感悟地板人生—記圣恩納木業(yè)有限公司總裁李銘

李銘先生，任美國圣恩納投機(jī)集團(tuán)公司執(zhí)行董事，圣恩納中國區(qū)投資總裁、中國市場投資顧問，工商管理碩士。

1991年，赴美國從事經(jīng)貿(mào)工作；四年后，1995年進(jìn)入美國圣恩納集團(tuán)，任采購部經(jīng)理；1999年任圣恩納中國區(qū)代表；2003年榮任圣恩納中國區(qū)總裁，負(fù)責(zé)圣恩納在中國的投資管理工作。

2003年，圣恩納投資中國建立實體，擁有包括圣恩納木業(yè)（天津）有限公司、圣恩納實業(yè)（天津）有限公司、圣恩納進(jìn)出口（天津）有限公司、天津美圣悅木制品有限公司、新福春投資管理咨詢（天津）有限公司在內(nèi)的多家股份公司，并投資了渤海銀行，成為他的創(chuàng)始股東。短短幾年，李銘先生不懈努力，使得圣恩納在中國迅速發(fā)展，已成為集團(tuán)化管理的綜合型企業(yè)。

記者：作為外來的地板品牌，圣恩納從2003年天津建廠以來，到現(xiàn)在已經(jīng)是第6個年頭了，您怎么看待圣恩納目前在行業(yè)中的位置？

李銘先生：圣恩納品牌是美國非常著名的建筑及建材投資企業(yè)集團(tuán)——圣恩納集團(tuán)旗下的木制品牌，在美國已歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，集團(tuán)擁有兩百多家銷售商。

美國圣恩納集團(tuán)在中國的貿(mào)易從1995年就開始了，在2003年投資6000萬美元投資建立亞洲首家木業(yè)實體。在中國歷經(jīng)15年的發(fā)展，圣恩納已經(jīng)取得了豐碩成果，成為集團(tuán)化管理的綜合型企業(yè)。擁有：圣恩納木業(yè)（天津）有限公司、圣恩納實業(yè)（天津）有限公司等多家股份公司。

圣恩納木業(yè)（天津）有限公司建立以來，第一個五年規(guī)劃是將圣恩納建設(shè)成為亞洲純正美式風(fēng)格產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，以穩(wěn)定的技術(shù)、先進(jìn)的工藝、有序的管理使產(chǎn)品具有很高的品質(zhì)，達(dá)到規(guī)模化產(chǎn)量。企業(yè)建成以來，產(chǎn)品一直出口美國和歐洲國家。

從第二個五年規(guī)劃，從2008年以來，將繼續(xù)加大資金、技術(shù)等的投入力度，投資2000萬美元開拓中國市場。

圣恩納在中國的發(fā)展有一個清晰的定位：圣恩納不是要做中國地板行業(yè)最大的廠商，而是突出自身的擁有來自美國高端地板品牌和產(chǎn)品的美式風(fēng)格的特點，做高端美式風(fēng)格最純正的廠商，在中國推廣和普及美式風(fēng)格和舒適自然的生活態(tài)度。以世界最前沿最先進(jìn)的理念將圣恩納打造成中國最具影響力的美式家居品牌，提及圣恩納，就仿佛是提及汽車品牌中的勞斯萊斯，以產(chǎn)品個性和高端品質(zhì)取勝，我想這是圣恩納一直的目標(biāo)和努力的方向。

記者：作為地板行業(yè)中的海歸總裁，您在美國經(jīng)歷了地板界的風(fēng)云變幻，請就您這些年的經(jīng)歷談?wù)剣獾匕逍袠I(yè)與國內(nèi)相比在哪方面存在著差異？

李銘先生：我認(rèn)為比較明顯的差異主要有兩點，首先，美國人重視健康、舒適的生活方式，他們對地板的要求更注重它的材質(zhì)。美國的地板行業(yè)對選取原材料主要是挑選歐洲和美洲的最適合做地板的樹種，既非名貴，但是卻擁有制作地板的最佳屬性。這樣做出來的地板結(jié)實耐用，腳感舒適，有很長的使用壽命；其次，美國人性格豪放，熱衷自由，很重視地板的工藝，和多種工藝做出來的地板是否體現(xiàn)獨(dú)特的個性和品味。因此，往往都是同樣的樹種，卻做出不同的具有獨(dú)特的風(fēng)格的產(chǎn)品，不僅美觀大氣，也兼具實用舒適的功能。

國內(nèi)存在一些現(xiàn)象，一是選材的標(biāo)準(zhǔn)不及國外地板行業(yè)嚴(yán)格，有些地板的制作采用樹種并不適合用于制作地板，樹種的種類比較復(fù)雜，魚目混珠，對產(chǎn)品的品質(zhì)不能有所保證；其次是國內(nèi)對于產(chǎn)品更多的是注重花紋和顏色，而國外更注重地板的工藝和地板所體現(xiàn)出來的獨(dú)特的個性與風(fēng)格，以及這些特色是否體現(xiàn)家居主人的氣質(zhì)與身份，這些問題使產(chǎn)品的種類和風(fēng)格單一，限制著國內(nèi)一些地板企業(yè)的發(fā)展。

記者：眾所周知，美國產(chǎn)品的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是國際上最嚴(yán)格的，圣恩納品牌來自美國，那么圣恩納產(chǎn)品是不是也擁有更明顯的環(huán)保特征和優(yōu)勢？

李銘先生：在美國，圣恩納是節(jié)約木材，提倡環(huán)境保護(hù)的典范。每年，圣恩納都撥出專項資金用于綠色植物的培育，并建立基金會，對珍貴的樹木進(jìn)行有效的保護(hù)。

圣恩納肩負(fù)著保護(hù)綠色資源的企業(yè)精神，關(guān)注環(huán)保的這個理念也貫穿于圣恩納從材料選取到生產(chǎn)制作過程的每個細(xì)節(jié)。

圣恩納的美利堅生活地板，以不同尺寸拼裝，首先更有效的利用、節(jié)約了木材，體現(xiàn)了物盡其用的環(huán)保理念；其次這樣的地板受力分散，變形機(jī)率很小；第三，也顯出了木材本身的隨意性，鋪出來的效果更活潑，更具美國傳統(tǒng)風(fēng)格。

除了對環(huán)境的保護(hù)，圣恩納更注重對人的關(guān)愛。產(chǎn)品采用目前世界上最為環(huán)保的美國無水膠，以及德國原廠進(jìn)口的環(huán)保耐磨漆，達(dá)到歐洲E0標(biāo)準(zhǔn)。我們產(chǎn)品的甲醛含量在木制行業(yè)中是很低的，相信我們的產(chǎn)品能為消費(fèi)者的健康增添一份保障。

記者：圣恩納提倡環(huán)保，關(guān)注環(huán)境、呵護(hù)健康，這也是很多產(chǎn)品所共同提倡的。那么，圣恩納又有哪些與眾不同的特色的呢？

李銘先生：我認(rèn)為，圣恩納除了環(huán)保品質(zhì)，最具優(yōu)勢的是他的純正美式風(fēng)格。

美式家居風(fēng)格成為國際流行的家裝潮流，它講求自然、文化和健康，非常重視生活的舒適性，自然更適合越來越追求品味、舒適、流行、個性的現(xiàn)代人日常使用。

來自美國的圣恩納產(chǎn)品，設(shè)計風(fēng)格定位自然質(zhì)樸、深沉粗獷，講求個性、舒適、文化和健康，秉承了美式田園風(fēng)格的精髓。

老木頭地板是圣恩納最具美式風(fēng)格和人文氣息的文化地板。

它取材于世界各地上百年的古建筑：豪華古宅、專為皇室生產(chǎn)蘋果酒的酒廠、大型的工廠廠房等。在數(shù)百年前，貴族和富商們?yōu)樽约盒藿ǖ墓耪e墅等選用的木質(zhì)就可謂是千里挑一，而歷經(jīng)了數(shù)百年，圣恩納的工藝師們在他們修葺時換下來的木頭中尋找出來很多珍貴的，有很多都已經(jīng)滅絕的樹種，將他們經(jīng)過先進(jìn)工藝重新加工、打磨，制作成老木頭地板。

濃郁的人文氣質(zhì)、斑駁的紋理、歷史的舊痕，每一件老木頭地板仿佛一件珍稀的藝術(shù)品，備受擁有高尚生活品味的精英人士推崇。如今，這樣的老木頭已經(jīng)被用在包括華盛頓總統(tǒng)的故居弗農(nóng)山莊、托馬斯*杰斐遜的家園、以及克林頓的私人圖書館。

在奉行時尚和潮流的今天，流行的事物總能被大眾吸收。而在地板市場里，可稱之為流行的，莫過于拼花地板。其藝術(shù)、大氣、尊貴備受社會精英人士推崇。

圣恩納是市場上最早推出拼花地板的廠商之一，本著不斷創(chuàng)新的原則，為更異于大眾，沖擊消費(fèi)者的視覺，圣恩納工藝師秉承拼花美學(xué)，運(yùn)用獨(dú)特的手工工藝，將各具特色的色彩花紋做大膽的拼接、組合。

經(jīng)過精細(xì)的做功、大膽的顏色對比以及各種復(fù)雜的工藝程序，使其成為了美式拼花代表，奠定了圣恩納拼花地板的卓然地位。

記者：從李總的介紹看來，如何讓國內(nèi)越來越多的消費(fèi)者接收美式風(fēng)格，成為圣恩納發(fā)展首先要面臨的問題，作為美式風(fēng)格的倡導(dǎo)者和領(lǐng)航者，圣恩納在2009年有什么新的戰(zhàn)略部署？

李銘先生：圣恩納是美國品牌，生產(chǎn)純美式風(fēng)格的產(chǎn)品，在國內(nèi)，像圣恩納這樣的企業(yè)并不多，這是特色，也是優(yōu)勢。作為美式產(chǎn)品的生產(chǎn)者，圣恩納理應(yīng)承擔(dān)起國內(nèi)美式潮流風(fēng)格的倡導(dǎo)者這一重任。

除了常規(guī)的戰(zhàn)略推廣，2009年，圣恩納將與設(shè)計師行業(yè)與家裝行業(yè)共同攜手，來推廣美式家居風(fēng)格。將聯(lián)合國內(nèi)權(quán)威行業(yè)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和30多家主流媒體，舉行“首屆全國美系木文化室內(nèi)設(shè)計大賽”。將組織國內(nèi)外建筑師、室內(nèi)設(shè)計師及高校優(yōu)秀師生共同參與，特邀國內(nèi)外十余位設(shè)計名家作為大賽專業(yè)評委。此次設(shè)計大賽鼓勵室內(nèi)設(shè)計方案巧妙結(jié)合美式設(shè)計風(fēng)格，倡導(dǎo)木系產(chǎn)品的運(yùn)用，力爭將此次設(shè)計大賽演變成為啟迪智慧、引領(lǐng)美式設(shè)計趨勢、培養(yǎng)美式風(fēng)格設(shè)計新銳的載體。大賽將在北京、上海、沈陽、武漢、青島、西安、大連、成都等地舉辦巡回論壇活動。

同時，將以此次大賽為基礎(chǔ)，特邀名家名作，匯集中美相關(guān)權(quán)威理論觀點，將大賽成果中的智慧與精華集結(jié)成冊，經(jīng)典闡述“什么是美式風(fēng)格”、“美式風(fēng)格的代表元素是什么”等理念，為純正美式風(fēng)格提供權(quán)威參考書，引導(dǎo)美式家居文化在中國的快速發(fā)展。

記者：在地板行業(yè)中一路走來，您最大感觸是什么？站在回顧的角度來看，地板行業(yè)對您的人生來說意味著什么？

李銘先生：最大的感觸是，在這個行業(yè)里呆久了，就有了一種越來越鐘愛它，愿意為它奉獻(xiàn)終生的情結(jié)，希望自己能在其中為行業(yè)做出一點貢獻(xiàn)。木制品在家居中使用一直可以上溯到幾千年前，地板的使用也上溯到上百年。我一直有一個理想，就是想通過現(xiàn)代的科技手段、先進(jìn)的工藝和理念，把幾千年的木文化傳承下去，使它更健康、更個性、越來越好的發(fā)展下去。

如果說我這些年有一點點進(jìn)步，我認(rèn)為是和圣恩納和地板行業(yè)的不斷成長緊密結(jié)合在一起的。地板行業(yè)對我來說，不僅是一個職業(yè)、一份事業(yè)，更就像一個人生的大課堂，在這個課堂中，我汲取著不同的營養(yǎng)和感悟，這里是我最鐘愛的地方。

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