凝聚家的向心力 | 圣象“親近賦能營(yíng)銷”座談會(huì)西南站圓滿結(jié)束！

2019年圣象推出全新品牌主張：讓每一個(gè)家更親近。圣象提出“家的向心力”品牌口號(hào)，更是將內(nèi)部企業(yè)文化提煉升級(jí)為“親近文化”，使得“親近”二字成為圣象的獨(dú)特品牌名片。

而“親近”這個(gè)大主題如何更好地落地應(yīng)用到實(shí)際營(yíng)銷工作中，還需要圣象系統(tǒng)內(nèi)部集體深入地思考與研究。

(圖片來(lái)源：圣象地板公眾號(hào)，侵刪)

9月18日，繼湖北站、西安站、山東站之后，圣象集團(tuán)品牌管理部總經(jīng)理陳治華先生帶領(lǐng)其部門團(tuán)隊(duì)又一次來(lái)到了天府之國(guó)四川，與西南戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理蔣小冰、四川圣象分公司副總經(jīng)理朱濤等當(dāng)?shù)毓歉沙蓡T里一起展開(kāi)“親近賦能營(yíng)銷”座談會(huì)，并預(yù)熱即將到來(lái)的1115圣象超大型品牌活動(dòng)。

這次座談會(huì)的會(huì)議地址選在了成都圣象國(guó)際館。圣象國(guó)際館佇立在成都北富森美家居名品街的十字路口，玻璃混合木色框架的外表在鱗次櫛比的各色建材門店中格外顯眼。

(圖片來(lái)源：圣象地板公眾號(hào)，侵刪)

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△圣象國(guó)際館的內(nèi)部設(shè)計(jì)

為喜迎國(guó)慶到來(lái)，店員們結(jié)合圣象國(guó)際館本身的設(shè)計(jì)格局，展開(kāi)了對(duì)“親近”的詮釋表現(xiàn)。

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親近祖國(guó)

親近游戲

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親近童趣

親近自然

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座談會(huì)上，參會(huì)人員代表們就當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境、未來(lái)營(yíng)銷規(guī)劃等展開(kāi)了熱烈討論，并且就品牌賦能營(yíng)銷端、消費(fèi)者服務(wù)、內(nèi)部企業(yè)文化賦能等三個(gè)方面歸結(jié)出以下觀點(diǎn)：

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1、品牌賦能營(yíng)銷：內(nèi)容、體驗(yàn)為王

一方面加強(qiáng)新媒體的輿論口碑，除了硬廣投放，還要有更多讓消費(fèi)者有共鳴的內(nèi)容！另一方面增強(qiáng)產(chǎn)品與門店氛圍的品牌感知。

(圖片來(lái)源：圣象地板公眾號(hào)，侵刪)

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△位于圣象國(guó)際館的情景體驗(yàn)區(qū)

2、消費(fèi)者服務(wù)：真心實(shí)意

要真心實(shí)意，不只是安裝服務(wù)。整個(gè)與消費(fèi)者溝通的全流程都應(yīng)該服務(wù)好消費(fèi)者。

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△圣象地板×MIG「不止一小時(shí)」舊物集市，與消費(fèi)者展開(kāi)的一次親密互動(dòng)

3、內(nèi)部企業(yè)文化賦能：親近文化

一方面需要更多實(shí)體的品牌文化物料給到員工講解與培訓(xùn)，另一方面更多關(guān)注員工的家庭，讓員工感知親近！

(圖片來(lái)源：圣象地板公眾號(hào)，侵刪)

“讓每一個(gè)家更親近”這個(gè)新的品牌主張，承載著圣象對(duì)消費(fèi)者的美好期許，進(jìn)一步提升了圣象品牌的情感價(jià)值屬性，并相應(yīng)地推動(dòng)中國(guó)新家庭文化與價(jià)值觀，與時(shí)代相結(jié)合、與年輕態(tài)相結(jié)合。

未來(lái)，圣象系統(tǒng)上下還將繼續(xù)深入研究、通力合作，從服務(wù)、科技、設(shè)計(jì)、品質(zhì)、文化等5大方面，詮釋好“親近”這個(gè)大主題概念，讓“親近”賦能營(yíng)銷，為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和全場(chǎng)景的解決方案，最終讓圣象與消費(fèi)者更加緊密相連。

圣象的“親近賦能營(yíng)銷”座談會(huì)依舊進(jìn)行中，下一站，我們?cè)倬郏?/p>

(圖片來(lái)源：圣象地板公眾號(hào)，侵刪)

(文章來(lái)源：圣象地板公眾號(hào)，侵刪)