貝亞克 智取2009

在剛剛結束的第十一屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會上，貝亞克木業展區以一輛磁懸浮列車的展館造型贏得了廣大參展客戶的極力推崇，而在展館內貝亞克所展示的2009年新款系列地板也成為國內外眾多客商的追捧目標。據悉，作為中國實木復合地板領軍品牌的貝亞克木業，歷年來都把上海展會作為企業在新年度展示品牌形象、發布產品流行趨勢的平臺，而今年的上海展會對貝亞克而言又是怎樣的一次品牌騰飛之路？2009年，貝亞克的品牌規劃又將是怎樣的一種驚艷姿態？借此契機，記者就貝亞克在品牌構建及未來發展思路專門采訪了貝亞克木業有限公司總裁方勤良先生。

記者：貝亞克地板在近幾年來的發展堪稱行業楷模，請方總為我們介紹一下貝亞克地板近幾年來的發展狀況。

    浙江貝亞克木業有限公司是現代地板業中集產品研發、生產制造、銷售服務為一體的龍頭企業，公司始建于1997年，是我國最早從事多層實木復合技術研發及應用的企業之一，也是最大的多層實木地板生產基地。公司占地100000平方米，總資產達1.7億元人民幣,年生產和銷售各類實木復合地板、強化復合地板、實木地板1000萬平方米。公司現為中國林產工業協會地板專業委員會常務理事單位、中國木材流通協會理事單位，浙江省地板協會副會長企業。

    公司自創立以來，始終致力于木地板領域的研究和開發，以卓越的產品和服務提升人類居住品質。公司引進國際領先的德國豪邁（HOMAG）生產線、藍幟（LEITZ）精密刀具、貝高（BARGSTEDT）壓貼線、CNC加工中心、意大利進口油漆線，全面執行并通過ISO9001：2000、ISO14001：2004雙重國際管理體系認證，產品通過中國環境標志產品認證。公司在全球建立了國際化的原木采購基地，并與荷蘭UNILIN公司，加拿大KULTUR等國際地板巨頭建立戰略合作伙伴關系，實現產品資源全球共享。公司執行“精砂細漆、嚴檢謹測、追求卓越、產品精美，服務細致”的質量方針，秉承“產品精美，服務細致，以人為本，共同成長”的經營理念，嚴格落實各項管理，堅持“顧客第一、服務至上”服務理念，以專業化服務，滿足顧客售前、售中、售后全方位服務，努力做到快捷、有效、細致，贏取顧客100%滿意。經過多年的發展壯大，公司現已成為"員工知識化、管理科學化、企業現代化、產品科技化"的大型專業化地板生產企業。

記者：眾所周知，在2008年，地板行業也面臨著前端的危機。許多的地板企業在2009年都處于停產和半停產狀態，面對這一狀況，貝亞克是怎么看待和面對的？

    2009年，中國地板業在全球經濟危機的背景下，將面臨著更大的挑戰，市場秩序重組與整合，整體行業持續低迷并面臨結構性洗牌，但寵大的房地產需求，城市化進一步深化，以及國家一系列大規模擴大內需政策的不斷出臺及執行，地板行業在2009年即將迎來發展的第二春天，我們相信，只有倒下的企業，沒有倒下的行業！2009年，我們確立了智能化發展的品牌方向，這對于整個地板業來說，也是邁出了前端的創始性步伐，我們堅信：2009年貝亞克的發展，會象我們在剛剛結束的上海展會上所展示的磁懸浮列車一樣，即將駛入高速發展的快車道。

記者：方總的信心對于廣大地板業同仁們來說不僅是一種啟示，更多的將會是一種激勵，請問在2009年貝亞克推行智能化發展的品牌方向是基于怎么樣的考慮？

    唯一的原因就只有一條，那就是我們必須始終創新發展的理念，不創新，不突破，企業永遠沒有未來，永遠不會進步！而只有在與時俱進地實行創新機制，才能給予企業更加強勁的發展動力，使企業始終立于市場的不敗之地。

記者：談到創新，業內大概都知道貝亞克的技術創新能力是最強的，您能為大家介紹下貝亞克在創新發展方面有哪些舉措？

    貝亞克未來核心競爭力是產品，產品變革創新是成功的關鍵驅動因素。產品創新重點并非簡單意義上的創新，而是超越傳統意義上地板表面工藝創新、組織結構創新、企口創新、規格創新，也并非抄襲復制和冒仿，而是具有顛覆性、革命性、系統性、高科技性的創新。

    貝亞克木業自成立以來，始終堅持不斷超越自我的創新精神，致力于改善現代人的家居品質。公司緊跟市場方向，每年都投入巨資用于新產品的開發，貝亞克專門成立產品研發中心，以卓越的產品研發能力不斷賦予企業全新的發展活力，公司與南京林業大學木材研究中心建立了長期技術合作關系，與加拿大、美國的一些木地板生產制造公司建立戰略伙伴關系，技術創新上公司實施“材種開發創新、面層技術創新、生產工藝創新”三大創新理念，使企業推出的產品每一款都能在極短時間內占據市場制高點。在長久追求卓越品牌的同時，公司整合各項資源，攻關研發，先后獲得28項專利，為公司的長遠發展奠定了堅實的技術基礎。

記者：在本次的上海展會上，貝亞克智能地板的亮相讓行業刮目相看，請問方總能為我們簡單介紹一下貝亞克智能地板的特點及研發意義嗎？

    貝亞克木業歷時數年、耗資近千萬元研發生產出的一系列高端智能化地板產品。它創造性地在普通產品基本屬性創新基礎上，進行二次再造和升華創新，應用其他領域的高新技術、將其他領域前沿高新產品移植和復制到地板上，從而顛覆原有地板創新的局限性，是一種真正意義上的智能化地板。它不僅具有磁療保健和兒童益智的功能，還可以實現地板顏色感溫感光改變、地板藝術鑲嵌的靚彩動感特點，同時，它也是集聲控數碼、安防保障、家用電器控制于一身的全智通地板。它的推出，勢必將引發中國地板業智能化發展的變革浪潮！

    作為中國智能地板的開創者和領先者，貝亞克以提供高科技、高品質的智能化地板產品為己任，致力于對居住環境的改善和對人性化需求的滿足，積極推行“家居智能解決方案，地板配套智能系統”為功能的品牌理念，行業內首家推行產品智能化發展戰略，公司首創青花瓷工藝、縱橫2技術、浪淘沙工藝、全智通、靚彩動感、益生空間等六大核心技術，引領行業技術創新風潮，開創了中國地板智能化新時代。

記者：通過本次的上海展會，我們了解到有很多的客戶向貝亞克表示了代理營銷的意愿，請問除了貝亞克智能地板本身的產品吸引力外，還有哪些措施是讓經銷商真正所看重的呢？

    你說的不錯，在本次展會上，很多的參會經銷商都對貝亞克智能地板產生濃厚興趣，但我想真正吸引其代理品牌的，還有我們在2009品牌營銷規劃上的創新讓經銷商看到了信心。

    2009年，我們不斷加大對品牌建設的力度，全面整合品牌資源，全面推行“大品牌、大戰略、大規劃”的品牌發展戰略，與國際著名影星劉嘉玲的續約代言品牌，斥巨資在央視黃金時段作整體形象宣傳，以及參加各球各類高規格的地板展會等一系列大手筆的品牌推廣也給了眾多經銷商信心。

    另外，我們在2009年的品牌營銷規劃上，規劃了一個叫做金色家園系統工程的品牌營銷戰略，積極推行金色種子、金色搖籃、金色陽光、金色沃土、金色旋律五大核心工程，全面而系統地為經銷商在產品營銷、渠道拓展、培訓與服務、銷售促進以及市場經營等方面提供了強有力的保障。而以盈利模式為主導，促進市場營銷和產品創新策略提升的整體營銷策略；生產成本、營銷成本、渠道成本控制的總成本領先策略；品牌細分、產品區隔、營銷方式的差異化策略；客戶細分、市場細分、資源整合集中的目標集中策略；工業化規模生產，創新化產品支持，概念化包裝營銷的生產與營銷關系策略；以及“一門兩店”的銷售模式，讓貝亞克在2009年的品牌營銷市場上更具優勢，這也是貝亞克在2009年有信心決勝市場之巔的根本動力！

記者：方總的講話讓我也不禁對貝亞克的未來充滿信心！謝謝方總！謝謝方總接受我們的專訪，我想有方總這樣的＊＊＊，貝亞克的未來必定更加輝煌！