不改變就出局，2024年人造板行業還面臨哪些困難？

2023年，在下游需求低迷和上游成本高位運行的雙向擠壓下，人造板行業效益大幅下滑，同業競爭加劇，整體陷入近十年來最低谷。

行業內有句話叫“今年是歷年來最差的一年，也是未來最好的一年”，可以看見大家對于行業未來發展抱著怎樣的態度。

2024年人造板行業走勢如何？行業未來發展趨勢如何？如何才能殺出重圍？理性看待當前形勢，做好準備，將助力我們從逆境中找到更多的可能性。

人造板產品結構調整 產能過剩不可避免

人造板是以木材或其他非木材植物為原料的壓制品。主要包括膠合板、刨花板和纖維板等三大類產品，其延伸產品和深加工產品達上百種。伴隨著我國房地產行業的高速發展，人造板行業得到了快速增長，2021達到高峰，年產量達3.47億立方米，2022年有所回落到2.87億立方米。

(圖片來源：木業網-公眾號，侵刪)

幾大板種中，刨花板產業呈現企業數量與生產線數量恢復增長、總生產能力及平均單線生產能力持續上升態勢，2023年總生產能力超越纖維板產業成為中國人造板第二大板種，產能達到5269萬立方米。

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刨花板行業高速發展的同時，帶來的是產能的不斷釋放和生產線的不斷升級，僅2023年一年就有24條刨花板新線投產（不完全統計），新增刨花板產能952萬立方米/年。

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曾經一條15萬、18萬立方米的單線生產能力提升到了現如今的30萬立方米起步，單線60萬、80萬立方米也不少見。

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單線能力的提升加大了產能的進一步釋放，未來幾年，刨花板產能過剩將不可避免，不僅是刨花板，在生態板賽道，產能過剩早已是事實，有些問題尤為突出，科研投入不夠、專業人才不足、創新能力不強，大部分企業仍停留在產業鏈的低端，生產自動化水平低、產品技術質量跟不上市場需求，人造板及制品出口仍以OEM貼牌生產為主，一系列的因素都制約著板材行業的發展。

從當前板材市場情況來看，一二線城市市場處于相對飽和狀態，品牌之間競爭白熱化，發展瓶頸成為各企業面臨的攔路虎。值得慶幸的是，部分知名板材企業已經意識到這點，并著手進行較大規模的渠道拓展和產品結構調整。開年以來，也有不少人造板企業明確提出將以搶占市場份額、穩定市場地位為主要目標，通過優化資源配置、提升產品質量、拓寬銷售渠道等方式，在競爭環境中穩固自身的行業地位。

房地產仍處于調整轉型中 存量房將是未來重點

2023年以來，各地區各部門因城施策，優化房地產調控，推動降低房貸成本，積極推進保交樓工作，這些政策的實施，對促進房地產市場的平穩健康發展發揮了積極作用。

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今年前兩個月，全國房地產開發投資11842億元，同比下降9.0%；房地產開發企業房屋施工面積666902萬平方米，同比下降11.0%；房屋新開工面積9429萬平方米，下降29.7%；新建商品房銷售面積11369萬平方米，同比下降20.5%。

總體來看，房地產市場目前仍然還是處于調整轉型中，逐步轉為以存量住宅運營運維為主，據國家統計局數據顯示，以20年使用為界的老舊房屋總量來看，2022年約有1.73億套的老舊房屋，且每年數量逐步增加。種種跡象顯示，家居家裝行業未來的消費潛力巨大，也是擴內需的重要市場。

弗若斯特沙利文數據顯示，2022年我國家居裝飾及家具行業銷售額達4.3萬億元，行業市場規模龐大，隨著房地產市場逐漸從開發階段轉向運營階段，存量住宅的內裝翻新和局改，正成為繼購房、購車之后的家庭主要大宗消費，市場潛力和規模巨大，人造板行業有望從中受益。

同質化競爭困局 創新力就是突破力

我國人造板產品主要用于家具及室內裝飾裝修等用途，屬于“大行業、小公司”，競爭格局分散。人造板行業市場規模大，但行業企業受到運輸和銷售半徑因素制約，普遍規模不大，地方小品牌林立，板材的消費存在較為明顯的區域分割現象，加之存在大量作坊式生產的小型廠商，導致板材行業整體集中度較低，大量企業缺乏自主創新能力，產品同質化嚴重，高端產品市場占有率低，附加值低，產品利潤低。

(圖片來源：木業網-公眾號，侵刪)

隨著市場的不斷洗牌，原材料價格、運輸成本、人力成本的不斷上漲，國家對安全、環保要求的不斷提高，市場對人造板的產品品質要求越來越高，地方小產能出清速度加快，份額向中大型企業逐漸集中，市場集中度有望進一步提升。

受經濟發達程度、城市化水平、居民人均收入等因素的影響，華東地區人造板消費市場較為發達，消費量和消費金額均高于中西部，且品牌產品日益成為消費者購買板材產品的優先選擇。隨著全國居民人均收入水平的提升以及共同富裕的推進，中西部三四線城市的消費升級趨勢正逐漸形成，中西部地區品牌產品的滲透率也將逐步提升，需求端的地區差異將逐漸縮小。同時，中大型企業近年來大力進行研發投入，重視創新改革，疊加下游需求的多樣性和個性化發展，產品正在向品牌化、環保型、高端化轉變。

(圖片來源：木業網-公眾號，侵刪)

隨著行業競爭的加劇，創新力已經成為企業占據新消費市場的突破口。人造板企業通過提升品質化建設，搭建多元化的品牌文化傳播平臺，將進一步拉近與消費者之間的距離，推動企業不斷創新產品和服務，不斷適應市場需求，提高市場競爭力，實現行業的可持續發展。

環境變化時能夠生存下來的物種，不是那些最強大的，也不是那些最聰明的，而是那些能夠對環境變化作出快速反應的。面對激烈的市場競爭，競爭力強及能對外部環境作出快速反應的企業，才能贏得未來。

無論是大企業，還是中小企業都應認真思考，企業該如何在這個“行業寒冬”中獲得生存發展空間，謀得一條屬于自己的出路。

(文章來源：木業網-公眾號，侵刪)