中 國建博會（上海）：家居企業是否還有必要參展？

2023年3月22-24日，中 國建博會（上海）將如約亮相上海虹橋。

在當前家居行業發展形勢和全國疫情防控形勢不斷變化的情況下，家居從業者正在深度思考是否參加展會、參加什么樣的展會等問題。

中 國建博會（上海）作為行業的一份子,我們也面臨 同樣的“靈魂之問”,為什么要選擇3月的上海、展會有 哪些核心競爭優勢等等。

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

整體而言，如果企業選擇躺平，參加展會的意義確實不大。但如果在當前的市場環境下選擇創新求變，參加專業展會的性價比還是最高的。

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

企業參展的目的主要為四個方面：渠道優化、宣發曝光、跨界交流、探察趨勢。相比于企業獨自或小范圍聯合其他群體投放廣告、舉辦發布會/招商對接會/交流會、線上直播等形式，展會的覆蓋面更廣、資源更集中、宣傳招商效率更高、面對面交流更充分。

因此，只要企業選擇創新求變，而不是躺平，參加展會，特別是高品質展會，無疑是投入產出比最高的選擇。無論行情怎么變化，參優質展都是必要的。

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

在堅持“動態清零”、科學精準防疫下，經濟社會發展正逐步恢復平穩健康，展會經濟也正有序穩定發展。同時，從中央到地方，都在通過各種舉措，支持展會的順利舉辦。近期，國家商務部印發了《支持外貿穩定發展若干政策措施》，明確積極支持企業參加各類展會抓訂單。上海市＊＊＊＊＊＊常務委員會審議通過了《上海市服務辦好中 國國際進口博覽會條例》，進一步支持進博會更好更快發展。目前，廣交會展館四期項目正進行展廳部分、室外綠化工程的收尾工作，即將交付使用。投入使用后，廣交會展館將成為全球規模最大、功能和配套設施完善、各類會展活動活躍的會展綜合體等等。

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

此外，中 國對外貿易中心集團有限公司旗下的中 國建博會團隊擁有豐富的展會疫情防控經驗。2022年9月，面對嚴峻復雜的疫情防控形勢，中 國建博會(上海)做足做細疫情防控方案和應急預案，多措并舉織密筑牢疫情防控網絡，最終如期安全高質量舉辦，并實現了“零病例”“零感染”，順利安全閉幕。

因此，疫情之下，展會發展正步入正軌。中 國建博會（上海）這樣有經驗的“國家隊”，更能保證展會如期安全高質量舉辦。

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

企業參展的四個主要目的（渠道優化、宣發曝光、跨界交流、探察趨勢），就是2023中 國建博會（上海）通過五大舉措為企業保障的四點收獲。

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

為提升企業參展實效，展會主辦方發揮“展店聯動”資源優勢，在展前展中展后通過紅星美凱龍、商協會、媒體等機構，組織覆蓋華東、華中、華北、華南、西部市場代表性經銷商、賣場資源的優商建談會；深耕紅星經銷商資源體系的私享會、星薦會；針對設計師采購資源的設計品建會；專注全國建筑裝飾設計研究院資源的院長面對面；針對企業新品發布招商直播，引流意向客商資源的云上建直播招商會等專題對接活動，助力企業斬獲新商、科學養商、高效換商，鏈接更多大商、設計資源，優化渠道布局。

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

為提升企業展前展中宣傳曝光、新品發布、造勢引流效果，展會主辦方引入央廣網、新華網等權威央媒作為展會合作主媒體，展前展中展后全流程合作，圍繞工信部等四部門聯合發布的《推進家居產業高質量發展行動方案》中“雙碳”、“綠色建筑”、“專精特新‘小巨人’”等核心主題，打造建一面、一建好物、建證者等專題，提升高度，為展會和企業權威發聲。

同時，展會與設計、行業媒體等機構（青舍、知了home、戴蓓talk、家居邦、77度等）合作，圍繞設計、趨勢、高定、門窗、主材等話題打造深度內容，并結合企業新戰略、新產品、新發布等亮點，以及線上活動、系列海報、視頻拍攝等形式，進一步提升傳播效果。

此外，展會與行業媒體廣泛合作，包括家居、高定、定制、門窗、木門、瓷磚、巖板、涂料等專業媒體，實現重點企業每家有3-5個媒體覆蓋，進行廣告發布、稿件發布、企業專訪、新品發布聯合營銷等報道。

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

展會設立高級別主題論壇，匯集家居行業精英健將，邀約國家級經濟、家居建材產業相關的政府部門代表；財經、文化產業、國潮、設計等跨界領域的代表性人物；建裝各領域，包括高定、瓷磚、門窗、定制、涂料等類別的泰斗級人物等約100人參加。同時設立各個專業平行分論壇，包括中 國高定G20企業家峰會、中 國系統門窗大會、未來宇宙全球設計峰會、CBDA設計面對面東西方設計與交流高峰論壇等。

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

展會還將設立高級別獎項，從品牌、產品、設計、人物的角度細分設置專業獎項。邀請行業專家任評委進行評選，旨在真實反映行業發展實際并引領前沿趨勢。

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

此外，展前展中展后組織高定、門窗、主材專題品建會，引入高級服裝、珠寶、奢侈品、豪華汽車等跨界資源，以及產業上下游、大商、設計、公裝工程資源，將展會品質打造的更高端、更務實，更好賦能廣大參展企業。

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

通過展會各論壇和獎項，企業可與政府代表、跨界名流、行業專家等共聚一堂深度交流、共商行業發展大計，同時享受展會官方背書與行業認可。

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

展會主辦方與創新設計聯盟、設計99、中 國設計聯盟網等機構合作打造DDS當代家居潮流觀念展、未來宇宙全球設計展、設計超有趣設計藝術展等藝術特展，邀請建筑設計師、藝術家、時尚設計師等運用新材料、新工藝、新理念，時尚演繹家居行業前沿趨勢。

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

同時，展會與趨勢機構（WGSN、PeclerParis等）合作，圍繞企業核心產品的材質、工藝、色彩、細節等主題打造“看建趨勢”深度內容，并通過海報、視頻、白皮書發布、線上線下活動等形式，進一步傳播企業產品優越性和趨勢引領性。

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

當前，全國各地正全面落實＊＊＊和＊＊＊關于穩經濟的決策部署，培育消費新熱點，拓展消費新空間，進一步提振消費信心，挖掘消費潛力，對沖疫情對消費的影響，促進消費提質擴容升級，推動經濟更高質量、更可持續發展。2023中 國建博會（上海）將在“高端定制設計平臺”的定位基礎上，進一步優勢布局高定、門窗、主材三大核心展區，精心打造“提振新消費，服務新格局”的全新主題，以展聚勢、以展興商，服務提振消費信心，營造良好消費氛圍，推動消費繼續成為經濟主拉動力，更好滿足人民美好生活需要。

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

同時，2023中 國建博會（上海）憑借囊括中 國高定全部頭部品牌、擁有完整高端品牌梯隊和產業鏈、聚合進口和高端國產品牌、輻射更廣大中 國高凈值客群的差異化優勢，致力打造名副其實的“展商必參、觀眾必到、媒體必報”和“使命有高度、內容有深度、細節有溫度”的世界級展會。

疫情之下，企業和展會發展均面臨諸多挑戰。2023中 國建博會（上海）新主題的明確，將進一步提振市場信心、引領行業趨勢！我們堅定地與行業、企業站在一起，共商發展對策，共建美好未來！

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

(文章來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)