云峰莫干山等家居品牌的“打怪升級”之路！

2023年5月10日是第七個中國品牌日，活動主題為“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質新生活”。中國品牌日也為中國家居品牌注入活力，推動其持續創新與提升。這一重要的年度品牌營銷節點為品牌帶來種種新機遇，使其品牌影響力得以不斷提高，短短幾年時間它已發展成為中國品牌建設的重要節日。

回顧中國家居品牌發展歷程，它已從單一產品品牌轉變為服務性的多元化品牌。以往家居品牌主要面向產品營銷，但現如今，服務與體驗成為品牌建設的重要組成部分，這使得家居品牌的內涵更加豐富，品牌形象也日趨立體。在這一軌跡上，我們來共同探究家居企業在新消費時代下，品牌的發展之路應該怎么走，我們從轉型、機遇、變革，三個板塊進行淺析，看是否能從中得出感悟。

1.中國家居品牌轉型升級之路

中國家居品牌發展迅猛，已超越單純的產品品牌階段。家居企業也由生產制造商轉向提供全方位家居解決方案，家居品牌正在產品品牌向服務品牌轉變。這些年來中國家居市場規模不斷擴大，消費也從滿足基本需求變為提高生活質量和展現生活態度的方式。隨之家居品牌數量激增，企業采取多品牌策略，形成品牌組合，迎合不同層次和類型的消費者。

如馬可波羅瓷磚在第七個“中國品牌日”到來之際，與消費者一起“與光同行”，共同探索企業發展歷程中每一處由奮斗鑄就的閃光，見證馬可波羅的“品牌力量”！我們更是走進馬可波羅總部展廳，馬可波羅瓷磚憑借深厚的文化底蘊和高科技產品，正努力將中國陶瓷的魅力展現在世人面前。

通過馬可波羅在品牌日這個節點的發力，我們不難感受到中國家居品牌的巨大變革，當然也有許多有影響力的家居品牌應運而生。可以肯定的是，隨著經濟社會發展和生活水平的提高，消費者對家居產品與服務的需求日趨多元和個性化。家居品牌須緊跟市場變化，調整品牌定位和產品策略，持續滿足消費者需求，實現自身的高質量發展，家居品牌仍需不斷強化品牌力，滿足消費者需求，以完成長期成功發展。

2.新機遇引爆品牌發展潛能

品牌日為家居品牌創造了新的機遇，推動其持續與高質量的發展。首先，品牌日帶動品牌傳播效應，拓寬品牌傳播渠道。品牌通過品牌日舉辦線上線下活動，吸引媒體廣泛報道，提高品牌曝光率和關注度，傳播品牌理念，拓展品牌影響力。同時，品牌可利用社交媒體等新渠道，發布品牌日活動消息，與消費者實時互動，拉近品牌與消費者的距離。

另外，品牌日豐富品牌體驗，提高消費者黏性。品牌日品牌會推出主題活動、限時優惠等，提供豐富的品牌體驗。這不僅滿足消費者對品牌的好奇與新鮮感，也提高其體驗感和品牌依賴性，增強消費者與品牌的情感紐帶，促進再消費。

再者，品牌日刺激消費，獲客獲市場。品牌日上的各種優惠活動可刺激消費者產生購買欲望與行動，服務于品牌收入增長和市場占有率提高。同時，這也是品牌吸引新客戶和打開新市場的良機。通過提供超值體驗的方式，讓更多消費者初次了解品牌，熟悉品牌產品。

如云峰莫干山第二屆超級品牌日也在此際舉行，為了回饋廣大消費者的信賴和選擇，云峰莫干山準備了惠民舉措，不僅全系產品的健康環保標準再度升級，優惠活動和優惠力度較上屆也將更加豐富。

3.新消費引領家居品牌變革之路

編者認為，下沉市場成為企業必然選擇。隨著中國中產階層擴大，三四線城市消費能力增加且潛力巨大，家居品牌須加大下沉市場滲透，同時采取差異化產品與定價策略，加大渠道建設與廣告投入，提高下沉市場品牌知名度與競爭力。

社群電商更是不容忽略，新消費時代的發展下，消費者更傾向于社群與意見領袖推薦，社群電商平臺應運而生。家居品牌應積極擁抱社群電商與社群達人與意見領袖合作，通過他們的推薦與評價獲得消費者信任，打開心領域的銷售渠道。

個性化需求增長是重中之重，消費者對產品的個性化程度與定制性要求日益提高，家居品牌必須緊跟需求變化，不斷優化產品結構，開發差異化與個性化產品。

早在2014年5月10日，第一屆中國品牌日中已指明方向——推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。編者十分贊同，這些年來中國家居品牌已從產品品牌躍升服務品牌，家居品牌需主動變革，新消費要求加速下沉，擁抱社群電商，提高產品個性化。

國際競爭加劇，企業更需提升產品差異化、升級產業鏈、完善渠道、持續創新、整合資源等等，打造充滿影響力與競爭力的品牌，進而適應市場實現可持續發展。未來，家居品牌需主動出擊，適時調整，在變化中立于不敗之地，時刻擁抱變革。相信在品牌日理念的貫徹下，家居品牌將進一步轉型，展現無限可能。

（文章來源：家居新范式，侵刪）