上海家居行業啟動首個開年大促

邁入春天，剛性的建材家居消費需求正在釋放積極信號。今年1月，全國建材家居景氣指數（BHI）為95.62，環比上漲6.69點，呈現“淡季不淡”的市場趨勢。進入2月，正是傳統的春季家裝旺季，隨著社會生活回歸正常化，壓抑已久的家居需求正在逐漸釋放。業內認為，今年上半年，家居行業將回到潛在增長曲線上來，“暖春”將成為大趨勢。

日前，由商務部流通業發展司立項、中國建筑材料流通協會編制并發布的信息顯示，1月全國建材家居景氣指數（BHI）為95.62，環比上漲6.69點，同比下跌10.37點。全國規模以上建材家居賣場1月銷售額為783.95億元，環比上漲9.15%，同比下跌21.10%。

中國建材流通協會行業研究部分析稱，消費者消費信心及收入水平逐步恢復，有力促進了建材家居的消費回升，全國建材家居市場即使在傳統冬季淡季及春節假期影響下，BHI仍然環比上漲，市場表現“淡季不淡”。

具體來看，1月“人氣指數”為130.67，環比下跌36.55點，環比降幅第一；“購買力指數”為55.32，環比上漲15.72點。中國建材流通協會稱，二者形成“看少買多”的反差，再次印證建材家居剛性需求開始逐步釋放，未來市場活躍度仍將提升。

在此背景下，昨天，紅星美凱龍在滬開啟第二屆“315FUN肆嗨購節”。作為家居行業開年首檔大促，紅星美凱龍將聯動上下游品牌，投入全年三分之一資源，力爭打響春裝市場第一槍，在滿足消費者提升生活品質的需求之外，也讓更多品牌商、經銷商共享消費復蘇紅利。

圖說：紅星美凱龍在滬開啟第二屆“315FUN肆嗨購節” 來源/采訪對象供圖

“今年1月份起，家裝市場就感受到了消費浪潮。紅星美凱龍就在開年后迎來一波有裝修計劃的消費者，咨詢量正在暴增。”紅星美凱龍家居集團總裁兼裝修產業集團CEO謝堅說，作為家裝行業中的“先頭兵”，設計師率先感受到了消費活躍度，咨詢訂單大幅增長。

另據紅星美凱龍數據統計，從春節后至2月11日，全國銷售同比提升22.8%，全國客流同比提升18.5%，其中在鄭州、武漢、南京、天津、成都，客流增加超過20%。紅星美凱龍商場導購直播開播率同比增長34%，直播獲客同比增長52%。可見，春裝消費市場已經提前復蘇，而紅星美凱龍、品牌商及經銷商們也早已做好了準備迎接爆發的消費需求。

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂則指出：“家居市場回暖，伴隨消費升級潛能被迅速激發，存量市場的家居及家裝新需求將被大量釋放。站在新的行業起點，紅星美凱龍將深度挖掘場景價值、生態價值、流量價值、營銷價值、服務價值這5大平臺價值。開展正品查詢、床墊以舊換新、沙發以舊換新等服務，支持本次315大促活動。”

據了解，本屆315FUN肆嗨購節將從2月11日持續至3月26日，活動周期內將聯動紅星美凱龍體系內所有品牌商、經銷商、導購一起參與到這場家居狂歡中，燃爆春季消費市場。屆時，500多個品牌、2萬多款爆款、全年三分之一資源投入、10萬次直播、400多個商場、超千場活動……都將投入到春裝大促活動中，助力家居行業加快復蘇。

（文章來源：新民晚報，侵刪）