圣象地板郭輝：木制建材下鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)效益并未顯現(xiàn)

　　2010年全球新領(lǐng)軍者年會——夏季達(dá)沃斯論壇今日開幕。圣像地板總裁郭輝在談及企業(yè)家捐贈行為時表示，中國企業(yè)家裸捐進(jìn)程將非常艱難。

　　不久前，比爾-蓋茨赴中國倡議中國企業(yè)家裸捐。但郭輝表示由于社會環(huán)境以及法制狀態(tài)，企業(yè)家裸捐的可能性存在，但推進(jìn)過程會非常艱難。此外，郭輝透露，圣象地板對美國市場的出口額，去年以來一直穩(wěn)步增長，相比之下美國市場好于歐洲市場。

　　備受關(guān)注的木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作正式啟動，也引起了資本市場的關(guān)注，但這家中國最大木地板企業(yè)總裁郭輝卻對新浪財經(jīng)表示，目前，木制建材下鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)效益并未顯現(xiàn)。

　　今年8月21日，富德利地板、久盛地板、愛心木門、華鶴地板、夢天木門、圣象集團(tuán)、福人地板等14家企業(yè)在國家林業(yè)局正式達(dá)成聯(lián)盟，啟動“木制建材下鄉(xiāng)”試點(diǎn)活動。首批試點(diǎn)期將持續(xù)到2011年1月31日，由14家試點(diǎn)企業(yè)在山東、湖北、陜西等12個試點(diǎn)省市開展木地板、木質(zhì)門的下鄉(xiāng)活動。

　　但作為14家試點(diǎn)企業(yè)之一的圣象地板，似乎并不十分看好由此帶來的經(jīng)濟(jì)效益，“目前看來，木制建材下鄉(xiāng)的政治意義仍大于實(shí)際的經(jīng)濟(jì)意義。”郭輝表示，“目前主要還是行業(yè)協(xié)會和企業(yè)參與這件事情。”

　　據(jù)了解，目前國家對家電下鄉(xiāng)和汽車下鄉(xiāng)的補(bǔ)貼是13%，但木制建材下鄉(xiāng)不享受政府任何補(bǔ)貼，而是參與試點(diǎn)企業(yè)形成聯(lián)盟，并采取不低于15%的讓利方式，除此之外，還對試點(diǎn)產(chǎn)品“最高限價”。

　　但這些“優(yōu)惠”都是企業(yè)及協(xié)會層面的自發(fā)協(xié)定，在實(shí)際操作中，木制建材下鄉(xiāng)仍是障礙重重。如，目前全國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，難以普及推廣;另外，也受農(nóng)村生活方式、環(huán)境限制，地板消費(fèi)并不積極;加上建材廠家三四級市場布點(diǎn)并不多，“這14家企業(yè)里面，相當(dāng)一部分壓根未在三四級市場進(jìn)行渠道布局，”郭輝透露。

　　圣象從去年年底開始，將四級市場的開發(fā)當(dāng)做未來營銷布局的重點(diǎn)，目前已發(fā)展500家左右，“我們選點(diǎn)還是很謹(jǐn)慎，主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，起碼要實(shí)現(xiàn)溫飽。”

　　而在談及房地產(chǎn)調(diào)控對下游企業(yè)的影響時，郭輝直言，“還是有一定影響。”

　　他表示，在經(jīng)歷2009年房地產(chǎn)爆發(fā)式發(fā)展后，圣象在制定2010年企業(yè)計劃時期望值確實(shí)較高，“今年一季度增長也達(dá)到預(yù)期中的35%，但第二、三季度明顯放緩，增長僅為百分之十幾，比我們的預(yù)期要減少一半。”郭輝還提到，目前暫未調(diào)整公司今年目標(biāo)，對家居行業(yè)傳統(tǒng)黃金(1250.40,3.30,0.26%)季節(jié)的第四季度仍“寄予厚望”。

　　圣象地板2009年地板銷售面積首次突破3000萬平方米，市場占有率約為10%，連續(xù)14年國內(nèi)銷售量第一，其“國際化”戰(zhàn)略實(shí)行5年以來，預(yù)計今年出口比例將增值總銷售面積的20%。

　　對于夏季達(dá)沃斯會議，他透露將參加自主創(chuàng)新話題的討論，“我主要想談兩方面，一是面對住宅產(chǎn)業(yè)化趨勢，給房地產(chǎn)下游企業(yè)營銷模式帶來何種影響，企業(yè)如何調(diào)整;二是地板行業(yè)是資源消費(fèi)較大的行業(yè)，如何實(shí)現(xiàn)健康、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展是行業(yè)面臨的一個重大課題。”（新浪財經(jīng)）