強勢企業(yè)，明星加盟，優(yōu)勢互補，奏響品牌新樂章

        ------記邁思德地板媒體見面會上營銷總監(jiān)雷畢林先生答記者問
    簽約儀式圓滿結(jié)束后，邁思德地板還舉行了媒體見面會，邁思德地板營銷總監(jiān)雷畢林先生在現(xiàn)場回答了全國各大資訊媒體記者的提問，此次總共有六位媒體記者在現(xiàn)場提出了問題。
    由于澳森木業(yè)此次大手筆的品牌化運作，邀請了湖南的“策神”汪涵擔(dān)任了邁思德地板的形象代言人，在湖南、乃至在全國都引起了不小的轟動，資訊記者也很想借此次機會清楚的了解澳森木業(yè)股份有限公司具體的實力，所以記者朋友們問雷總的第一個問題是關(guān)于澳森木業(yè)的一些具體發(fā)展近況，雷總告訴記者湖北澳森木業(yè)股份有限公司目前已經(jīng)入股湖北巨寧森工的基材生產(chǎn)線，形成了一個產(chǎn)品從基材到成品的完整產(chǎn)業(yè)鏈，其生產(chǎn)規(guī)模與綜合實力已步入國內(nèi)行業(yè)前列。公司全套采用國際領(lǐng)先的強化地板生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，總資產(chǎn)過億元，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)強化木地板近千萬平方米。我們的邁思德品牌地板獲得了國家＊＊＊＊的榮譽稱號，通過了ISO9001質(zhì)量體系認證、中國綠色環(huán)境產(chǎn)品認證，先后獲得中國名優(yōu)品牌，湖北省名牌產(chǎn)品，湖北省著名商標等榮譽。澳森木業(yè)的目標是力爭成為地板行業(yè)的龍頭企業(yè)，以產(chǎn)業(yè)報國，以產(chǎn)業(yè)興國！ 
    面對當(dāng)今強化木地板生產(chǎn)技術(shù)日趨成熟、產(chǎn)品同質(zhì)化的情況，有記者想知道邁思德地板最大的賣點是什么，所以有人問雷總介紹一下邁思德地板產(chǎn)品的最大特色是什么？雷總用很精辟的話語回答了記者的提問：邁思德地板的最大特色是以“厚”為本，誠信為“道”。我們的口號是：厚道的品質(zhì)——用得放心；厚道的價格——買得稱心；厚道的服務(wù)——溫情暖心。
    形象代言是當(dāng)今十分成熟的品牌發(fā)展策略，但是形象代言也有一定的風(fēng)險，關(guān)鍵的地方是代言人的形象要與產(chǎn)品需要表現(xiàn)的個性、特點相吻合，這樣才能增加品牌的附加值。于是有記者朋友提問雷總：在中國眾多的電視電影明星中，為什么會選擇湖南衛(wèi)視主持人汪涵擔(dān)任邁思德地板的品牌代言？雷總的回答是：汪涵是一位時尚、幽默、穩(wěn)重的成功人士，是當(dāng)之無愧的娛樂主持天王，以幽默詼諧，平易近人的主持風(fēng)格深受廣大觀眾所喜愛，其主持的電視娛樂節(jié)目屢創(chuàng)收視率新高，他身上所散發(fā)出來的氣質(zhì)和邁思德地板時尚大方的外觀設(shè)計、厚道的品質(zhì)不謀而合，能將我們的邁思德地板的品牌特點完美的表現(xiàn)出來，所以我們選擇了汪涵。事實也是這樣，從汪涵所主持的節(jié)目風(fēng)格和現(xiàn)場表現(xiàn)來看，汪涵是走了一條“親民 ”的路線，親切的走進了老百姓的生活，而邁思德地板正需要這種情感上的心理價值來給品牌注入更多的涵義，達到引起共鳴的效果，看來選擇汪涵代言確實是明智之舉。
    有目標，有理想才會有奮斗的方向，從確立的目標和理想中我們也可以看出一個企業(yè)的整體精神風(fēng)貌，所以接下來有記者問到了邁思德地板未來的遠景規(guī)劃，其實邁思德地板的目標很實在，那就是爭取在未來2年來，實現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)值翻一番，在未來5年內(nèi)，成為國內(nèi)前端一流地板品牌，10年內(nèi)，打入海外市場，成為國際化品牌。
    請明星代言品牌可能產(chǎn)生的實際效應(yīng)之一那就是帶來產(chǎn)品銷量的增加，但是要真正把產(chǎn)品送到消費者的手中還必須依靠分散在全國各地的經(jīng)營代理商，所以招商政策也是企業(yè)不可忽視重要環(huán)節(jié)，針對目前地板行業(yè)中正在進行招商的有很多品牌，所以有記者問到了邁思德地板能提供的獨特的營銷支持是什么？雷總通過以下五點概括了邁思德地板的營銷支持政策：一是雄厚的實力；澳森木業(yè)入股了湖北巨寧森工,形成了一個從基材到成品的完整產(chǎn)業(yè)鏈，為“邁思德”打下了堅實基礎(chǔ)。二是國家＊＊＊＊榮譽；邁思德地板是國家免檢、中國地板行業(yè)十大影響力品牌、湖北省著名商標、湖北省名牌產(chǎn)品、中國市場暢銷品牌、中國木地板行業(yè)優(yōu)秀品牌、中國環(huán)境標志和ISO9001認證等八大榮譽的獲得，彰顯了邁思德的品牌實力。三是當(dāng)紅主持——汪涵的加盟；他幽默、親切、穩(wěn)重的時尚形象，是“邁思德”最佳形象代言人。四是專業(yè)的企劃機構(gòu)支持；邁思德地板擁有一只專業(yè)的企劃機構(gòu)為邁思德提供全天候資訊、策劃服務(wù)，全面科學(xué)的品牌運營戰(zhàn)略全力支持邁思德品牌的騰飛。五是依靠巨額廣告投入；聯(lián)合國內(nèi)強勢媒體形成的整合傳播策略將使“邁思德”成為知名度最高的品牌之一，雷總當(dāng)場舉出了具體例證。
    最后一個記者朋友提出的問題反映了當(dāng)今的強化地板的市場狀態(tài)，也是一個營銷人員一直在思考的問題，這個問題問的是邁思德地板在眾多的地板品牌角逐中，有哪些獨特的賣點可以來占領(lǐng)市場，打動消費者？
    雷總告訴記者，邁思德地板將以“多快好省”的優(yōu)質(zhì)平價四字方針拓展市場。多是指邁思德地板品種多，能滿足不同階段消費者的不同需求，為消費者營造身心愉悅的家居生活環(huán)境；邁思德地板花色多，能夠更好的搭配不同居室的特點，營造出各具時尚魅力的居室氛圍，滿足不同人群的個性需求。快是指鋪裝快，邁思德地板的每一個經(jīng)銷商都擁有一只專業(yè)的安裝隊伍提供免費安裝服務(wù)。好是指質(zhì)量好，邁思德地板是國家＊＊＊＊，質(zhì)量過硬。省是指性價比高，邁思德地板質(zhì)量過硬，但價格絕對不高，是當(dāng)之無愧“經(jīng)濟型”地板。
    媒體見面會讓更多的人了解了邁思德地板，真正讓在場各位領(lǐng)略到了邁思德地板的風(fēng)采。此次簽約儀式是地板產(chǎn)業(yè)界的精英人士、知名人士、共同商討地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次盛會，同時也是邁思德地板企業(yè)文化、品牌形象的一次激情演繹。
    隨著全球化戰(zhàn)略在木地板產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，國內(nèi)品牌將走向國際市場，國外品牌也將紛紛涌入國內(nèi)市場，新一輪競爭格局也越來越體現(xiàn)在品牌的競爭上。部分國外品牌已著手通過合資、并購等方式進軍中國地板市場。因此，真正的市場競爭已經(jīng)來臨，國內(nèi)地板廠家應(yīng)隨時做好打硬仗的準備。同時，國外品牌的進入，地板產(chǎn)品技術(shù)也將全面融入國際市場，更多的高科技工藝技術(shù)將應(yīng)用到地板生產(chǎn)中來。在此，我們祝愿邁思德地板在品牌發(fā)展道路上一路走好！