上?！叭~子”：搭上多層實木地板業(yè)早班車

　　“一平方米的實木地板板材可以生產(chǎn)九平方米的多層實木地板?！敝袊?jīng)濟時報記者在聽了葉子地板公司董事長葉子的介紹后，立刻對多層實木地板與實木地板的區(qū)別有了直觀的印象。
　　相對實木地板，充分優(yōu)化利用有限的木材資源，能夠在滿足消費者需要的同時有效地緩解對環(huán)境的壓力，這是多層實木地板在節(jié)約資源和環(huán)保方面的優(yōu)勢，這也是多層實木地板在逐漸成為地板行業(yè)發(fā)展趨勢的因素所在之一。
　　據(jù)了解，地板行業(yè)有關(guān)專家預(yù)測多層實木地板正在成為地板消費主要趨勢的原因還有幾個方面。其一，政策因素。隨著今年4月1日國家對進(jìn)口實木地板征收5%的消費稅，而多層實木地板存在諸多優(yōu)勢且有利于環(huán)境保護(hù)，它還將極有可能獲得政府政策的支持，成為優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。
　　其二，價格因素。近年來，隨著木材價格和運輸費用的上升，優(yōu)質(zhì)純實木地板價格一路攀升并保持高位，使得普通消費者對實木地板望而卻步；而優(yōu)質(zhì)多層實木地板價格相對穩(wěn)定、合理，正逐漸吸引越來越多消費者的目光。
　　其三，工業(yè)技術(shù)因素。多層實木地板適合機械化生產(chǎn)，因此，它可以隨時應(yīng)用先進(jìn)的工業(yè)制造技術(shù)，這些技術(shù)使多層實木地板不容易變形，抗變力強。
　　其四，消費者因素。消費者當(dāng)前追求自然、輕松的生活態(tài)度以及對實木類地板在功能和性能上的要求更高，而多層實木地板正好迎合了這些消費者的口味。
　　記者日前在上海市黃興路的百安居楊浦店等大型綜合家居超市看到，很多木地板商戶把多層實木地板放在了顯眼的位置，并且都在進(jìn)行一些促銷活動。一些消費者在聽了商戶的介紹后，顯然對多層實木地板產(chǎn)生很大的興趣并有意購買。
　　記者在現(xiàn)場從部分商戶和消費者那里了解到，多層實木地板受到消費者歡迎主要有三個原因。一是時尚、美觀，購買多層實木地板的消費者以年輕人居多，特別是一些準(zhǔn)備結(jié)婚的年輕人在家居地板裝修方面追求時尚和潮流。二是價格合理，相對較為昂貴的純實木地板，消費者更愿意接受多層實木地板。三是多層實木地板受消費者口碑效應(yīng)帶動，一些消費者是受到身邊朋友親人的介紹后到家居市場選購多層實木地板的。
　　成立于2004年的葉子地板公司，得益于木材進(jìn)口和加工經(jīng)驗，以及得天獨厚的口岸、儲運、技術(shù)、信息及政策優(yōu)勢，葉子地板在多層實木地板行業(yè)取得了迅猛的發(fā)展，搭上了多層實木地板行業(yè)的早班車。這其實也與上海葉子地板董事長葉子本人有著多年木材行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗有關(guān)，1986-1992年她擔(dān)任深圳財盛建材有限公司總經(jīng)理從事膠合板行業(yè)。1993-1996年在國家發(fā)改委(原國家計委)廈門全資公司擔(dān)任副總經(jīng)理從事建材、房地產(chǎn)行業(yè)，1996-2002年在中糧天鼎貿(mào)易有限公司從事原木進(jìn)出口。
　　據(jù)介紹，葉子地板在中國由多家關(guān)聯(lián)公司(張家港保稅區(qū)葉子貿(mào)易有限公司、上海葉子地板總部、北京營銷中心、東北營銷中心、武漢營銷中心)以及全國的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)組成。葉子地板的產(chǎn)品主要從印尼進(jìn)口并和國內(nèi)多家工廠合作生產(chǎn)，進(jìn)入中國市場以來，葉子地板積極主動去了解市場、開拓市場、培育市場，經(jīng)過前期的市場開拓，葉子已經(jīng)有了分布廣泛且較為成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)。
　　目前該公司和印度尼西亞最大的木制品制造商——JABER木業(yè)聯(lián)合開發(fā)專門針對中國市場的yetree(葉子)品牌多層實木地板。并引進(jìn)意大利木皮染色技術(shù)，產(chǎn)品質(zhì)量居行業(yè)領(lǐng)先地位。同期開發(fā)的戶外、衛(wèi)浴、彩色地板及戶外園藝休閑木制品已遠(yuǎn)銷歐美，日韓，東南亞等國。
　　葉子告訴記者，目前葉子地板銷量穩(wěn)定，每月平均要銷售20000平方米左右。
　　“葉子地板的目標(biāo)消費群體是大眾，我們力爭在確保質(zhì)量的情況下，盡量降低成本，降低價格。我們企業(yè)最終的目的就是上市，通過十幾年的原始積累，從做原木到地板，包括一些環(huán)保的技術(shù)材料，公司已具備相當(dāng)實力。公司遵循三個發(fā)展方向：一是品牌全球化；二是市場競爭全球化；三是產(chǎn)業(yè)全球化?！?br>
　　對于葉子地板的企業(yè)運作模式，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長張森林在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時表示，這種地板企業(yè)發(fā)展空間很大，但需要生產(chǎn)廠家進(jìn)行市場培育。要按照國家的有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)做實實在在的產(chǎn)品，做誠信的宣傳引導(dǎo)。
　　環(huán)保、優(yōu)質(zhì)、貨真價實
　　才能有效占領(lǐng)市場
　　“多層實木地板市場目前競爭激烈，只有那些具備環(huán)保、優(yōu)質(zhì)、貨真價實三個條件的地板企業(yè)才能有效占領(lǐng)市場?！睆埳衷诮邮苤袊?jīng)濟時報記者采訪時說。
　　張森林告訴記者，4月1日，國家對進(jìn)口實木地板征收5%消費稅，這對多層實木地板的發(fā)展是個利好消息。從整個木地板行業(yè)發(fā)展趨勢來看，實木地板漸漸瞄向高消費群體，而多層實木地板正在成為消費潮流。盡管多層實木地板發(fā)展很快，但是也出現(xiàn)了競爭混亂，上多層實木地板項目的廠家太多、太猛，甚至出現(xiàn)了低價競爭的傾向，而消費者在購買多層實木地板時由于缺乏了解，沒有理性購買，往往只看產(chǎn)品表面，或者貪小便宜。這樣對消費者不利，對行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展不利。
　　他認(rèn)為，多層實木地板產(chǎn)業(yè)應(yīng)由粗放型向集中化、品牌化方向發(fā)展。同時他表示，多層實木地板被大眾消費者普遍接受還需要一個過程。
　　葉子地板公司董事長葉子和該公司副總劉訓(xùn)兵告訴記者，隨著多層實木地板被市場看好，國內(nèi)目前已冒出數(shù)百家多層實木地板生產(chǎn)廠家，其產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，攪亂了市場秩序。他們建議，國家應(yīng)設(shè)立相應(yīng)的專門檢測監(jiān)管機構(gòu)，以保證多層實木地板市場健康發(fā)展。同時，他們認(rèn)為，相關(guān)地板行業(yè)協(xié)會和所有多層實木地板生產(chǎn)廠家應(yīng)積極引導(dǎo)消費者健康、合理消費，轉(zhuǎn)變消費者觀念。有實力的多層實木地板廠家應(yīng)擴大品牌影響力，真正生產(chǎn)出環(huán)保、優(yōu)質(zhì)、貨真價實的產(chǎn)品滿足消費者的需求。