從“德國制造”到“德國標準”――惠爾地板攜手傳媒為“中國制造”正名

4月21日，由南京惠爾地板主辦，地板行業(yè)協(xié)會、國家人造板檢測中心、江蘇省消協(xié)、江蘇省質(zhì)檢部門參與的“2006惠爾地板開放日”活動在南京舉辦，為“中國制造”正名。行業(yè)專家、權(quán)威檢測部門共同就消費者最關(guān)心的誠信、品質(zhì)鑒定、產(chǎn)品衡量標準等問題通過開放式溝通給予清晰解答，這些舉措對中國地板行業(yè)未來發(fā)展起到積極作用。這次活動讓消費者更清楚的認識到“中國制造”的“德國標準”的惠爾產(chǎn)品。
這次危機對于木地板行業(yè)可以說是一次重大的機遇，消費者不再盲從“德國制造”，而是需要一個能生產(chǎn)出“德國標準”的地板企業(yè)，為中國木地板走向世界級品牌帶來一個重要的機遇。
強化木地板從1995年進入我國，至今已經(jīng)有了10年的發(fā)展，在這段期間內(nèi)，我國經(jīng)濟和社會飛速發(fā)展，大規(guī)模的基礎設施建設，蓬勃發(fā)展的房地產(chǎn)市場以及人們不斷增長的地面裝飾材料的市場機會。十年間我國的強化木地板行業(yè)從無到有，從純進口到國內(nèi)加工，直至產(chǎn)銷及上游產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的過程。市場規(guī)模發(fā)展從最初的每年幾十萬平方米到如今3億平方米每年，一舉成為當之無愧的全球最大的木地板制造基地。目前國內(nèi)已經(jīng)形成了從植樹造林、基材加工到強化木地板生產(chǎn)、銷售的完整產(chǎn)業(yè)體系，在世界范圍內(nèi)，我國的強化木地板產(chǎn)業(yè)，無論是在原料、設備、研發(fā)等方面都已經(jīng)與國際先進水平接軌，并在很大程度上達到或者超過了“德國標準”。
在產(chǎn)品質(zhì)量以及工藝等方面，正如德國慕尼黑大學經(jīng)濟學教授胡安所說：“很多中國地板的質(zhì)量已超過國外產(chǎn)品，但始終無法引起消費者的關(guān)注，中國品牌最缺少的是自信。”這次“誠信危機”是中國木地板開始正視自己的產(chǎn)品，為自己產(chǎn)品的核心技術(shù)研發(fā)進行自主開發(fā)。惠爾認為：“中國的地板企業(yè)不怕競爭，因為我們是具有實力的，禁得起消費者和有關(guān)部門檢驗的。”惠爾公司舉辦這次活動就是為了讓消費者了解企業(yè)和產(chǎn)品，消除消費者對地板行業(yè)的擔心，以實際行動樹立誠信形象，為中國木地板行業(yè)正名，我們也能生產(chǎn)出“德國標準”的產(chǎn)品。
惠爾一直著手研發(fā)自己的專利技術(shù)，并且每年都在這方面做很多投入。比如惠爾的鎖扣技術(shù)、惠爾的花色設計,都具備了世界級的生產(chǎn)能力，能夠與德國生產(chǎn)的產(chǎn)品相媲美。長期以來惠爾一直注重質(zhì)量標準的控制，達到了歐洲的環(huán)保標準、技術(shù)標準，甚至是他的花色要求，完全與全球的生產(chǎn)工藝接軌。
通過這次活動，媒體和消費者們了解和理解了惠爾的工藝。惠爾設備是德國的設備，惠爾的原料是全球采購，惠爾工藝是和德國的工藝標準是完全一樣的。但惠爾并不是一個德國的品牌，正如惠爾地板的董事長邵旭強所說的：我們惠爾秉持的是“德國標準”而不是“德國制造”，在全球經(jīng)濟一體化的浪潮中，地板行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈也越來越全球化，地板的“德國制造“既沒有必要也沒有可能。
不久的將來，中國將不在僅僅是地板行業(yè)的全球制造中心，中國還必將成為一些世界性地板品牌的誕生地。以惠爾為代表的一批國內(nèi)地板生產(chǎn)企業(yè)將會通過自己的努力使我國的地板產(chǎn)業(yè)國際化。