方圓地板總經理董馮敏：聚焦產品力、注重品牌力，打造市場競爭力！

打造過硬的產品，才能維持企業潮氣蓬勃的生命力；建立有影響力的品牌，才能市場的篩選中屹立不倒。

作為有著資深履歷的家居建材企業而言，注重產品的同時，也要注重品牌力的建設與打造。方圓地板30年堅守初心，將精工產品的理念，融入時代的審美趨勢，應用在產品研發之中，并通過有內容、有看點的傳播形式，探索出品牌傳播的通路。此次，中華地板網深度對話方圓地板總經理董馮敏，聽企業高層闡述如何打造方圓地板產品力和品牌力雙核優勢。

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(圖片來源：方圓地板供稿，侵刪)

（方圓地板總經理董馮敏）

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【中華地板網】：我們正處于一個信息爆炸的時代，消費者獲取信息的渠道越來越廣泛，可供選擇的產品也多如牦牛，不少人認為“酒香不怕巷子深”的年代已經落幕，您認同這樣的觀點嗎？為什么？

【方圓地板總經理 董馮敏】：這句話已經經過市場的檢驗，實際上是行不通的，企業除了苦練內功，更要注意對自身優勢整合、包裝、設計、宣傳，營銷做好才能被更廣泛的關注。在消費升級的當下，方圓地板關注消費人群獲知信息的渠道多元化和時間碎片化等變化，及時調整各個廣告平臺的內容呈現方式，以優質的內容牢牢抓住用戶的眼。

【中華地板網】：作為30年專注地板行業的大品牌，方圓地板如何在市場上打造自己的競爭優勢？體現在哪些方面？

【方圓地板總經理 董馮敏】：近些年，隨著精裝修房的普及，裝企的快速裂變，終端市場受到嚴重沖擊，傳統的“高、大、全”的全品類定位，已不再符合方圓的銷售體系，首先在產品定位上，我們將開發特色產品體系，從選材到顏色開發的提升，提升內核競爭力。除此之外，方圓地板產品研發第一要義就是確保產品的環保健康。方圓實木地板以天然木材為原材，天然的材質確保產品的天然健康；方圓實木復合地板以穩定的實木整芯組合而成，強化地板則以無醛級基材為主體結構，兩者都以提取自天然植物的無醛膠作為黏膠劑，在整個生產中做到了無醛添加，故而成品地板的環保等級遠遠優于國標，達到了ENF級。在顏值與環保層面，方圓地板可以說做到了極致。

【中華地板網】：目前，全國各地疫情得到緩解，各大展會也陸續啟動。方圓地板對于參加展會招商有哪些規劃，今年主要的招商目標主要集中在哪些區域？

【方圓地板總經理 董馮敏】：當下終端市場格局已經發生較大變化，更多資源高度集中在裝企手中，代理商體系份額嚴重下滑，因此對于2022年招商，選擇上需要更為精準的客戶定位，不能盲目開發，招商區域主要還是集中在華東地區。

【中華地板網】：經銷商選品牌，不僅看中企業實力，也同步會考察品牌影響力，方圓地板在對于品牌推廣方面有哪些突出亮點？

【方圓地板總經理 董馮敏】：方圓地板的推廣將產品與品牌結合在一起，通過“抖音”、“小紅書”加大宣傳及推廣力度，重點包裝宣傳方圓特色的個性拼、全樺大板。不管是產品、還是品牌宣傳，方圓地板做任何事情想要一步一步來，腳踏實地。在忙碌、浮躁、焦慮、喜新厭舊等情緒充斥的當下，方圓地板只想守住初心，認真做好一件事。正如方圓地板表達過的：“與其成為一個營銷大號，方圓地板更愿意做一個內容的創造者！”

結語：

在與方圓地板總經理董馮敏的對話中，我們不難發現，馮總本人傳達出來的品牌精神，正如方圓地板的品牌slogan：“人生有方，幸福即圓”。方圓地板是本著為消費者帶來健康、幸福的家居體驗的初心，推進產品打造與市場營銷，并以此一步步建立品牌自身的競爭力。在市場不斷變化的當下，唯有修煉內功、守正創新的企業才能在風浪中屹立不倒。未來，我們也期待方圓地板為行業以及消費者帶來更多驚喜。

(文章來源：方圓地板供稿，侵刪)