雙11開門紅首戰告捷 紅星美凱龍單場直播觀看超百萬！

2023年雙11烎戰漸酣。

在經過18天“超級周期”的精心籌備和蓄勢后，10月31日至11月3日，家居流通龍頭紅星美凱龍2023“雙11全球狂歡季”正式進入開門紅周期，首戰即開啟沖刺態勢，搶占流量高地。

更豐富多元的多城線上線下活動，疊加重磅消費福利，全面燃啟新一輪家居消費熱潮。

11月1日，紅星美凱龍聯合淘寶天貓家裝家居、淘寶直播以及聚劃算歡聚日在紅星美凱龍成都至尊Mall共同打造了紅星美凱龍首個聚劃算歡聚日直播活動，全面打響雙11開門紅。

這也是紅星美凱龍與淘天集團繼超級品牌日、88VIP會員日后，圍繞超級營銷IP的再度合作。

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂（上圖）、執行總裁兼互聯網運營中心總經理陳東輝（中圖）、副總裁兼黔桂營發中心、四川省營發中心總經理陳凱（下圖）化身福利官，走進直播間(圖片來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪)

該場直播活動以“不給福利就搗蛋-總裁OFFER萬圣現身”為主題，結合萬圣節熱點，以萬圣HOME趴歡聚日的輕松形式，拉近與年輕消費者的距離。

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂、執行總裁兼互聯網運營中心總經理陳東輝、副總裁兼黔桂營發中心、四川省營發中心總經理陳凱，淘天集團品牌業務發展中心新零售總經理冬一現場傾力助陣，直播間同步發放家居消費優惠券，斬獲了單場直播觀看過百萬佳績。

淘天集團品牌業務發展中心新零售總經理冬一（中）(圖片來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪)

直播中，紅星美凱龍還聯動希可、意奢元素、飛宇門窗、恒潔衛浴、必美地板、顧家家居、雅蘭床墊、海爾卡薩帝、伊戀定制九大品牌，于直播間集中放利。

此外，紅星美凱龍與天貓平臺還聯合舉行了紅星美凱龍雙11“城市之星”活動的啟動儀式。據悉，雙11期間，紅星美凱龍多地商場將陸續舉辦“明星音樂會”等現場演出活動，同步落地團購會，參與用戶均有抽4999元免單禮機會，將更多歡樂和優惠福利帶給廣大家居消費者。

(圖片來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪)

據了解，紅星美凱龍今年雙11在具體打法上，重點圍繞流量運營，線上“萬人直播”、線下“百團大戰”雙軌并進，尋求流量的最大化。

萬人直播方面，在經過一年的培訓帶練后，紅星美凱龍全國萬名金牌導購在開播場次、內容質量、場均成交方面均有顯著提升。

僅在10月13日至10月31日期間，紅星美凱龍全國已開展直播近3000場次，是去年同期的3倍，直播成交金額是去年同期的10倍。

與此同時，雙11期間，紅星美凱龍在全國主力城市舉辦“團新家”聯盟團購會，開團活動超300場，并在上海、天津、杭州、重慶等城市推出雙11線上“本地爆款清單”，主打“無需比價，閉眼入”的消費心智。從活動到商品進行全域聯動傳播。

(圖片來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪)

紅星美凱龍方面表示，從開門紅期間線上線下的流量表現看，家居消費進一步企穩，今年的雙11后程銷售值得期待。

為了更好地滿足家居消費者的品質消費需求，紅星美凱龍今年雙11不僅聯合各大品牌帶來更多家居好物和福利政策，還在全國推出了“同城買貴5倍退差”服務承諾，為消費者帶來線上線下更佳的消費體驗。

(文章來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪)