貫穿基材、研發(fā)、生產(chǎn)、物流的綠色產(chǎn)業(yè)鏈。

　　圣象在全國倡導(dǎo)和建立“碳匯林”，已擁有150萬畝速生林基地，依靠科技的力量采用速生林木制造出更加環(huán)保和美觀的地板；圣象與國際一流品牌強強聯(lián)手，將國際化的技術(shù)工藝與設(shè)計理念融入地板產(chǎn)品中，強力推出圣象新實木，其穩(wěn)定、美觀、環(huán)保的特性，帶給美麗家居滿懷激情地創(chuàng)造新選擇；繼04年首創(chuàng)E0等級之后，本著對環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的精益求精，圣象再次在國內(nèi)率先采用F4星國際至高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，并在全國2600家專賣店同步推廣，引導(dǎo)綠色家裝潮流。圣象始終秉承“創(chuàng)新小環(huán)保、尊重大環(huán)保”的策略，著力打造一流的企業(yè)和品牌、強大的核心競爭力、優(yōu)質(zhì)的金牌服務(wù)，這些都促成了圣象品牌的建立。

　　地板行業(yè)群雄逐鹿，誰來領(lǐng)舞？

　　地板市場競爭激烈，誰來帶動地板市場整合、發(fā)展、創(chuàng)新，成為擺在地板企業(yè)面前的課題。目前，木地板行業(yè)的競爭已演變成為包括資源競爭、人才競爭、渠道競爭、營銷競爭、產(chǎn)品競爭、服務(wù)競爭等在內(nèi)的全方位立體化競爭。擁有資本、技術(shù)、人力、資源等市場優(yōu)勢的圣象地板顯然更勝一籌，它帶動整個行業(yè)從粗放化向精細(xì)化方面發(fā)展，更符合市場的需求。

　　圣象提出的“綠色全產(chǎn)業(yè)鏈”概念也得到了諸多地產(chǎn)開發(fā)商的認(rèn)同，因為地產(chǎn)正在向綠色的方向行進(jìn)，因此開發(fā)商自然希望下游供應(yīng)商也能提供配套服務(wù)，否則就不能稱為“全產(chǎn)業(yè)鏈”。現(xiàn)在，包括萬科等地產(chǎn)巨頭在內(nèi)的開發(fā)商都樂意選擇圣象作為住宅產(chǎn)業(yè)化的合作伙伴。圣象集團，已經(jīng)形成縱向貫通上下游，橫向全球一體化的產(chǎn)業(yè)鏈模式，建立起涵蓋傳統(tǒng)終端零售、工程項目運營、網(wǎng)絡(luò)營銷等多元化、立體化的渠道模式。

　　圣象不斷完善自己的服務(wù)體系，不僅屢次開創(chuàng)行業(yè)之先河，而且數(shù)次樹立行業(yè)之標(biāo)準(zhǔn)。首推的地板管家服務(wù)和品牌運作的一體化讓圣象售后服務(wù)全面且具特色。圣象還創(chuàng)新了很多營銷舉措，完美地從綠色產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略延伸至品牌塑造，詮釋了圣象“用愛承載”的品牌主張，同行們紛紛仿效。例如，“圣象-長虹消費者聯(lián)合互惠計劃”也很好地實現(xiàn)了資源共享，為消費者帶來更多實惠。圣象還與國內(nèi)知名保險公司合作推出的“地板專項保險服務(wù)”讓消費者再一次感覺到了圣象無微不至的人性化關(guān)懷。

　　伴隨本屆中國品牌價值管理論壇落下帷幕，關(guān)于中國企業(yè)如何在競爭激烈的市場環(huán)境中尋找品牌建設(shè)路徑的探討也暫時告一段落，但更需在實踐中不斷探索。無疑，圣象已找到一條適合自身發(fā)展的路徑，它所堅持的綠色產(chǎn)業(yè)鏈在不斷的開拓與創(chuàng)新中日漸成熟，為圣象未來發(fā)展提供了強大的綜合競爭力。