2018家居行業(yè)關(guān)鍵詞大盤(pán)點(diǎn)|以創(chuàng)新思維 給用戶(hù)真正創(chuàng)造價(jià)值

2018年家居市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變。有的擴(kuò)張開(kāi)店、跨界合作，有的乏于創(chuàng)新，黯淡離場(chǎng)。

在加速洗牌的浪潮中，各種變化趨勢(shì)都牽動(dòng)著家具人的心。年末歲尾，讓我們?cè)俅位仡櫦揖有袠I(yè)的2018，從幾大關(guān)鍵詞中總結(jié)思考，迎接2019年到來(lái)……

關(guān)鍵詞：環(huán)保

2018年1月1日，《環(huán)境保護(hù)稅法》正式實(shí)施，環(huán)保稅開(kāi)征對(duì)家居行業(yè)影響深遠(yuǎn)。

5月1日，新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《室內(nèi)裝飾裝修材料人造板及其制造品中甲醛釋放限量》正式落地實(shí)施，作為人造板及其制品行業(yè)唯一的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)人造板企業(yè)及其下游板式家具生產(chǎn)的要求更加嚴(yán)格。

兩項(xiàng)新政策的出臺(tái)，表明了國(guó)家的環(huán)保力度仍在繼續(xù)加碼，未來(lái)可能還將有一些跟產(chǎn)品有關(guān)的新環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)出爐，這也驅(qū)使企業(yè)在自己的生產(chǎn)產(chǎn)品方面更加注重環(huán)保，部分品牌繼續(xù)在內(nèi)部展開(kāi)綠色改善，并主推環(huán)保產(chǎn)品，同時(shí)拿到相關(guān)認(rèn)證。

(圖片來(lái)源：圣象地板公眾號(hào)，侵刪)

2017年圣象集團(tuán)獲得中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)，有效期至2020年

關(guān)鍵詞：細(xì)分化

到底是消費(fèi)降級(jí)還是消費(fèi)升級(jí)？2018關(guān)于這兩種消費(fèi)趨勢(shì)觀點(diǎn)的爭(zhēng)論層出不窮，其實(shí)目前更精準(zhǔn)的說(shuō)法應(yīng)該是消費(fèi)分化。

以中產(chǎn)階級(jí)為主力軍的消費(fèi)群體，帶動(dòng)了家居消費(fèi)的升級(jí)，主要體現(xiàn)為消費(fèi)需求更加多樣化，追求個(gè)性、看重品質(zhì)，并且偏愛(ài)消費(fèi)過(guò)程中的便利性、體驗(yàn)感甚至社交屬性。此外，市場(chǎng)上存量房產(chǎn)再裝修正在形成新的高峰，改善型家居需求在不斷釋放。

而對(duì)于生活在三、四線城市的小鎮(zhèn)青年來(lái)說(shuō)，“拼多多”式的實(shí)惠經(jīng)濟(jì)型消費(fèi)可能更打動(dòng)他們的內(nèi)心，中端及中低端市場(chǎng)正成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)所在。

所以，2019年對(duì)于大部分的家居企業(yè)需要在產(chǎn)品（服務(wù)）的研發(fā)及供給＊＊有著更為差異、精準(zhǔn)的細(xì)分定位，因而更強(qiáng)調(diào)品牌及產(chǎn)品與生活方式、情感等軟性需求及特定人群需求的匹配性。

關(guān)鍵詞：整裝化

(圖片來(lái)源：圣象地板公眾號(hào)，侵刪)

定制家居仍在風(fēng)口，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)正在向“整裝化”轉(zhuǎn)變。

精裝房的推廣、居民對(duì)于一站式裝修的需求、家裝市場(chǎng)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)等因素的影響，使得整裝正成為家具企業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張的另一重要選擇，家具生產(chǎn)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)家裝公司、房地產(chǎn)公司、傳統(tǒng)裝修公司等正在加大在此方面的研究與投入。

比如在今年的建博會(huì)上，不少品牌推出了“整裝”業(yè)務(wù)，另外碧桂園、恒大、萬(wàn)科等房地產(chǎn)企業(yè)也在向下游延伸，包攬裝修、家具家電；同時(shí)，2018年整裝衛(wèi)浴全面爆發(fā)。

關(guān)鍵詞：跨界合作

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2018年，傳統(tǒng)家居行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始深度融合，跨界合作成為主流動(dòng)態(tài)。例如，騰訊與紅星美凱龍達(dá)成全面戰(zhàn)略合作 共建“IMP平臺(tái)”阿里巴巴攜手多家機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略投資居然之家。

以此為思考，作為建材主材的一個(gè)核心品類(lèi)，地板在區(qū)域經(jīng)營(yíng)中能夠簽約大量客戶(hù)。那么是否還有新的產(chǎn)品適合由地板進(jìn)行整合，來(lái)銷(xiāo)售給消費(fèi)者？

一方面能夠增加業(yè)務(wù)盈利結(jié)構(gòu)，另一方面能延伸價(jià)值。這些也是值得我們今天的從業(yè)者思考的問(wèn)題。目前，已經(jīng)有地板經(jīng)銷(xiāo)商在整合小家具、家居藝術(shù)擺件、智能家居等產(chǎn)品，打造一個(gè)木制品相關(guān)的體驗(yàn)中心。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)為王

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因顧客對(duì)于個(gè)性化、品質(zhì)設(shè)計(jì)感的需求，及企業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下突圍等因素驅(qū)動(dòng)，行業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)意識(shí)正在覺(jué)醒，朝生活和實(shí)用方向大力發(fā)展。

一線家居品牌除了有效整合國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)及設(shè)計(jì)師的資源外，設(shè)計(jì)師合伙人制及設(shè)計(jì)師品牌亦為企業(yè)所接受和推廣。

為此，圣象將以“設(shè)計(jì)家，從地板開(kāi)始”的新商業(yè)模式，為消費(fèi)者打造美好生活空間——立足木地板主業(yè)，將設(shè)計(jì)與科技嫁接、將設(shè)計(jì)融入美學(xué)空間理念、將設(shè)計(jì)與商業(yè)模式完美融合、將設(shè)計(jì)與創(chuàng)新緊密聯(lián)系！

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立足設(shè)計(jì)，圣象推出了2019年三大新品

關(guān)鍵詞：全渠道

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互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的發(fā)展、居民消費(fèi)習(xí)性的轉(zhuǎn)變，使得家居企業(yè)獲取客源的渠道及精準(zhǔn)度得到大幅提升，以開(kāi)店為重心的模式正向以流量抓取為重心轉(zhuǎn)型，企業(yè)正在以O(shè)2O為重心重構(gòu)復(fù)合型的渠道模式。

對(duì)于家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)將是線上與線下深度融合的年代，線下更強(qiáng)調(diào)服務(wù)、場(chǎng)景、體驗(yàn)，而線上平臺(tái)更注重引流。

通過(guò)展開(kāi)線上線下多維度、全方位、全渠道的競(jìng)爭(zhēng)，不僅能夠促進(jìn)家居傳統(tǒng)行業(yè)的快速升級(jí)，也將給消費(fèi)者提供的將是一個(gè)涵蓋產(chǎn)品和服務(wù)的社會(huì)化平臺(tái)。

2018年家居行業(yè)急劇變革，2019年行業(yè)趨勢(shì)變幻莫測(cè)，但無(wú)論怎樣變化，家居業(yè)最終本質(zhì)都是要回歸用戶(hù)需求。

以創(chuàng)新思維，給用戶(hù)真正創(chuàng)造價(jià)值！

(文章來(lái)源：圣象地板公眾號(hào)，侵刪)