聚力奮進(jìn)·共贏2019|2018肯帝亞全國(guó)重點(diǎn)經(jīng)銷商會(huì)議圓滿落幕

2018年12月16日-17日，肯帝亞集團(tuán)2018年度重點(diǎn)經(jīng)銷商大會(huì)在江蘇丹陽(yáng)（金陵）飯店隆重召開(kāi)。

(圖片來(lái)源：肯帝亞地板供稿，侵刪)

本次全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)以集團(tuán)十五周年慶典為契機(jī)，以“聚力奮進(jìn) 共贏2019”為主題，來(lái)自全國(guó)各地的300余位核心經(jīng)銷商齊聚總部，在此相互交流，共商發(fā)展大計(jì)，贏戰(zhàn)2019。

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1.總結(jié)2018，肯帝亞人勇開(kāi)拓

為期2天的經(jīng)銷商會(huì)議，以2018年肯帝亞集團(tuán)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)總結(jié)通報(bào)和2019年市場(chǎng)規(guī)劃為主，輔以專項(xiàng)培訓(xùn)，助力地板、木門(mén)等業(yè)務(wù)線經(jīng)銷商提升經(jīng)營(yíng)績(jī)效。

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肯帝亞集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)潘偉就2018年全國(guó)市場(chǎng)整體情況向酈海星董事長(zhǎng)及與會(huì)經(jīng)銷商作總結(jié)匯報(bào)。

會(huì)議上，潘總從五大模塊作了深入分析，其中對(duì)超級(jí)地板銷售占比同比提升給予肯定。超級(jí)地板自2016年回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，該品類在肯帝亞地板原實(shí)木、實(shí)木復(fù)合、強(qiáng)化地板三大品類的基礎(chǔ)上銷售占比連年上升，說(shuō)明了消費(fèi)者市場(chǎng)對(duì)超級(jí)地板的認(rèn)可。集團(tuán)感謝經(jīng)銷商家人們?cè)诮K端市場(chǎng)為肯帝亞超級(jí)地板的推廣作出的不懈努力，并堅(jiān)信超級(jí)地板將為更多家庭帶去家裝健康新環(huán)境！

此外，潘總還為2019年市場(chǎng)創(chuàng)新突破作出全面規(guī)劃和指引。行業(yè)變局帶來(lái)了新渠道變革和新需求變化，經(jīng)銷商應(yīng)該通過(guò)打通全渠道合作瓶頸、更新推廣新品、加快營(yíng)銷節(jié)奏、完善團(tuán)隊(duì)架構(gòu)，在2019年打響破局之戰(zhàn)！

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肯帝亞集團(tuán)品牌總監(jiān)胡成向與會(huì)經(jīng)銷商家人作《2019媒介趨勢(shì)與策略解析》和《新零售》兩大課程的講解。胡總通過(guò)理論與案例相結(jié)合的方式，向大家深入淺出地講解了媒介相關(guān)的知識(shí)——不同的時(shí)代應(yīng)配以不同的宣傳策略和方式。2019年，集團(tuán)品牌中心將以品牌建設(shè)和節(jié)點(diǎn)造勢(shì)為主推動(dòng)總部品牌宣傳，并全力配合終端宣傳需求，推出互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代背景下的更多品宣服務(wù)，為肯帝亞品牌發(fā)展注入新的強(qiáng)勁動(dòng)力！胡總還就各區(qū)域媒介投放做出了明確的節(jié)點(diǎn)和媒介策略要求，以精準(zhǔn)引流為導(dǎo)向改善各地媒介投放和引流轉(zhuǎn)化。

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集團(tuán)特別邀請(qǐng)建材營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)張少卿老師做《2019經(jīng)銷商超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力打造》專題培訓(xùn)分享，深入剖析終端運(yùn)營(yíng)過(guò)程中遇到的問(wèn)題并提供解決方案，引導(dǎo)經(jīng)銷商家人確立目標(biāo)、分解目標(biāo)、落實(shí)目標(biāo)等。

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針對(duì)2018年集團(tuán)投放的《超級(jí)地板 超級(jí)英雄》高鐵車(chē)載電視宣傳片宣傳效果如何，高和傳媒高鐵電視總導(dǎo)演吳玨瓊女士作了宣傳價(jià)值專項(xiàng)評(píng)估報(bào)告。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，高鐵電視是高鐵環(huán)境下最為重要的內(nèi)容媒體，肯帝亞集團(tuán)自9月1日投放宣傳片以來(lái)，經(jīng)CTR等第三方權(quán)威監(jiān)播機(jī)構(gòu)隨機(jī)采樣結(jié)果分析，高鐵乘客受眾與肯帝亞集團(tuán)目標(biāo)客群高度契合，廣告到達(dá)率高達(dá)65%以上，乘客受眾能明確說(shuō)出肯帝亞超級(jí)地板品牌，投放媒介高鐵車(chē)載電視和內(nèi)容《超級(jí)英雄》取得既定目標(biāo)成果，有效提升肯帝亞品牌的知名度和好感度。

2.分享2018，肯帝亞人獻(xiàn)能量

12月15日的肯帝亞15周年頒獎(jiǎng)慶典上，國(guó)內(nèi)地板為主的經(jīng)銷商囊括了6項(xiàng)大獎(jiǎng)，涌現(xiàn)出一大批先進(jìn)典型。本次會(huì)議邀請(qǐng)其中優(yōu)秀代表，與參會(huì)經(jīng)銷商伙伴分享經(jīng)驗(yàn)。

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其中西安經(jīng)銷商袁總重點(diǎn)分享團(tuán)隊(duì)建設(shè)與績(jī)效管理，并對(duì)落地活動(dòng)的策劃與執(zhí)行就西安經(jīng)驗(yàn)做案例分析，勉勵(lì)與會(huì)經(jīng)銷商結(jié)合各地實(shí)際情況，建設(shè)團(tuán)隊(duì)和積極促銷。

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在集團(tuán)渠道總監(jiān)萬(wàn)權(quán)的主持下，荊州、桂林、東臺(tái)、昆明、合肥、都勻、石家莊、贛州等全國(guó)各區(qū)域經(jīng)銷商代表走上經(jīng)銷商論壇，就超級(jí)地板推廣、工程經(jīng)驗(yàn)、團(tuán)隊(duì)打造、店面打造等多項(xiàng)議題展開(kāi)分享交流，針對(duì)各地經(jīng)營(yíng)實(shí)際情況做現(xiàn)場(chǎng)交流解答，以實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)剖析經(jīng)營(yíng)真理。

3.寄語(yǔ)2019，董事長(zhǎng)解析新商機(jī)

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集團(tuán)董事長(zhǎng)酈海星先生以《新消費(fèi)背景下的商機(jī)》發(fā)表主題演講，結(jié)合肯帝亞聯(lián)合今日頭條發(fā)布的《2018地板行業(yè)大數(shù)據(jù)》、《群邑山海今》等數(shù)據(jù)報(bào)告，指出當(dāng)前國(guó)內(nèi)主流消費(fèi)人群90后的消費(fèi)偏好已趨于家庭化，必需性消費(fèi)已向舒適性消費(fèi)過(guò)渡，物質(zhì)消費(fèi)升級(jí)為精神消費(fèi)。在此背景下的新消費(fèi)時(shí)代，第一要素是健康需求，就地板行業(yè)而言，肯帝亞秉持超級(jí)健康家居的理念，手握0甲醛超環(huán)保的超級(jí)地板，定能在新消費(fèi)時(shí)代搶抓機(jī)遇，贏得更廣闊、久遠(yuǎn)的發(fā)展機(jī)遇；第二方面，一二線市場(chǎng)日趨飽和，三四線市場(chǎng)將是未來(lái)增量重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)，小鎮(zhèn)青年將是集團(tuán)的重點(diǎn)目標(biāo)客群；第三方面，科技改變生活，A.I.人工智能和BIG DATE大數(shù)據(jù)已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)品的實(shí)際應(yīng)用，集團(tuán)總部將在產(chǎn)品研發(fā)和新零售等方面加大投入，助力經(jīng)銷商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

(圖片來(lái)源：肯帝亞地板供稿，侵刪)

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4.啟程2019，肯帝亞人再出發(fā)

2019年肯帝亞將與各經(jīng)銷商同心逐夢(mèng)、攜手前行。聚力奮進(jìn)，共贏2019！

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