綠色可持續：是成本還是發展資本？

中國消費者的消費理念早已與世界接軌，越來越重視居住產品的綠色環保可持續屬性，并希望在家居產品選擇時能夠有權威機構背書。

同時，“可持續發展”概念也不再被企業僅僅視為成本的投入。從不少企業的實踐來看，“可持續”概念正在成為企業實現長久高質量發展的動力，并已經開始由此受益。

(圖片來源：獨Sir家居-公眾號，侵刪)

這樣的背景下，2023年10月起，FSC（森林管理委員會）中國走訪與多家行業領軍企業進行洽談，向全行業發起《綠色家具可持續森林倡議》。目前，已有博洛尼，曲美家居，金牌家居，志邦家居，索菲亞，松堡，喜夢寶，安信，兔寶寶，紅綿花，何其昌等11家首批家居企業加入倡議，共同探尋家居企業的可持續發展新路徑。

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世界范圍內，人類對林基材料的需求增長以及農業發展引發了大量毀林現象，森林和生物多樣性遭到嚴重破壞。

1992年，里約聯合國環境和發展大會通過了《關于森林問題的原則聲明》，提出了森林保護和可持續發展的目標，FSC（森林管理委員會）因此應運而生。

1998年，第一張產銷監管鏈認證（COC）證書落戶中國，2007年，FSC中國工作組成立，2023年，中國的FSC COC證書已經突破了2萬張，成為幫助出口企業降低供應鏈風險、滿足合規要求、擴大市場渠道的有效工具。

(圖片來源：FSC，侵刪)

過去30年，FSC也從無到有，成為衡量森林管理水準的最佳標準，并已與中國家居企業開展了多種合作形式。FSC中國代理執行董事王慶華女士表示，從事家具生產和銷售的FSC認證企業快速增長，現已超過3000家，同時還有幾千家經營木皮、板材、家居用品等配套產品的企業。

據觀察，這些企業中有兩類主要特征和需求。 

多數企業或其客戶有外銷出口的需求，FSC認證成為有效的市場解決方案，幫助企業更好地滿足合規要求，得到客戶和消費者的認可。

此外，對于上市企業，尤其有制定ESG戰略以及滿足披露要求的需求，他們會選擇FSC認證作為實現ESG目標的重要手段，樹立或強化其行業領導地位的形象。  

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近幾年，上游房地產行業經歷重大調整，房子的商品、消費屬性增強，人們對于居住的需求從“住有所居”過渡到“住有優居”。家居環境和家具產品不僅要有實用性和舒適性，在社交等場景下，更承載了體現居住人審美、品味、個性與眼界等功能。

隨著家居消費主力軍由90后接棒，家居消費趨勢也加速向智能、環保、全屋定制等方向升級。

• 一方面，年輕用戶對家具智能化配置更加喜愛，如智能燈光、電器、門鎖等，智能化產品和家居系統的應用讓宅家更加便捷舒適。

• 另一方面，消費者對空間利用及功能需求提高。期望整體裝修完美契合，風格統一，收納、空間利用率提升，并追求消費體驗的一站式，這些需求讓全屋、整家定制更受歡迎。

(圖片來源：FSC，侵刪)

不過，超越年齡和流行趨勢的更加普世的需求依然來自于家居產品的綠色環保水平。 

疫情后，人們對于家居環境健康愈發重視。數據顯示，截至2023年，已有高達85.2%的消費者關注家居產品的健康化屬性，包含環保材料、抗菌功能及在設計工學方面對人體工學的貼合度等。綠色環保理念逐漸深入人心，成為消費者在關注價格、外觀、質量之外的重要消費決策標準。

審美趨勢上，傳統的紅木家具已失去熱度，取而代之的是舒適簡約的家具。在材種方面，橡膠木以其性價比高、加工性能好、美觀易裝飾等特定受到了行業的青睞，用量近年來迅速增長。

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另外，關于森林火災、極端天氣、熱帶森林亂砍濫伐的媒體報道加深了消費者對于氣候變化和生物多樣性等議題的認識，人們開始更多關注家居用品的原材料和可持續發展之間的關系。

關注家具產品的綠色環保生產流程，以及碳排放水平，成為年輕群體及精英人士在體現世界公民責任層面對家居消費環節產生的更高追求。

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家居的健康綠色環保一直是行業重要的競爭領域，不僅涉及家具企業，裝飾裝修、板材、定制、漆料等眾多細分品類都有所涉及。

2021年4月16日，歐派家居在發布會上宣布啟動“歐派健康+2021戰略升級”，推出“Health+抗菌板”、“凈醛抗菌愛芯板”。與此同時，索菲亞推出康純板，尚品宅配推出康凈板，好萊客推出原態板，金牌廚柜推出抗菌純芯板……定制家居頭部企業推出環保的人造板，行業就曾掀起一場“無醛”大戰”。 

是工藝升級，還是為搶占市場的概念炒作，一時成為市場和行業討論的熱點。

(圖片來源：FSC，侵刪)

同年，兩項人造板甲醛新國標正式實施，宣告“無醛”從亂戰走向基于規則的競爭。而FSC認證及聯合家居企業的倡議也在逐步增強消費市場整體綠色環保意識的同時，幫助家居行業的環保領域競爭更加有序和有的放矢。

首批加入倡議的企業中，有以家具板材為核心的裝飾材料企業，有定制家居頭部上市企業，也有高端裝飾企業等。不同企業都從各自業務角度出發，做出在森林保護、板材材料升級、工藝創新、供應鏈篩選整合等多方面努力。

(圖片來源：FSC，侵刪)

以志邦家居為例，企業堅持綠色新產品、新材料、新工藝、新技術的自主研發。為使產品更加環保健康，2012年，志邦家居成立實驗中心。

目前，志邦家居實驗中心已于2015年通過了中國合格評定國家認可委員會（CNAS）認可，簽署國際互認協議，且通過了《綠色產品認證實施規則 家具》和《中國森林認證》兩個國標認證，達到業內領先水平。

(圖片來源：志邦家居，侵刪)

兔寶寶則早在2006年就導入了FSC-COC體系認證，并每年定期開展年審工作，確保符合FSC-COC產銷監管鏈的認證要求。企業通過自營15萬畝速生林基地、自主研發生產科技木，即利用仿生學原理將速生材制成仿真天然珍貴樹種等舉措，實現了生產制造的同時保護森林珍貴樹種，以確保家具的生產和消費實現環境適宜、社會有益和經濟可行。兔寶寶還表示，未來將致力于繼續提高認證比例和綠色供應來源。

(圖片來源：兔寶寶，侵刪)

簽訂此協倡議，志邦家居、兔寶寶等11家企業表示，將嚴格按照倡議內容履行責任，確保家具的生產和消費實現環境適宜、社會有益和經濟可行，踐行企業對環境保護的承諾和責任，為未來可持續發展貢獻力量，為全球更多家庭提供高質、環保的家居良品。

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家居消費趨勢的產生從來都是緩慢積累并逐漸顯現的。而消費者往往“用腳投票”，倒逼企業做出選擇。如此，家居企業能否敏銳地觀察需求變化，向可持續的方向發展，決定著企業未來的競爭力和市場地位。

綠色可持續消費觀念的變化，一方面倒逼家居企業在生產制造流程、甚至營銷環節進行變革，但同時也為深陷同質競爭或價格戰漩渦的部分家居企業延伸出新賽道。

根據環保組織CDP（Carbon Disclosure Project）的研究，對500家全球最大的上市公司進行的分析發現，積極參與減少碳排放的企業相對于不積極參與的企業，其股票的年均回報率高出7.6%。

(圖片來源：FSC，侵刪)

從已經加入FSC的中國家居企業發展來看，經濟效益與社會效益的雙贏并不僅僅是愿景。FSC中國代理執行董事王慶華女士表示，數以萬計的FSC認證企業證明環境、社會責任和經濟利益是可以兼顧的，也是可以相互促進的。 

具體來看，對于家居企業，FSC認證的嚴苛要求，使得獲得認證的產品在市場上被視為高品質和社會責任感強的產品，從而品牌產品的附加值得到提升。 

Ipsos公司2022年的一項全球性的消費者調查結果則顯示，相較非認證產品而言，49%的受訪對象愿意為FSC認證產品支付更高的價格。 

(圖片來源：FSC，侵刪)

此外，同等預算范圍內，人們更傾向于選擇環保綠色產品，這時，具有FSC認證的產品更獲青睞。喜夢寶就表示，在獲得認證近20年間，其市場份額不斷擴大。

FSC對于品牌環保和社會責任承諾方面也有加持，從而幫助企業樹立良好的形象，吸引更多合作伙伴。 

而對于消費者來說，購買FSC認證產品意味著消費者的消費選擇在促進森林的可持續管理。 

(圖片來源：FSC，侵刪)

不過，任何變革可能都會帶來短暫陣痛。短期成本上漲、創新乏力，以及概念宣傳與營銷市場化，這些都是企業在與FSC等第三方組織合作過程中可能遇到的挑戰，但也代表著機會。 

對此，喜夢寶給出自己的解決辦法。

制定企業長期發展戰略，將綠色環保理念納入其中：明確綠色環保的目標和愿景，確保企業有足夠的時間和行動計劃來實施這些措施。

積極調整投資研發和采用綠色技術：積極應用節能減耗、減少污染的綠色生產技術，積極運用可再生能源、智能化、自動化生產線、節能工藝技術等，以提高生產效率，降低內部浪費。

在企業看來，雖然以上需要較高的初始投資，但從長期看，它們能為企業節省能源和資源，降本增效，再通過優化供應鏈、開展綠色營銷及尋求政府支持等措施，逐步實現可持續發展。 

(圖片來源：FSC，侵刪)

金牌廚柜則基于環保可持續理念做出材料創新。如，在材料選取與供應鏈環節上，開發環保竹材人造板——藍竹耐水板，來替代現有的PVC板材與部分木質板材。金牌表示，這樣的創新在不增加柜體材料成本的基礎上提升了柜體品質，實現與競品的差異化競爭力。 

(圖片來源：FSC，侵刪)

2020年加入FSC的索菲亞根據消費者認知的發展做出調整，將更多注意力放在環保可持續性、數字化渠道、定制化和供應鏈透明度等方面。制定優先級管理方案，在短期內首先實施既能帶來立即效益又有長期回報的舉措。

由此來看，或將自身的可持續發展與履行企業社會責任結合，打造企業新的營銷點；或通過主動增加溝通傳播，加深消費者對企業環保公益目標和承諾的認知，提高品牌黏性；或從重大環境社會議題出發，與供應鏈緊密結合，尋找專業機構共同發展，不同的家居企業均可以找到合適的路徑，實現可持續發展下經濟與社會效益的共贏。

(文章來源：獨Sir家居-公眾號，侵刪)