重價值 重創(chuàng)新 | 天格地板再登天貓地板品類TOP1，樹行業(yè)國貨標桿

近日，各大平臺的618戰(zhàn)報陸續(xù)出爐。在家居領域，天格地板憑借表里如一的好實木產(chǎn)品、面面俱到的好服務保障與真正實在的讓利優(yōu)惠，繼去年618后，再次登頂天貓平臺地板品牌成交金額排行榜TOP1，連續(xù)兩年618蟬聯(lián)地板品類NO.1。

(圖片來源：天格地暖實木地板供稿，侵刪)

在天格地板長期領跑行業(yè)的背后，也折射出多重深刻內(nèi)涵。從用戶端來看，以優(yōu)質產(chǎn)品和高標準服務著稱的天格地板持續(xù)熱銷，印證了消費者對于美好生活的追求從未停步，同時彰顯了“看福利優(yōu)惠、更看產(chǎn)品與服務品質”的理性消費趨勢。

從行業(yè)端來看，天格地板因其專注和專業(yè)，所以能夠不斷迭代創(chuàng)新，從而創(chuàng)造出地暖實木地板、安裝服務站、五大承諾等具有劃時代意義的產(chǎn)品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、保障創(chuàng)新，不斷呼應用戶需求，始終走在行業(yè)前列，引領行業(yè)升級。

從大環(huán)境來看，在外部環(huán)境急劇變化疊加疫情的影響下，天格地板等實力強勁的頭部品牌秉承“價值第一、營銷第二”，展現(xiàn)出了地板行業(yè)的消費活力和穩(wěn)健運行態(tài)勢，成為穩(wěn)住經(jīng)濟大盤背景下的“生力軍”。

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實惠價值并舉，聲量銷量雙收

一年一度的6**＊促，不僅是消費者的購物狂歡節(jié)，更是考驗品牌產(chǎn)品力、服務力、運營力等綜合實力的一場“大考”。能夠拿下銷售榜單第一名的品牌，除了長期以來通過專業(yè)靠譜的產(chǎn)品和安心無憂的服務保障所積累的用戶好口碑外，也離不開其針對618推出的新動作。在今年618期間，天格地板就打造了吸睛力十足的讓利優(yōu)惠+新品發(fā)布“兩步走”活動節(jié)奏，成功實現(xiàn)聲量銷量雙收。

在第一個階段，即5月31日前，天格致力于讓更多家庭擁有高端的實木地板產(chǎn)品，實現(xiàn)生活品質的升級。為此，天格主推讓利優(yōu)惠，讓消費者享受到真正的實惠和福利，做真實且更有誠意的讓利，由此迎來618銷量開門紅。

在第二個階段，即6月10日當天，天格召開“本?源|天格地板2022生活態(tài)度發(fā)布會”，并首次采用純線上直播模式，吸引4.6萬人次觀看并熱議，刷新地板行業(yè)新品發(fā)布會的全新紀錄，登頂當日家居品牌直播熱度TOP1，超過一眾家居行業(yè)巨頭。

(圖片來源：天格地暖實木地板供稿，侵刪)

值得注意的是，除了模式創(chuàng)新外，天格本次的發(fā)布會還區(qū)別于以往關注表現(xiàn)形式的新品發(fā)布會，而是更加關注內(nèi)容，以及在其底層的用戶生活態(tài)度，為此創(chuàng)造性地提出“家族化”產(chǎn)品概念，并重磅推出蘇黎世和伯爾尼兩大家族產(chǎn)品。

所謂“家族化”產(chǎn)品究竟有何創(chuàng)新之處？據(jù)悉，天格“家族化”產(chǎn)品是以某款產(chǎn)品為基礎的一個產(chǎn)品集合，采用相同的設計思路和風格特征，以及相同的材料并使用相同的色彩，使得家族中各款產(chǎn)品均可以實現(xiàn)自由組合互拼，不追求標新立異式的個性化，而是緊盯需求、緊貼生活，將同一風格下用戶不同的生活態(tài)度詮釋得淋漓盡致。

(圖片來源：天格地暖實木地板供稿，侵刪)

（天格地板市場部部長金濤先生在發(fā)布會上解讀“家族化”產(chǎn)品定義）

品質優(yōu)、顏值高、創(chuàng)意足的天格“家族化”新品首發(fā)，也進一步激發(fā)了地板消費活力，并成為今年618品質消費熱潮中的一個代表。《2022年天貓618新消費趨勢》顯示，精致成為當代年輕人居家生活消費新趨勢之一。在此趨勢下，能夠充分滿足用戶精致化、舒適化、健康化等消費需求的天格也就愈加受到消費者歡迎。

(圖片來源：天格地暖實木地板供稿，侵刪)

（天格地板蘇黎世家族產(chǎn)品詮釋自由不受拘束的生活態(tài)度）

源于用戶需求，持續(xù)發(fā)力創(chuàng)新

對于品牌而言，想要在年度大促中登頂銷冠，過硬的產(chǎn)品品質和服務保障都是贏得消費者青睞的最佳利器，在這背后，品牌的創(chuàng)新能力成為重要驅動力。一直以來，具備強大創(chuàng)新能力的天格地板始終注重傾聽用戶的聲音，以領路人的姿態(tài)開創(chuàng)了一次又一次的地板行業(yè)創(chuàng)新革命，不僅切實滿足了用戶在不同階段的多元化、個性化需求，也為地板行業(yè)的長遠健康發(fā)展注入新動能。

產(chǎn)品創(chuàng)新方面，天格多年來在地板品類、鋪裝方式、產(chǎn)品邏輯等領域持續(xù)創(chuàng)新，成為名副其實的“國貨之光”。2002年，天格發(fā)明地暖實木地板品類，推動地板行業(yè)迭代升級，在全球市場展現(xiàn)中國制造的無限潛力；2007年，天格推出創(chuàng)新鋪裝方案人字拼，在家居圈掀起時尚進化風潮；2013年，天格推出歐標系列，以低碳環(huán)保理念與時尚個性鋪法，俘獲大量知名設計大咖喜愛；2017年，天格又一次創(chuàng)新鋪裝方案，推出魚骨拼，同樣在家裝圈獲得熱烈反響；2020年，天格運用高新技術創(chuàng)造出具有劃時代意義的產(chǎn)品——新實木復合地板，滿足了地板消費者的大板、地板全屋鋪設等需求。

以用戶的本質需求為出發(fā)點，天格在2022年提出“家族化”產(chǎn)品概念，而非行業(yè)普遍存在的從企業(yè)自身出發(fā)的“系列化”，充分體現(xiàn)了天格“以用戶為中心”戰(zhàn)略和“源于需求，歸于生活”創(chuàng)新邏輯。

(圖片來源：天格地暖實木地板供稿，侵刪)

（天格地板伯爾尼家族產(chǎn)品賦予人居生活與藝術的巧妙結合）

服務創(chuàng)新方面，天格以多個首創(chuàng)之舉推動了地板行業(yè)服務的專業(yè)化、保障的全面化。2019年，天格推出地板行業(yè)首創(chuàng)的“安裝服務站”模式，由技術精湛、服務高效并經(jīng)總部培訓認證的安裝工程師直接為用戶提供安裝、維護服務。2020年，天格全方位升級消費保障，率先提出行業(yè)標桿的“五大承諾”，涵蓋售前、售中、售后全鏈路消費環(huán)節(jié)，讓用戶真正實現(xiàn)“一次消費，終身受益”。正因為此，天格也獲得了越來越多用戶的認可與信賴，很多忠實用戶紛紛化身“自來水”，主動推薦天格產(chǎn)品，形成裂變式口碑增長。

作為天貓618等各類榜單上的“常客”，天格地板在線下線上的持續(xù)暢銷，印證了能夠提供更好的消費體驗、腳踏實地為用戶做實事的品牌更易獲得消費者青睞。而天格“家族化”產(chǎn)品等新品的加速創(chuàng)新，在提升用戶美好生活品質的同時，也在今年國內(nèi)消費需求收縮的大背景下，有效激發(fā)市場活力，形成消費新增長點，拉動內(nèi)循環(huán)，為經(jīng)濟發(fā)展添薪續(xù)力。

(文章來源：天格地暖實木地板供稿，侵刪)