大友地板立足“誠信”將品牌進(jìn)行到底

在我國地板界，談及地板企業(yè)的數(shù)量總會讓人驚訝。由于當(dāng)前我國生產(chǎn)的地板主要涵蓋了實木地板、實木復(fù)合地板、強化木地板、竹地板和軟木地板五個品類，其中竹地板和軟木地板基材分別為竹子和樹皮，產(chǎn)量和銷量都相對很低，占市場主導(dǎo)地位的仍然是實木地板、實木復(fù)合地板和強化地板三大類，盡管如此，我國地板生產(chǎn)企業(yè)依然有近五千家。由于一些眾所周知的原因，雖然近兩年行業(yè)的整合速度加快，但大部分人認(rèn)為地板行業(yè)仍處于發(fā)展的初級階段，其表象是行業(yè)一直不能規(guī)范化發(fā)展，品牌集中度仍非常低。據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會去年的統(tǒng)計，排名前十位的地板企業(yè)總銷量不足全年市場總銷量10%。此項調(diào)查結(jié)果讓地板界很多人陷入了沉思，在思考過后，一部分人看到了機會，在他們看來，在地板行業(yè)仍處于群雄并起的時代，只要企業(yè)以誠信為根本，以品牌為依托，就能夠在競爭激烈的地板“戰(zhàn)場”率先突圍，贏得自己的一片天空。浙江大友木業(yè)有限公司深諳此道，在公司董事長王志杰的帶領(lǐng)下，企業(yè)始終堅持誠信，并力爭從產(chǎn)品入手樹立品牌，走出一條地板品牌建設(shè)的差異化之路，并力爭將品牌之路堅持走到底，去贏得最后的勝利。

生產(chǎn)適合消費者的產(chǎn)品

在我國，由于區(qū)域跨度大，形成了在地理位置、氣候環(huán)境及生活習(xí)慣上的本質(zhì)差異，從而帶來了因為地理位置不同、氣候不同和生活習(xí)慣等眾多的區(qū)別，這就對木地板的使用有了很多的要求，因此面對不同的客戶群，企業(yè)在同樣產(chǎn)品的生產(chǎn)上就要遵循不同的標(biāo)準(zhǔn)。

用一個實例來說明，在北方地區(qū)，天氣干燥，特別是冬季取暖季節(jié)。地板由于內(nèi)應(yīng)力變化不均衡，造成在面對熱脹冷縮的過程中地板不能同步縮漲，從而造成地板的變形。面對類似的這些問題，很多地板企業(yè)都在做不同的努力，也有很多企業(yè)對此無能為力，這就使市場上的地板問題頻出，從而造成消費者對整個地板行業(yè)的不信任，嚴(yán)重阻礙了全行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。為此，大友選擇解決這些問題的方法就是，從實際情況出發(fā)，由生產(chǎn)源頭上作出相應(yīng)的適量調(diào)整，生產(chǎn)適合消費者的產(chǎn)品，讓消費者放心使用。

據(jù)悉，大友木業(yè)一直對所生產(chǎn)的地板采用不同的檢驗標(biāo)準(zhǔn)。這些包括含水率、吸水膨脹率等，這就很好的解決了因地域差異引起的使用問題，消費者可以放心使用。

用準(zhǔn)確定位引導(dǎo)消費

所謂市場定位，是指根據(jù)顧客對某種產(chǎn)品屬性的重視程度。給企業(yè)的產(chǎn)品確定一個市場位置，讓它在特定的時間、地點，對某一階層的消費者出售，以利于與其他廠家的產(chǎn)品競爭。其目的在于為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造和培養(yǎng)一定的特色，及富有鮮明的個性和樹立獨特的市場形象，以區(qū)別于競爭對手，從而滿足消費者的某種需要和偏愛。

隨著消費需求日趨多樣化、差異化，任何地板品牌不可能涵蓋所有市場，通過市場細(xì)分進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位，界定品牌使用范圍，是實施品牌戰(zhàn)略的首要任務(wù)，是品牌立足市場，走向成功的基礎(chǔ)。縱觀當(dāng)前的地板市場，很多人認(rèn)為，成熟的地板品牌已經(jīng)根深蒂固。可是大家都忽略了一點：動態(tài)的市場不存在一個恒久不變的品牌，品牌老化趨勢是一個遲早要應(yīng)對的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因此，在品牌戰(zhàn)略中，品牌管理如逆水行舟，不進(jìn)則退。所以，對于企業(yè)來說，只有不斷創(chuàng)新保持品牌活力，才能不被消費者拋棄。

消費者是品牌的終極評價者，只有消費者認(rèn)可的品牌才是有發(fā)展前景的品牌。大友木業(yè)深知地板的消費者會主動獲得與商品有關(guān)的信息并分析比較，再做出購買的決策，因此公司進(jìn)行深入的市場調(diào)查，幫助經(jīng)銷商及時準(zhǔn)確地獲得消費者的消費評價，并通過最新的國際國內(nèi)市場需求動向及時調(diào)整產(chǎn)品品類，以求在各個時期最大限度的滿足消費者的需求。

最終，大友木業(yè)能夠引導(dǎo)消費者的需求，培養(yǎng)消費者的健康消費理念，進(jìn)而形成對企業(yè)產(chǎn)品品牌或服務(wù)品牌的信任。

攜手消費者實現(xiàn)雙贏

企業(yè)要在市場上贏得優(yōu)勢、不斷發(fā)展壯大，應(yīng)該始終把樹立和保護(hù)企業(yè)品牌，發(fā)展名牌作為企業(yè)一項長期的戰(zhàn)略任務(wù)來抓，在明確了品牌的重要性后，對企業(yè)品牌進(jìn)行準(zhǔn)確定位，并配合有效的品牌管理及傳播手段，重視產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新，在此基礎(chǔ)上，賦予企業(yè)品牌文化，以此樹立企業(yè)和品牌形象，實現(xiàn)品牌個性化發(fā)展。同時，為保持品牌的持久生命力，還需要及時更新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品形象，并建立通暢和多樣化的品牌溝通及傳播渠道，以適應(yīng)市場的快速變化發(fā)展。

很多企業(yè)都把贏取利益的著眼點放在經(jīng)銷商上，認(rèn)為只要找到經(jīng)銷商就不用擔(dān)心其他的問題了。這也造成了為什么很多企業(yè)雖然做了很多年，卻是碌碌無為的原因。反之，大友把重心選擇在以終端消費者為主。因為大友相信，有了打動消費者的產(chǎn)品和品牌，就不怕沒有經(jīng)銷商。而且這也是保護(hù)經(jīng)銷商的一種方式，大友希望與全國經(jīng)銷商的合作實現(xiàn)共贏的良好局面。

大友木業(yè)始終堅持“誠為大，信為友”，在這瞬息萬變的市場中，采取合理的品牌營銷策略，通過各種方式培養(yǎng)顧客的品牌忠誠度，提高市場競爭力，提升企業(yè)的品牌價值，從而使企業(yè)在激烈的市場競爭中始終立于不敗之地。