加盟必看！地板行業發展前景

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近日，記者走訪各大家居賣場，木地板行業的現狀頗為讓人震驚。頭部品牌紛紛縮減店面，改變主營方向和銷售渠道，工廠接手、分銷林立，過去轟轟烈烈的營銷場面已難再見。是消費萎縮了，還是品牌實力削弱了？

加盟必看！地板行業發展前景

木地板銷售區域大幅縮減

在本土賣場歐凱龍東區旗艦店，有客戶詢問咨詢臺服務人員，木地板哪里有賣的時候，被告知賣場沒有木地板店面。據該店總經理高亞峰介紹，目前賣場唯一缺的核心品類就是木地板。

在紅星美凱龍商都店，原本兩大國產頭部品牌圣象和大自然占據的頭牌位置，一個換成了世友，一個換成了生活家，圣象徹底撤出紅星美凱龍，大自然則縮小面積換到了邊位。

居然之家商都路店，是鄭州唯一將木地板品類放在一樓黃金位置的賣場，曾經，國內國際知名大牌云集，整體面積有3500平方米。現在木地板品牌僅8個，面積縮到1800平方米，區域較好的位置被顧家家居和蕾絲床墊占據。

在鳳凰城，木地板的面積相對較大，但業內人士表示，已經與之前不能同日而語，曾經，南城一層3萬平方米全部是木地板品牌的店面。

加盟必看！地板行業發展前景_1

（圖片來源：網絡，侵刪）

圣象鄭州代理商郭總，早期的省級代理，后來地盤被一步步蠶食，目前僅保留了鄭州及周邊縣市。隨著總部整體轉型圣象大亞整裝，其業務方向也在往整裝轉移。在木地板零售店面很難盈利的情況下，撤店在所難免。

木地板行業大洗牌

木地板行業市場的萎縮，早在地暖興起就開始了，各大賣場的地板區域不斷減少。這種沖擊對于國產品牌的強化類產品較大，由于更多大眾消費擔心地暖造成地板污染物的釋放，以及導熱效果不佳，都開始選用瓷磚，或者木紋磚代替木地板。

這無形中也將木地板的消費拉高，高端家居賣場出現很多進口木地板品牌。德爾地板鄭州負責人劉勝表示，當下木地板行業特別是國產木地板零售端的主流消費產品大多為多層實木，很多大宅、別墅及高端消費依然會使用木地板，或者臥室等私密空間用木地板，畢竟，木地板不管是腳感還是觀感，都有一種高級感。

木地板市場的變化，也引發鄭州木地板行業的多次洗牌，曾經圣象、大自然、生活家地板三足鼎立的局面，早已成為歷史。行業普遍利潤偏低、工廠壓貨等，讓區域代理商不堪重負。同時，家居行業興起的渠道扁平化，更成為壓垮鄭州市場代理商的最后一根稻草。某品牌代理商放棄零售市場后，工廠裝修好店面，新代理商只需要負責經營，都找不到接盤俠。

目前，木地板市場上不乏工廠直營，或工廠負責店面裝修，再交由代理商經營的現象。

據業內人士介紹，鄭州木地板市場一直很卷，早期鄭州木地板經營者大多是省級代理，鄭州市場只需要展示形象，穩定市場占有率即可，盈利大多靠分銷業務。如今，省級代理基本已經不復存在。去年剛剛接手的生活家地板負責人周予慧認為，生活家估計是行業內僅有的保留了省域代理的木地板品牌。

鄭州木地板行業有多卷

德爾地板鄭州負責人劉勝表示，鄭州木地板零售業務的萎縮，由3方面因素造成，一是精裝房的普及；二是整裝公司的興起；三是部分普通老客戶體驗感不好。精裝房本身配套了木地板，導致零售客戶減少。

同時，與房企配套精裝，不但利潤薄，資金壓力大，受房地產市場影響，回款難甚至成為呆壞賬。和整裝公司合作，已經成為各大品牌必須重視的通路，劉勝告訴記者，整裝公司出貨已經占到公司銷量的將近50%。

但和整裝公司合作，只能保障工廠對出貨量的要求，利潤微乎其微。一品牌負責人表示，他們給整裝企業的供貨，每平方米虧2塊錢，只有靠將少量高端客戶引流到店面轉化利潤產品，整體填平虧損。由于木地板養護相對瓷磚麻煩，一些區域容易損壞，降低了部分客戶的體驗感。

多位品牌負責人都表示，他們開在紅星美凱龍商都店的店面，大多是形象店，面積大、裝修成本高、租金高，基本難盈利。劉勝表示，為保證市場占有率，并降低虧損，他已將大部分店面改為分銷，同時，引入衛浴等品類合作裝修、經營，分攤成本。

生活家地板周予慧也表示認同，他們的布局除了開發鄭州市場的分銷，還包括給其他品類店面合作、上樣，從而為形象店引流。

不下桌就有希望木地板行業依然有機會

對于木地板行業的現狀，生活家地板周予慧表示，隨著洗牌不斷深入，未來，能夠堅持住的頭部品牌一定有更大的市場機會。特別是鄭州市場，隨著一批老代理商變現離場，或者品牌轉型，堅持做好品牌、做好產品的企業，一定能獲得更大市場份額。

與十多年前鄭州市場上群雄逐鹿相比，當下的木地板行業，一些老品牌幾乎銷聲匿跡。特別是曾經的頭部品牌，優勢消失，給更多后起之秀創造了機會。

劉勝表示，行業太多從業者都是因為欲望太多，忘記初心，被市場無情淘汰。他相信，只要能堅守在這個行業，就一定有機會。