康輝地板：實現優質品牌的力量

　　6月28日，在北京JW萬豪酒店舉行的2010年世界品牌大會上，手捧由世界品牌實驗室頒發的“中國500最具價值品牌”證書的企業代表們臉上洋溢著燦爛的笑容，中國移動、國家電網、CCTV、蘇寧電器、青島啤酒、康輝地板等諸多優秀品牌齊聚一堂，共同見證中國品牌的力量。

第七屆世界品牌大會現場

　　在無數聚光燈閃耀下，世界品牌實驗室＊＊、諾貝爾經濟學家、“歐元之父” 羅伯特•蒙代爾 (Robert Mundell) 教授親自為浙江康輝木業有限公司市場總監周鵬波頒發了榮譽證書，并對康輝地板榮膺“中國500最具價值品牌”表示高度贊揚。他說：“品牌是世界交流的語言，也是國家名片。中國現在最大的競爭力是制造業發達，但確實缺乏一批全球化品牌。中國應該以裝備制造業為突破口，實現從‘中國制造\’到‘中國知名品牌\’的轉變。”

　　據悉，作為世界三大品牌價值專業評估機構之一的世界品牌實驗室依據企業財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析得出排名，發布了2010年度“中國500最具價值品牌”榜單，成為今年盛夏最“惹火”的風景線。康輝地板作為中國地板行業優秀的企業品牌之一，近些年來品牌知名度與美譽度顯著提升，多年來對品質精益求精的嚴謹態度大大提升品牌形象，消費者對康輝品牌忠誠度明顯增強。世界品牌實驗室得出結論：康輝地板經濟效益持續大幅增長、品牌價值呈現跳躍式上升是其品牌影響力的正常反映。“獲得2010年度‘中國500最具價值品牌’，是對我們一貫專注質量和品牌建設的肯定，對康輝地板是促進和鼓舞，更是一種壓力和挑戰。我相信從中國制造到中國知名品牌的國夢很快就會實現！”第一次獲得中國500最具價值品牌，周鵬波的喜悅之情溢于言表。

世界品牌實驗室＊＊、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特•蒙代爾教授（右一），哈佛大學商學院教授、《消費者學報》主編約翰•戴騰博士（左一）為康輝地板代表周鵬波（中）頒獎并合影

　　的確，在名牌這一概念，人們說起日本會聯系到索尼電器、說起美國會想起通用電氣、說起德國會念及寶馬汽車、說起瑞士會提及勞力士名表，甚至韓國也有三星電子，中國在這方面給出了什么？人們回答起來往往相當踟躕。而這，正是快速發展的中國當前面臨的一個巨大尷尬局面。中國的國際地位愈發舉足輕重：2009年，中國取代德國成為全球最大的貿易輸出國；2010年，中國可能超越日本成為世界第二大經濟體。但與之不相適應的，是中國缺乏在全球具有知名度的品牌，這意味著頂著“世界工廠”頭銜的中國工人只能在低端制造工作中忙得團團轉，而任由海外的設計師、工程師們收獲豐厚利潤額。

　　名牌就意味著高品質、高價格、高利潤，就意味著消費者愿意花上比同類產品高出幾十倍甚至百倍的價格來購買該產品，而且心甘情愿。另外，名牌更是邁進全球市場的“通行證”。 自2004年世界品牌實驗室發布第一份《中國500最具價值品牌報告》以來，這7年中，中國企業和企業家的品牌意識逐年提高，過去只有制造商認識到品牌的價值，現在傳媒業、金融業、零售業都在加強品牌建設。對于中國的地板行業來說，名牌效應同樣起著關鍵性的作用。此次榜單上屬于耐用消費品的建材行業品牌屈指可數，康輝地板的壯大正在改變地板行業的品牌格局。

　　對于品牌，康輝地板擁有自己獨到的理解方式，一個企業品牌可持續、穩健的發展，深刻反映出了這個企業的品牌形象、管理、產品、服務等綜合方面的強盛程度。從品牌重視到品牌建設，再到品牌管理規劃，品牌一直是康輝企業管理的重心所在，而對品牌的長期投資也逐漸開始呈現出豐厚的回報。

康輝地板市場總監周鵬波（左一）與鳳凰衛視主持人許戈輝（左二）合影

　　2007年，康輝聘請央視著名主持人畢福劍協助康輝品牌的全面推廣，并結合康輝地板的自身的品牌特性，創造而又有延續性地提出了“和諧康輝，圓夢生活”的品牌訴求，初入全國市場，便以和諧作為企業產品生產和品牌構建的核心源泉，以優異的產品和優質的服務為萬千消費者營造了一個和諧而又充滿成功夢想的生活空間。

　　2008年，在國際金融危機和國內地板行業洗牌整合的形勢下，康輝地板兩次召開新產品、新技術應用研討會，并創造性地提出了“弘揚現代家居經典文化，打造行業領軍品牌”為總思路的發展略策，同時高舉產品創新大旗，以行業領先的產品研發能力打造產品優勢，以獨特的人文內涵傳承企業的品牌優勢，從而構筑康輝地板的核心競爭力。

　　2009年，康輝公司全力推行大品牌、大手筆、大戰略、大發展的經營思路，繼聘請香港著名藝人曾志偉先生正式出任康輝品牌形象代言人之后，又斥巨資在央視CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-10、CCTV-資訊頻道、江蘇衛視、浙江民生休閑頻道、各地地方電視臺全面投放廣告，以及在全國范圍內500多家旗艦店聯盟舉辦全國首屆康輝地板節，作整體形象宣傳，全方位地展示康輝地板的優秀品質和深厚內涵，令行業所矚目，也加強而有力地推動了康輝地板全新的國際品牌化構建。

　　2010年，既陶釉面耐刮擦技術創新之后，康輝地板總部生產研發中心與德國油漆專家VISTA戰略聯盟、中國林科院、中國林產工業協會、中國人造板檢測中心等科技專業機構強強聯手共同開發出“陶釉面超能王地板”，并申報國家新發明專利，國內外同行要通過合法渠道購買專利許可才能使用。陶釉面超能王地板助力康輝實現“實力康輝”到“魅力康輝”的跨越轉變，也在一定程度上維護了中國地板企業的合法權益，進一步提升了中國地板產業在全球市場影響力。

　　雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。從“好地板，用康輝”到“全球服務品質，關愛您的生活”，再到“國際品質，品牌中國”康輝地板走上了一條鑄就中國知名品牌的康莊大道。新機遇新起點，康輝將秉承可持續發展觀的大旗，持續走國際化品牌之路，繼續以品牌的高度責任感自律、自強，謀求更加長遠的發展。在認真做好產品的同時，以全方位的貼心服務為理念，嚴格執行國家標準推出終端星級保姆式服務體系，進一步延伸“康輝”品牌的附加值，旨在打造中國地板行業服務第一品牌。

　　“中國500最具價值品牌”排行榜上，往前看有海爾，有長虹；往后看，有神舟，有愛國者。下一步，康輝地板的目標是什么？周鵬波表示，終有一天，康輝也會像海爾一樣，真正實現本土化的國際化名牌，讓中國創造叫響世界。

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■關于世界品牌實驗室

　　世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化、專業性的權威品牌研究機構，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經­濟學獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學教授羅伯特•蒙代爾(Robert Mundell)擔任＊＊，全資附屬于全球領先的戰略咨詢公司世界經­理人集團(icxo.com)，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界前端學府，獨創國際領先的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)和“信任度睛雨表”(Trust Barometer)。其評估方法BVA(Brand value Added)與目前通行的“經濟適用法”(Economic Use Method)相吻合。其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。

■“中國最具價值500強”評估

　　“中國最具價值500強”的評估方法，是參考國際上通行的品牌價值評估方法和各種評估模型的特點，結合中國市場的經濟背景和競爭環境，采用綜合消費者研究、競爭分析以及對企業未來收入預測的“經濟用途法”。通過對企業、品牌產品或品牌服務的銷售收入、利潤等數據的綜合分析及數理分析，判斷企業目前的盈利狀況，預測企業未來3至5年的盈利趨勢以及品牌貢獻在未來收入中的比例；評估模型建立在對現金流折現分析的基礎之上；品牌強度系數包括“品牌認知度、品牌忠誠度、品牌年齡、擴張能力、品牌管理、領導地位、行業性質、外部支持”等8個要素。評估過程不對品牌收取任何費用。