品效共振 大自然家居如何解鎖營銷新姿勢

作為行業知名的品牌，大自然家居的營銷模式一直受到業內人士的關注。2019年，大自然家居在營銷上又會帶給我們哪些驚喜？一起走進3月份這場大自然家居25周年感恩盛典暨大自然地暖實木地板節活動，了解最新動態。

品效共振，觸發多元場景

現下，80、90后成為消費的主流人群。隨著消費者品位的提高，消費升級越來越明顯，不僅影響和改變著消費者的生活方式，還倒逼家居品牌創新傳播方式，洞察目標消費者的真實需求，打通多元場景，才能贏得認可和肯定。

在本次活動中，大自然家居家居以#家加一方溫暖#為傳播主題，傳遞人生不設限，要敢于突破和堅持，當再努力一點點，家會變得更加舒適和溫暖，人生也就會變得更加精彩的溫度。據了解，大自然家居針對“雙微一抖”平臺用戶的屬性，系統性地進行內容營銷，引發年輕用戶情感共鳴。同時，利用強曝光廣告和效果廣告的優勢，在全國機場、高鐵、戶外廣告等媒體平臺，以高空轟炸的方式，強勢搶占消費者的注意力，讓消費者對此次活動有一定認知。

(圖片來源：大自然地板官網，侵刪)

同時，大自然家居通過線上的效果平臺進行精準引流，與線下門店密切配合，解決了用戶多場景的“觸點”問題。這背后是大自然家居構建多元場景傳播，樹立起與用戶溝通、互動的良性生態，不僅為活動攢足了聲量，匯聚了口碑。

中國建材流通協會行業研究部表示，2019年家居行業將延續“新零售”之戰，市場在發展智能家居、建設智慧商場，引領新需求、促進消費升級方面展開的競爭將會愈演愈烈，將巨大的流量轉化為實實在在的客戶是關鍵。而大自然家居走在行業前列，積極布局，發力品效共振，致勝家居市場。

穩定升級，打造好產品

僅有在營銷、傳播上發力是不夠的，為消費者提供品質產品是關鍵。近年來，地暖實木地板成為越來越多消費者的選擇。據悉，全國地暖市場的年增長率超過30%，品牌的數量也從70多家增長到200多家。不過，地暖實木地板對工藝和技術提出更高的要求，而穩定性是品牌需要解決的一大難題。

作為深耕地板行業25年的大自然地板，深知好產品比任何廣告對消費者而言更具吸引力。據悉，以甄選品質優良的木材為基礎，大自然地暖實木地板不斷地探索和創新工藝，采用北歐壓干法，改變木材結構，提升木材的穩定性；以及使用鋼扣安裝法，有效為兩塊地板間拼接提供拉力，防止地板膨脹變形。即大自然地暖實木地板通過“壓干法”與“鋼扣安裝法”，提升了地暖實木地板的穩定性，為消費者提供安全、穩定、放心的產品。

(圖片來源：大自然地板官網，侵刪)

與此同時，針對消費者面對地板行業紛繁復雜的分類，層出不窮的新品概念，在選購、風格搭配、鋪裝維修等感到困惑的問題，大自然地板發布了《2019年地板消費指南》，根據客廳、臥室、兒童房等不同空間的功能要求，為消費者解鎖2019年地板裝修潮流之選。

作為家居地板行業的巨頭，大自然家居深入洞察消費需求，通過營銷、傳播、產品等層層滲透，逐步建立健全營銷鏈路閉環，實現品效共振，領跑家居行業。

(文章來源：大自然地板官網，侵刪)